{"id":588980,"date":"2023-02-03T04:43:24","date_gmt":"2023-02-03T06:43:24","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/la-marque-alitalia-reste-dans-les-tiroirs-dita-airways-elle-pourrait-etre-ressuscitee-mais-pas-tout-de-suite\/"},"modified":"2023-02-03T04:43:25","modified_gmt":"2023-02-03T06:43:25","slug":"la-marque-alitalia-reste-dans-les-tiroirs-dita-airways-elle-pourrait-etre-ressuscitee-mais-pas-tout-de-suite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/la-marque-alitalia-reste-dans-les-tiroirs-dita-airways-elle-pourrait-etre-ressuscitee-mais-pas-tout-de-suite\/","title":{"rendered":"La marque Alitalia reste dans les tiroirs d&#8217;Ita Airways : elle pourrait \u00eatre ressuscit\u00e9e mais pas tout de suite"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p><button class=\"aembed-audio \" type=\"button\"><span class=\"icon icon-listen-small icon--status\"\/>\u00c9couter la version audio de l&#8217;article<\/button><\/p>\n<p class=\"atext\">Pour Ita Airways, l&#8217;option reste d&#8217;utiliser la marque tricolore historique d&#8217;Alitalia sur des avions, achet\u00e9s mi-octobre 2021 pour 90 millions d&#8217;euros.  C&#8217;est une marque connue dans le monde entier, jug\u00e9e imm\u00e9diatement reconnaissable, qui pourrait avoir \u00ab un attrait pour les liaisons intercontinentales.  Il s&#8217;agit cependant d&#8217;une option qui ne pouvait \u00eatre exerc\u00e9e dans l&#8217;imm\u00e9diat : la priorit\u00e9 est d\u00e9sormais de parvenir \u00e0 un accord en n\u00e9gociation exclusive avec Lufthansa, int\u00e9ress\u00e9e d&#8217;abord par l&#8217;acquisition des 40 % puis &#8211; lorsque l&#8217;entreprise sera &#8220;rentable&#8221; -, d&#8217;acqu\u00e9rir les actions restantes du Tr\u00e9sor pour prendre le contr\u00f4le.<\/p>\n<p><h2 id=\"U402307348837BZE\"> <b>Peut-\u00eatre que dans 5 \u00e0 10 ans, ils commenteront de Lufthansa<\/b> <br \/><\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">Le directeur g\u00e9n\u00e9ral Fabio Lazzerini a \u00e9voqu\u00e9 l&#8217;hypoth\u00e8se de la r\u00e9surrection de la marque Alitalia, en r\u00e9ponse \u00e0 une question pr\u00e9cise, lors d&#8217;une r\u00e9union avec des repr\u00e9sentants des syndicats et des associations professionnelles dans la n\u00e9gociation sur les salaires des employ\u00e9s d&#8217;Ita.  &#8220;Peut-\u00eatre qu&#8217;\u00e0 long terme dans 5 \u00e0 10 ans, quelqu&#8217;un voyant qu&#8217;Ita est devenue rentable et se d\u00e9veloppe pourrait penser \u00e0 d\u00e9poussi\u00e9rer l&#8217;ancienne marque Alitalia&#8221;, ont comment\u00e9 des sources de Lufthansa.<\/p>\n<p><h2 id=\"U402307348837j0H\"> <b>La marque pay\u00e9e 90 millions est dans les tiroirs de Fiumicino<\/b> <br \/><\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">Comme on le sait, la condition pos\u00e9e par la Commission europ\u00e9enne pour donner le feu vert \u00e0 l&#8217;injection de 1,35 milliard de ressources publiques dans la newco \u00e9tait la discontinuit\u00e9 avec l&#8217;ancienne Alitalia, en tout, m\u00eame dans le nom et la marque.  Lorsque Ita a alors d\u00e9cid\u00e9 de racheter la marque Alitalia en la payant 90 millions d&#8217;euros, la raison invoqu\u00e9e par la direction de l&#8217;entreprise \u00e9tait qu&#8217;elle voulait emp\u00eacher un concurrent de la racheter qui aurait pu entrer sur le march\u00e9 en utilisant le nom historique, plus connu sous voyageurs qu&#8217;\u00e0 celui d&#8217;Ita, puisqu&#8217;il s&#8217;agit d&#8217;une start-up.Depuis lors, la marque est enferm\u00e9e dans les tiroirs du bureau de Fiumicino.