Ccrave, une plateforme de shopping sp\u00e9cialis\u00e9e dans l’\u00e9conomie circulaire, a ouvert la semaine derni\u00e8re son deuxi\u00e8me concept de pop-up \u00e0 Amsterdam. FashionUnited a parl\u00e9 au fondateur Vincent van Dessel des innovations dans la mode durable, des nouveaux mod\u00e8les commerciaux et de son objectif de lutter contre le changement climatique.<\/p>\n
L’\u00e9conomie circulaire signifie \u00e9viter le gaspillage, maintenir les produits en circulation et r\u00e9g\u00e9n\u00e9rer la nature. A-t-il \u00e9t\u00e9 difficile de trouver des marques int\u00e9ressantes r\u00e9pondant \u00e0 tous ces crit\u00e8res\u00a0?<\/h2>\n
Oublions tout d’abord l’id\u00e9e de trouver des marques qui r\u00e9pondent \u00e0 tous les crit\u00e8res de l’\u00e9conomie circulaire. Boucler la boucle et passer \u00e0 une \u00e9conomie circulaire est toujours un travail en cours. Le march\u00e9 de la mode circulaire en particulier est dans une phase d’introduction avec une offre limit\u00e9e. De v\u00e9ritables innovations sont actuellement imagin\u00e9es par des start-up ou des petites marques, port\u00e9es par des entrepreneurs passionn\u00e9s et visionnaires influents.<\/p>\n
La piscine o\u00f9 vous pouvez p\u00eacher est limit\u00e9e. Il devient encore plus petit si vous utilisez un design exceptionnel comme crit\u00e8re de s\u00e9lection suppl\u00e9mentaire. Mais ils sont l\u00e0, et de plus en plus de marques int\u00e9ressantes voient le jour : les baskets recyclables de Wayz, les \u00e9quipements sportifs en li\u00e8ge et mat\u00e9riaux recycl\u00e9s de Pierre Sports, la premi\u00e8re brosse \u00e0 dents recycl\u00e9e et recyclable \u00e0 t\u00eates amovibles de Doop et bien d’autres.<\/p>\n
Notre processus de v\u00e9rification examine diff\u00e9rents niveaux de l’\u00e9conomie circulaire – au moins trois des sept piliers de notre processus de v\u00e9rification doivent \u00eatre remplis pour pouvoir y acc\u00e9der. Notre objectif est une plateforme avec des marques qui r\u00e9pondent \u00e0 tous les crit\u00e8res. Donc, quand nous voyons qu’il y a une bonne position de d\u00e9part, nous donnons les conseils pour la croissance.<\/p>\n Le plus gros probl\u00e8me \u00e9tait la croissance de la mode rapide au cours des derni\u00e8res d\u00e9cennies, la surstimulation des consommateurs et l’augmentation des rythmes de collecte toujours plus rapides. Cela a gravement affect\u00e9 notre extraction des ressources et le changement climatique\u00a0; une pratique contraire au pilier central de r\u00e9duction. Nous devons simplifier notre comportement de consommateur et changer cette mentalit\u00e9 de vouloir toujours plus.<\/p>\n L’\u00e9conomie circulaire est un concept global qui englobe de nombreuses dimensions diff\u00e9rentes, de la r\u00e9utilisation des d\u00e9chets au recyclage en passant par leur r\u00e9duction – et l’achat conscient. La combinaison de ces diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments conduira \u00e0 un changement syst\u00e9mique et \u00e0 un \u00e9cosyst\u00e8me de mode plus respectueux du climat.<\/p>\n L’\u00e9quit\u00e9 sociale est \u00e9galement un pilier de l’\u00e9conomie circulaire et comprend l’exigence de salaires \u00e9quitables, l’abolition du travail des enfants et des conditions de travail s\u00fbres. Les plates-formes pures pour une mode respectueuse de l’environnement ou \u00e9quitable ne sont pas la solution. Une plateforme ax\u00e9e sur la conduite de la r\u00e9volution de l’\u00e9conomie circulaire comme la n\u00f4tre peut l’\u00eatre.<\/p>\n Je me d\u00e9cris comme un \u00ab ex-annonceur devenu conscient \u00bb. Apr\u00e8s avoir travaill\u00e9 dans la publicit\u00e9 pour de grandes multinationales pendant pr\u00e8s de deux d\u00e9cennies, commercialisant des produits lin\u00e9aires en Europe et en Asie, j’ai eu un coup de foudre. J’ai r\u00e9alis\u00e9 que je voulais mettre mon exp\u00e9rience et mes comp\u00e9tences au service d’entreprises et de personnes qui font une r\u00e9elle diff\u00e9rence dans le monde et contribuent \u00e0 la r\u00e9alisation des objectifs de d\u00e9veloppement durable. Je suis donc pass\u00e9 \u00e0 l’entrepreneuriat \u00e0 impact, consultant pour quelques entreprises sociales et mentorant des startups avant de cr\u00e9er ma propre entreprise. Un livre sur la fa\u00e7on dont le design est un facteur cl\u00e9 dans le succ\u00e8s de la transition vers l’\u00e9conomie circulaire a \u00e9t\u00e9 le facteur de motivation ultime pour fonder Ccrave.