{"id":59428,"date":"2022-03-28T23:49:08","date_gmt":"2022-03-29T01:49:08","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/330-millions-deuros-pour-le-redemarrage-de-berlin-dans-les-affaires-et-la-culture\/"},"modified":"2022-03-28T23:49:15","modified_gmt":"2022-03-29T01:49:15","slug":"330-millions-deuros-pour-le-redemarrage-de-berlin-dans-les-affaires-et-la-culture","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/330-millions-deuros-pour-le-redemarrage-de-berlin-dans-les-affaires-et-la-culture\/","title":{"rendered":"330 millions d’euros pour le red\u00e9marrage de Berlin dans les affaires et la culture"},"content":{"rendered":"


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St\u00e9phane Pierre
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\n 28 mars 2022 21:38<\/span>
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Les programmes de financement sont destin\u00e9s \u00e0 relancer l’\u00e9conomie et la culture apr\u00e8s les fermetures corona. Mais \u00e0 quel point les concepts sont-ils vraiment bons ?\n <\/p>\n

Dans le symbolisme des couleurs, le bleu repr\u00e9sente la force, la fiabilit\u00e9 et la confiance. C’est peut-\u00eatre pour cette raison que Franziska Giffey (43 ans, SPD) portait un tailleur-pantalon bleu et des chaussures bleues lundi lorsqu’elle a annonc\u00e9 le red\u00e9marrage des affaires et de la culture.<\/p>\n

Car apr\u00e8s deux ans de pand\u00e9mie et de crise, la capitale devrait enfin repartir ! Dans la Salle des Armoiries de l’H\u00f4tel de Ville Rouge, le Maire Gouvernant a pr\u00e9sent\u00e9 les programmes “Relancer l’Economie” et “Perspective Culture”. Selon Giffey, l’objectif : “Envoyer le signal – \u00e9conomie forte, bon travail.”<\/strong><\/p>\n

Les deux programmes s’\u00e9talent sur deux ans et pr\u00e9voient des d\u00e9penses de 330 millions d’euros. Ils s’adressent aux secteurs particuli\u00e8rement touch\u00e9s par le Corona : le commerce de d\u00e9tail, les organisateurs d’\u00e9v\u00e9nements, la culture, l’h\u00f4tellerie, l’artisanat et la gastronomie. 30 projets con\u00e7us pour soulager les entreprises et booster leur business.<\/p>\n

“Ce sont des mesures qui aident vraiment \u00e0 faire exactement ce dont les industries ont vraiment besoin”, promet Giffey. S\u00e9nateur de l’\u00e9conomie Stephan Schwarz (56 ans, ind\u00e9pendant) : “Apr\u00e8s deux ans de crise, nous passons d\u00e9sormais \u00e0 la vitesse sup\u00e9rieure.”<\/strong><\/p>\n

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lire aussi<\/strong><\/p>\n

\u25baL’industrie touristique de Berlin s’attend \u00e0 des taux d’occupation plus \u00e9lev\u00e9s \u00e0 P\u00e2ques<\/p>\n

\u25baLe commerce de d\u00e9tail \u00e0 Berlin et dans le Brandebourg est en croissance \u2013 Gastro avec des pertes<\/p>\n

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Cependant, les 30 mesures du programme ne sont pas toutes compl\u00e8tement nouvelles – le festival gastronomique “mangez!” existait d\u00e9j\u00e0, tout comme la campagne annuelle “D\u00e9couvrez votre ville” (les Berlinois peuvent dormir dans des h\u00f4tels \u00e0 des tarifs raisonnables). “Nous les avons maintenant regroup\u00e9s et adapt\u00e9s au red\u00e9marrage”, a d\u00e9clar\u00e9 Schwarz au BZ. “Ils ont une nouvelle qualit\u00e9.”<\/p>\n

L’association de l’h\u00f4tellerie et de la restauration Dehoga est impressionn\u00e9e par le programme et loue une meilleure relation entre la politique, les affaires et la soci\u00e9t\u00e9. “Ce qui est nouveau, c’est que les gens \u00e9coutent”, a d\u00e9clar\u00e9 le pr\u00e9sident de l’association Christian Andresen (56 ans). Il est maintenant temps de regarder \u00e0 nouveau vers l’avenir. “Et c’est ce dont ce programme a besoin.”<\/strong><\/p>\n