<\/p>\n<p><h2 id=\"U402307348837l2H\"> <b>Le co\u00fbt des nouvelles enseignes a \u00e9t\u00e9 estim\u00e9 \u00e0 80 millions<\/b> <br \/><\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">L&#8217;ancien pr\u00e9sident d&#8217;Ita Airways, Alfredo Altavilla a ajout\u00e9 une autre motivation : &#8220;L&#8217;achat de la marque permet \u00e0 Ita de faire une transition ordonn\u00e9e vers la nouvelle livr\u00e9e de l&#8217;avion &#8211; a-t-il dit -, ce qui signifie \u00e9galement de nouveaux int\u00e9rieurs, de nouveaux uniformes, le remplacement des enseignes \u00e0 a\u00e9roports.  Sans la marque, faire ce remplacement rapidement aurait \u00e9t\u00e9 beaucoup plus cher \u00bb.  Le co\u00fbt initial du remplacement des insignes et livr\u00e9es des avions et des uniformes des employ\u00e9s \u00e9tait estim\u00e9 \u00e0 80 millions, mais au final la facture a \u00e9t\u00e9 moindre, le paiement a \u00e9t\u00e9 \u00e9tal\u00e9 dans le temps. <\/p>\n<div class=\"acor acor--mkt\">\n<div class=\"\"><a rel=\"nofollow noopener\" class=\"aprev aprev--acor aprev--isq\" href=\"https:\/\/consigli24.ilsole24ore.com\/\" target=\"_blank\"><\/p>\n<figure class=\"aprev-img\"><\/figure>\n<p><\/a><\/div>\n<\/div>\n<p><h2 id=\"U40230734883770B\"> <b>Les 39 avions arrivant en 2023 arborent le nouveau logo<\/b> <br \/><\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">Dans la flotte de 67 appareils d&#8217;Ita, la plupart des appareils volent avec le nouveau nom et la nouvelle livr\u00e9e, bleu clair avec le logo en or blanc, avec une petite bande tricolore verticale sur la queue, mais il y a encore quelques v\u00e9hicules avec le logo Alitalia .  C&#8217;est une question de temps, car les 39 nouveaux avions qui arriveront cette ann\u00e9e auront tous le nouveau logo Ita, tandis que parmi les 17 qui seront retir\u00e9s, il y en a certains avec l&#8217;ancien logo Alitalia.  Des raisons de marketing sugg\u00e8rent de consolider la pr\u00e9sence sur le march\u00e9 du nouveau logo.  Cependant, l&#8217;option de ressusciter l&#8217;ancien logo, a d\u00e9clar\u00e9 le bureau de Fiumicino, reste disponible pour l&#8217;avenir, si les \u00e9tudes de march\u00e9 montrent une plus grande attractivit\u00e9 parmi les clients d&#8217;un segment de march\u00e9 sp\u00e9cifique.  Ce serait une op\u00e9ration d\u00e9licieusement vintage.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ilsole24ore.com\/art\/il-marchio-alitalia-resta-cassetti-ita-airways-potrebbe-essere-resuscitato-ma-non-nell-immediato-AEzzYJgC\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-fr-11<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c9couter la version audio de l&#8217;article Pour Ita Airways, l&#8217;option reste d&#8217;utiliser la marque tricolore historique d&#8217;Alitalia sur des avions, achet\u00e9s mi-octobre 2021 pour 90 millions d&#8217;euros. C&#8217;est une marque connue dans le monde entier, jug\u00e9e imm\u00e9diatement reconnaissable, qui pourrait avoir \u00ab un attrait pour les liaisons intercontinentales. Il s&#8217;agit cependant d&#8217;une option qui ne [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":588981,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[7445,43362,429,39437,2735,1643,65,286,4468,132,2102,66219,456,2768,133728,2767],"class_list":["post-588980","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-technologie","tag-airways","tag-alitalia","tag-dans","tag-dita","tag-elle","tag-etre","tag-les","tag-mais","tag-marque","tag-pas","tag-pourrait","tag-ressuscitee","tag-reste","tag-suite","tag-tiroirs","tag-tout"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/588980","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=588980"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/588980\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/588981"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=588980"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=588980"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=588980"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}