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L’upcycling conna\u00eet une grande popularit\u00e9 dans l’industrie de la mode depuis plusieurs ann\u00e9es. Le magazine de mode Vogue (1) a d\u00e9crit l’upcycling comme “la plus grande tendance mode du moment”. L’industrie de la mode s’engage de plus en plus pour un monde plus durable avec une \u00e9conomie circulaire, et l’upcycling s’inscrit dans cette \u00e9volution.<\/p>\n
Cela est \u00e9galement d\u00fb en partie au fait que de nombreuses marques ont conserv\u00e9 des invendus en raison de la pand\u00e9mie de Covid et qu’\u00e0 partir de 2023, l’industrie textile sera en partie responsable de la collecte et du recyclage des d\u00e9chets textiles elle-m\u00eame.<\/p>\n
L’upcycling est d\u00e9fini dans des dictionnaires tels que le n\u00e9erlandais Van Dale comme la r\u00e9utilisation de produits (r\u00e9siduels ou d\u00e9chets) sous la forme d’un produit de plus grande valeur. L’upcycling va plus loin que le recyclage\u00a0: le recyclage consiste souvent \u00e0 d\u00e9truire un produit existant, puis \u00e0 cr\u00e9er un nouveau produit de valeur \u00e9gale ou moindre. Par exemple, pensez \u00e0 des jeans qui sont d\u00e9sassembl\u00e9s pour fabriquer un nouveau tissu denim.<\/p>\n
L’upcycling, en revanche, conserve (une partie) du produit existant, mais avec l’ajout de cr\u00e9ativit\u00e9 et de savoir-faire, un produit diff\u00e9rent, souvent de plus grande valeur, est produit. La marque de design Hacked By_ de Francisco van Bentum et Alexander Slobbe en est un bon exemple. La marque “pirate” le syst\u00e8me de la mode, en utilisant des v\u00eatements existants et des mat\u00e9riaux restants comme base pour de nouveaux articles abordables. Hacked By_ cr\u00e9e de nouveaux designs dans le respect du v\u00eatement d’origine : c’est une combinaison de recyclage et d’upcycling.<\/p>\n
Tess van Zalinge est un autre excellent exemple de designer n\u00e9erlandais r\u00e9utilisant des “tissus de cr\u00e9ateurs jet\u00e9s” pour des pi\u00e8ces de couture. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, elle a lanc\u00e9 sa collection “Naturally”:<\/p>\n
“Cela me fascine de voir comment on peut pr\u00e9server la nature, capturer une \u00e9motion ou un souvenir de cette nature sans l’alt\u00e9rer. La suggestion d’une nature reconnaissable, sans la toucher ni la d\u00e9ranger, est pr\u00e9sent\u00e9e \u00e0 plusieurs niveaux dans mon nouveau travail comme une vision modifi\u00e9e de la r\u00e9alit\u00e9 Dans la collection “nature”, on utilise des chutes de grandes maisons de couture renomm\u00e9es. Faire revivre les d\u00e9chets et les rebuts de l’industrie correspond \u00e0 ma forte envie de me renouveler constamment en tant que cr\u00e9ateur – chaque pas est un pas vers traiter les d\u00e9chets avec int\u00e9grit\u00e9 et valeur intrins\u00e8que.”<\/p>\n
L’upcycling peut entra\u00eener des probl\u00e8mes juridiques. L’upcycling ne signifie pas toujours ajouter de la valeur, et parfois il s’agit simplement de s’aligner sur une marque bien connue sous la banni\u00e8re de la “durabilit\u00e9”. Les droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle tels que le droit d’auteur, la marque, le design et l’imitation servile peuvent fixer des limites \u00e0 l’upcycling. Car avec l’upcycling, le produit existant est (partiellement) conserv\u00e9 et compl\u00e9t\u00e9 par des \u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs suppl\u00e9mentaires. La question se pose alors de savoir s’il existe un droit \u00e0 l’\u00e9puisement des droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle lorsque des modifications sont apport\u00e9es au produit existant. Une plainte a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 d\u00e9pos\u00e9e aux \u00c9tats-Unis pour r\u00e9utilisation de boutons Chanel en joaillerie (2).<\/p>\n
Le droit des marques est un obstacle s\u00e9rieux au recyclage des produits de marque. Un propri\u00e9taire de marque peut s’opposer \u00e0 la distribution ult\u00e9rieure de son produit de marque si la nature du produit d’origine a chang\u00e9. L’upcycleur ne peut alors pas se pr\u00e9valoir de l’\u00e9puisement des droits de marque. Un upcycler rencontre rapidement ce probl\u00e8me car le produit de marque original est modifi\u00e9 en ajoutant de nouveaux \u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs. Un tribunal allemand a jug\u00e9 d\u00e8s 1995 (3) que la d\u00e9coloration et la reteinture des jeans Levi’s repr\u00e9sentaient une modification du produit de marque et affectaient la garantie d’origine et de qualit\u00e9 de la marque Levi’s et n’\u00e9taient pas autoris\u00e9es.<\/p>\n