<\/p>\n L’\u00e9conomie circulaire est complexe et comporte de nombreuses couches. Lors de notre dernier webinaire, nous avons identifi\u00e9 les dix piliers les plus importants pour une marque circulaire r\u00e9ussie. Tout d\u00e9pend de l’\u00e9tape de vie de la marque, si vous, en tant qu’entrepreneur, faites le bon choix. <\/p>\n Les d\u00e9cisions peuvent \u00eatre prises \u00e0 diff\u00e9rents niveaux de la cha\u00eene d’approvisionnement. Commencez-vous par le choix des mat\u00e9riaux ? Qu’en est-il des certifications ? Vous disposez d’un budget pour l’ACV (Analyse du Cycle de Vie) et les outils de mesure d’impact ? Qu’en est-il de votre logistique et du dernier kilom\u00e8tre ? Envisagez-vous des programmes de r\u00e9cup\u00e9ration en boucle ferm\u00e9e et en fin de vie\u00a0? Pouvez-vous pr\u00e9senter un mod\u00e8le de location? Il vaut donc mieux y aller \u00e9tape par \u00e9tape que d’\u00eatre trop ambitieux. Une innovation circulaire r\u00e9ussie commence toujours par l’ADN de l’entreprise et des personnes visionnaires.<\/p>\n Un design diff\u00e9renci\u00e9 et attrayant est un facteur crucial si nous voulons que les consommateurs lin\u00e9aires passent \u00e0 un produit circulaire. Pendant des d\u00e9cennies, des produits recycl\u00e9s durables disgracieux ont \u00e9branl\u00e9 la perception qu’ont les gens des produits recycl\u00e9s. Il n’y avait pas assez d’offres avec style. Avec la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de produits circulaires, les gens peuvent enfin passer \u00e0 une alternative attrayante.<\/p>\n Vous pouvez rendre les articles de mode circulaires aussi d\u00e9sirables que les gens le souhaitent en appliquant des techniques de marketing lin\u00e9aires \u00e0 l’ancienne aux piliers circulaires\u00a0: une histoire de marque unique, des collaborations avec des artistes ou d’autres marques, des \u00e9ditions limit\u00e9es. Mais tout commence toujours par un bon produit et un bon design.<\/p>\n Mes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es sont deux marques belges : Yuma Labs – lunettes de soleil circulaires imprim\u00e9es en 3D et Honest – jeans circulaires. Ces marques comprennent ce que signifie r\u00e9ellement l’\u00e9conomie circulaire\u00a0: la collecte des d\u00e9chets comme point de d\u00e9part, une transparence claire sur les impacts positifs, des collaborations et des collections sp\u00e9ciales, des programmes de fin de vie inspirants, une identit\u00e9 et une histoire de marque uniques, et des produits magnifiquement con\u00e7us qui se d\u00e9marquent.<\/p>\n Nous irons dans une direction o\u00f9 diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments doivent \u00eatre combin\u00e9s pour faire de la mode durable un succ\u00e8s et le nouveau point de r\u00e9f\u00e9rence : production sur commande et en temps r\u00e9el, transparence totale avec tra\u00e7abilit\u00e9 blockchain, nouveaux mat\u00e9riaux innovants et circulaires, donn\u00e9es sur mesure l’Impact, permettant aux gens de faire des choix \u00e9clair\u00e9s et conscients, et l’innovation de la mode virtuelle.<\/p>\nDiriez-vous que l’\u00e9conomie circulaire est une solution \u00e0 la contribution n\u00e9gative de la mode au changement climatique ?<\/h2>\n
Vous avez eu une carri\u00e8re internationale r\u00e9ussie dans le marketing. Qu’est-ce qui vous a d\u00e9cid\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er une entreprise d’\u00e9conomie circulaire ?<\/h2>\n
Avez-vous des conseils pour les designers qui souhaitent d\u00e9marrer un mod\u00e8le d’entreprise circulaire\u00a0?<\/h2>\n
La d\u00e9sirabilit\u00e9 est tr\u00e8s importante dans la mode. La mode recyclable peut-elle \u00eatre tout aussi attractive ou \u00eatre per\u00e7ue comme encore plus attractive par les clients ?<\/h2>\n
Quelles sont les initiatives circulaires les plus innovantes ou impactantes sur Ccrave ?<\/h2>\n
![\"mon](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/1648504495_773_Ccrave-veut-rendre-la-mode-circulaire-accessible.jpeg\" "\\"mon")
<\/div>Qu’attendez-vous ensuite en termes de durabilit\u00e9 et de mode durable\u00a0?<\/h2>\n
![\"mon](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/1648504495_816_Ccrave-veut-rendre-la-mode-circulaire-accessible.jpeg\" "\\"mon")
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