Les programmes:<\/h3>\n

\u25ba Exon\u00e9ration des frais d’utilisation sp\u00e9ciaux pour la gastronomie, les forains, les organisateurs<\/strong><\/p>\n

Les restaurateurs berlinois attendaient cette nouvelle avec impatience : le S\u00e9nat suspend la perception des redevances pour l’usage sp\u00e9cial des terrains de rue en 2022 ! Cette mesure ne profite pas seulement aux bars et restaurants, les organisateurs et forains devraient \u00e9galement en b\u00e9n\u00e9ficier. Les districts sont rembours\u00e9s pour la perte de revenus.<\/p>\n

\u25ba Campagne de marketing pour les touristes potentiels de Berlin<\/strong><\/p>\n

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En avril, Berlin lancera la publicit\u00e9 en ligne et ext\u00e9rieure en Europe ainsi qu’une coop\u00e9ration avec la Deutsche Bahn pour attirer \u00e0 nouveau plus de touristes (Photo : picture alliance\/dpa)<\/figcaption><\/figure>\n

L’attractivit\u00e9 de la marque berlinoise n’a pas souffert de la pand\u00e9mie – mais le S\u00e9nat ne veut pas s’appuyer uniquement sur la bonne image. “Afin de relancer le tourisme \u00e0 Berlin et d’amener des visiteurs dans la ville \u00e0 court terme, il convient de g\u00e9n\u00e9rer un haut niveau de visibilit\u00e9 pour Berlin”, d\u00e9clare le programme “Restart Economy”. La publicit\u00e9 en ligne et ext\u00e9rieure ainsi qu’une coop\u00e9ration avec la Deutsche Bahn d\u00e9buteront en Europe en avril. Objectif : \u00ab \u00c9tablir Berlin comme un lieu de nostalgie pour les escapades citadines \u00bb. 2,2 millions d’euros sont \u00e0 investir.<\/p>\n

\u25ba Coop\u00e9rations a\u00e9riennes<\/strong><\/p>\n

Dans une comparaison internationale, la gamme de compagnies a\u00e9riennes et de destinations \u00e0 partir de BER est encore tr\u00e8s restreinte. Pour que cela change (et pour que davantage de touristes et de visiteurs de congr\u00e8s viennent), Visitberlin veut “augmenter la visibilit\u00e9 de Berlin en tant que destination de voyage”. Moyens : Les compagnies a\u00e9riennes sont courtis\u00e9es pour se diriger vers le BER. Beaucoup d’argent est souvent pay\u00e9 pour cela (“marketing grant”). Mais les choses ne se passent pas toujours comme pr\u00e9vu : la compagnie a\u00e9rienne am\u00e9ricaine United voulait lancer fin mai la liaison Berlin-Washington. Cela a maintenant \u00e9t\u00e9 report\u00e9 ind\u00e9finiment, apparemment pour des “raisons g\u00e9opolitiques”.<\/p>\n

\u25ba Apporter de nouveaux salons \u00e0 la Spree<\/strong><\/p>\n

\"Le
Le S\u00e9nat veut attirer de nouveaux salons dans la capitale (Photo : picture alliance \/ picture agency online)<\/figcaption><\/figure>\n

En d\u00e9but d’ann\u00e9e, le S\u00e9nat a pu annoncer le retour du salon de la mode Premium dans la capitale. Les contrats pour un autre salon viennent d’\u00eatre sign\u00e9s et seront annonc\u00e9s prochainement. Sinon, le S\u00e9nat exhorte l’entreprise de foires \u00e0 penser plus num\u00e9riquement et \u00e0 \u00e9tablir de nouveaux formats d’\u00e9v\u00e9nements \u00e0 Berlin. Toute la ville gagne de l’argent gr\u00e2ce aux foires commerciales, car les exposants et les visiteurs g\u00e9n\u00e8rent des ventes dans l’h\u00f4tel.<\/p>\n