Alors, quelles options avez-vous en tant qu’upcycler\u00a0? Supprimer la marque\u00a0? Ou ajouter une note\u00a0? Le d\u00e9branding peut certainement \u00eatre une solution, en particulier lorsque le recyclage implique de la cr\u00e9ativit\u00e9 et que le nouveau produit recycl\u00e9 a un aspect diff\u00e9rent du produit de marque d’origine. Cependant, des probl\u00e8mes peuvent survenir si la marque est une marque de forme ou une marque de position et que, par cons\u00e9quent, la marque ne peut pas \u00eatre supprim\u00e9e.<\/p>\n
Garder la marque et ajouter un indice ne semble pas non plus \u00eatre une solution dans l’industrie de la mode. Une clause de non-responsabilit\u00e9 doit \u00eatre con\u00e7ue de mani\u00e8re \u00e0 dissiper l’impression d’un lien commercial entre la marque et le produit recycl\u00e9. Dans le monde de la mode d’aujourd’hui, o\u00f9 de nombreuses marques se recyclent \u00e9galement et o\u00f9 les collaborations et co-cr\u00e9ations entre marques et designers sont \u00e0 l’ordre du jour, il est facile d’avoir l’impression qu’il existe un lien commercial. Dans ce cas, il ne sert \u00e0 rien de joindre une clause de non-responsabilit\u00e9 au produit de marque recycl\u00e9.<\/p>\n
Le droit d’auteur peut \u00e9galement cr\u00e9er des obstacles au recyclage. Dans une affaire concernant la reproduction, par un proc\u00e9d\u00e9 chimique, d’une image d’affiche sur une toile, apr\u00e8s quoi il ne restait de l’affiche qu’une feuille blanche, la Cour de justice (4) a jug\u00e9 que le remplacement du support, c’est-\u00e0-dire que l’affiche \u00e0 travers la toile contenant l’image constitue en fait une nouvelle reproduction contre laquelle l’auteur original (l’auteur) peut intenter une action en justice.<\/p>\n
Le recyclage cr\u00e9e souvent un nouveau produit cr\u00e9atif en utilisant seulement une partie du travail ou du design original. La question est donc de savoir si le produit recycl\u00e9 est une divulgation d’une partie de l’\u0153uvre originale ou une version \u00e9dit\u00e9e de celle-ci. Si l’upcycleur ne peut plus prouver les fonctionnalit\u00e9s prot\u00e9g\u00e9es par le droit d’auteur dans le produit nouvellement recycl\u00e9, aucune violation du droit d’auteur ne semble s’\u00eatre produite. Il reste difficile de d\u00e9terminer o\u00f9 se situe la fronti\u00e8re entre l’adaptation d’un original prot\u00e9g\u00e9 par le droit d’auteur, qui n’est donc pas l\u00e9gal, et la cr\u00e9ation d’une nouvelle \u0153uvre originale, recycl\u00e9e, qui ne porte pas atteinte au droit d’auteur.<\/p>\n
L’upcycling cr\u00e9e de nouveaux designs merveilleux et cela doit certainement \u00eatre bien accueilli du point de vue de la durabilit\u00e9.<\/p>\n
Van Zalinge pense qu’en travaillant ensemble comme base d’entraide, de partage des connaissances et d’union des forces, nous pouvons contribuer \u00e0 une industrie de la mode innovante et plus saine. Du processus cr\u00e9atif \u00e0 l’approche du concept de durabilit\u00e9, tous les cr\u00e9atifs ont une fa\u00e7on authentique de faire les choses dont les autres peuvent apprendre. La derni\u00e8re collection de Van Zalinge, “Naturally”, transmet cette vision \u00e0 travers des connexions interdisciplinaires. Par exemple avec les pionniers du design num\u00e9rique Studio PMS, l’innovatrice textile Studie Viv\u00e8rdie et l’artisane de la chaussure Sophie Tine. L’intersection de l’expertise, de la discipline et de l’approche est ce qui rend la collaboration dans cette collection si excitante.<\/p>\n
Cependant, l’upcycling peut \u00e9galement poser de nombreux probl\u00e8mes juridiques, et les droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle des marques et des designers peuvent emp\u00eacher l’upcycling. La question, cependant, est de savoir s’il est logique pour une marque d’agir contre l’upcycling. L’upcycling est durable et a une image positive : L’action d’une marque contre l’upcycling pourrait d\u00e9clencher un cauchemar de relations publiques (5).<\/p>\n
\u00c9crit par Margot Span de Spargo Legal. Margot est sp\u00e9cialis\u00e9e dans le droit de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle et les contrats commerciaux et rend r\u00e9guli\u00e8rement compte des questions juridiques actuelles dans la rubrique Rechtspraak. [www.spargolegal.nl](www.spargolegal.nl)<\/i><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/small><\/small><\/small><\/small><\/ul>\n\n
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