\u25ba Acquisition de nouveaux \u00e9v\u00e9nements\/conventions<\/strong><\/p>\n

Les touristes seuls ne s’assurent pas que les h\u00f4tels soient pleins – cela est surtout garanti par de grands congr\u00e8s avec des centaines voire des milliers de participants du monde entier. Les chauffeurs de taxi et la gastronomie en b\u00e9n\u00e9ficient \u00e9galement
de tels \u00e9v\u00e9nements. Avec un fonds de congr\u00e8s, on veut “soutenir et encourager” les organisateurs \u00e0 d\u00e9placer leurs congr\u00e8s dans la capitale. Cependant, d’autres villes ont \u00e9galement le m\u00eame objectif – c’est pourquoi Berlin verse aux organisateurs la modique somme de 60 euros par participant ! Le S\u00e9nat veut mettre neuf millions d’euros \u00e0 disposition du fonds du congr\u00e8s. Les organisateurs d’\u00e9v\u00e9nements \u00ab qui r\u00e9pondent \u00e0 certains crit\u00e8res de durabilit\u00e9 \u00bb peuvent s’attendre \u00e0 un financement plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n

\u25ba Des injections financi\u00e8res pour les clubs<\/strong><\/p>\n

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Les clubs de Berlin ont \u00e9t\u00e9 ferm\u00e9s pendant pr\u00e8s de deux ans, maintenant vous pouvez \u00e0 nouveau danser (Photo : Michael H\u00fcbner)<\/figcaption><\/figure>\n

Dans les clubs berlinois, on peut enfin danser \u00e0 nouveau, mais les organisateurs sont loin de bien faire. Pas un seul club n’a d\u00fb fermer \u00e0 cause de Corona, mais deux ans sans revenus ont \u00e9t\u00e9 difficiles malgr\u00e9 le soutien des liquidit\u00e9s. Le S\u00e9nat veut aider au financement de d\u00e9marrage de programmes et d’investissements qui n’ont pas \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9s.<\/p>\n

\u25ba soutenir l’industrie de la musique<\/strong><\/p>\n

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Il n’y a pratiquement pas eu de concerts pendant deux bonnes ann\u00e9es. Maintenant, des superstars comme Lady Gaga doivent appara\u00eetre \u00e0 nouveau \u00e0 Berlin (Photo : dpa)<\/figcaption><\/figure>\n

L’industrie de la musique et l’industrie de l’\u00e9v\u00e9nementiel ont \u00e9galement souffert de la pand\u00e9mie. Pendant deux bonnes ann\u00e9es, il n’y a pratiquement pas eu de concerts. Ce \u00e0 quoi les m\u00e9gastars peuvent faire face financi\u00e8rement, mais pas les maisons de disques (qui ont besoin de concerts pour le marketing) et toutes sortes de prestataires de services. Par cons\u00e9quent, l’\u00e9v\u00e9nement de l’industrie “Most Wanted: Music” (8-10 novembre dans le Kulturbrauerei) doit \u00eatre \u00e9largi. Le programme “Music Ambassadors” doit \u00e9galement \u00eatre renforc\u00e9 – il favorise le r\u00e9seautage international dans l’industrie de la musique.<\/p>\n

\u25ba Prime d’investissement pour les petites entreprises<\/strong><\/p>\n

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Les entreprises de taille moyenne et les ind\u00e9pendants doivent \u00eatre soutenus (Photo : Adobe.stock)<\/figcaption><\/figure>\n

Une prime \u00e0 l’investissement est destin\u00e9e \u00e0 soutenir l’\u00e9conomie des petites et moyennes entreprises et des ind\u00e9pendants. Bon pour tous ceux qui ont report\u00e9 les investissements op\u00e9rationnels en raison de la pand\u00e9mie. Et c’est l\u00e0 que le S\u00e9nat puise dans ses poches : les subventions atteignent jusqu’\u00e0 35 % ! Le 6 avril, il y aura un \u00e9v\u00e9nement d’information (num\u00e9rique) sur le bonus de l’IHK. Les candidatures commencent un jour plus tard sur le site Web d’Investitionsbank Berlin. Le programme s’adresse en priorit\u00e9 aux artisans, restaurateurs et commer\u00e7ants.<\/p>\n

\u25ba Semaines de magasinage<\/strong><\/p>\n

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Le S\u00e9nat veut attirer plus de touristes fl\u00e2neurs \u00e0 Berlin avec des semaines de shopping et des campagnes saisonni\u00e8res (Photo : Getty Images)<\/figcaption><\/figure>\n

La plupart des touristes quittent Berlin non seulement avec quelques souvenirs dans leurs bagages, mais aussi avec des tonnes de sacs \u00e0 provisions. Pour beaucoup, le shopping est une partie essentielle d’un city trip (nous, Berlinois, ne sommes pas diff\u00e9rents en vacances). Cela garantit des dizaines de milliers d’emplois dans le commerce de d\u00e9tail dans la capitale. Les affaires reprennent lentement de la vitesse, mais cela ne suffit pas. De nombreux d\u00e9taillants ont d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9ment besoin de plus de touristes pr\u00eats \u00e0 d\u00e9penser. Avec des semaines de shopping et des campagnes saisonni\u00e8res, le S\u00e9nat veut attirer plus de touristes fl\u00e2neurs \u00e0 Berlin.<\/p>\n

\u25ba Publicit\u00e9 cibl\u00e9e pour les gourmets<\/strong><\/p>\n

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Berlin veut attirer les touristes gourmands (Photo : Marion Hunger)<\/figcaption><\/figure>\n

Les \u00ab foodies \u00bb sont un groupe cible de plus en plus important dans le marketing touristique. Donc, des gens pour qui la bonne nourriture est presque plus importante que les curiosit\u00e9s ou la vie nocturne. C’est pourquoi le S\u00e9nat souhaite l’\u00e9v\u00e9nement gourmand \u00ab mangez ! soutenez berlin” davantage, donc valorisez la “capitale culinaire”. Le r\u00e9alignement du festival devrait \u00e9galement servir \u00e0 s\u00e9curiser les travailleurs qualifi\u00e9s : apr\u00e8s deux ans de pand\u00e9mie, de nombreux restaurants sont aux prises avec une p\u00e9nurie de travailleurs car les anciens employ\u00e9s ont cherch\u00e9 de nouveaux emplois en dehors de la restauration.<\/p>\n

\u25ba Festival du livre de Berlin<\/strong><\/p>\n

Un “Festival du livre de Berlin” avec des stands et des lectures est destin\u00e9 \u00e0 attirer l’attention internationale (Photo\u00a0: Olaf Selchow)<\/figcaption><\/figure>\n

Les \u00e9diteurs berlinois se plaignent de l’absence d’un \u00e9v\u00e9nement o\u00f9 se pr\u00e9senter au public allemand et international. Un “Festival du livre de Berlin” avec des stands et des lectures est destin\u00e9 \u00e0 changer cela. Cependant : Un tel festival du livre n’est pas une id\u00e9e nouvelle, il existait d\u00e9j\u00e0 dans la capitale (par exemple en 2008).<\/p>\n<\/p><\/div>\n


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St\u00e9phane Pierre 28 mars 2022 21:38 Mis \u00e0 jour 21:39 Les programmes de financement sont destin\u00e9s \u00e0 relancer l’\u00e9conomie et la culture apr\u00e8s les fermetures corona. Mais \u00e0 quel point les concepts sont-ils vraiment bons ? Dans le symbolisme des couleurs, le bleu repr\u00e9sente la force, la fiabilit\u00e9 et la confiance. C’est peut-\u00eatre pour cette […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":59429,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[1657,854,686,37603,6007,697,1656,1244,429,38394,1559,37156,65,1610,4969,185,7812,8469],"class_list":["post-59428","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-actualites-berlinoises","tag-affaires","tag-berlin","tag-clubs-berlinois","tag-confinement","tag-coronavirus","tag-courant-de-berlin","tag-culture","tag-dans","tag-dehoga","tag-deuros","tag-la-gastronomie","tag-les","tag-millions","tag-pandemie","tag-pour","tag-redemarrage","tag-tourisme"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59428","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=59428"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59428\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/59429"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=59428"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=59428"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=59428"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}