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Le nouveau salon de la mode durable Beyond Fashion a eu lieu \u00e0 Berlin pour la premi\u00e8re fois la semaine derni\u00e8re. Les exposants \u00e9taient satisfaits le dernier jour et se sont d\u00e9j\u00e0 inscrits pour la prochaine \u00e9dition estivale.<\/p>\n
Ceux qui ont fait le voyage aux Atelier Gardens pendant la Fashion Week de Berlin sont tomb\u00e9s sur une petite mais s\u00e9lecte foire verte avec pr\u00e8s de 40 marques. L’ambiance sur le site de l’ancien a\u00e9roport de Tempelhof \u00e9tait nettement plus d\u00e9tendue que sur les grands salons Premium et Seek, qui pr\u00e9sentaient au total 500 marques, dont 100 ax\u00e9es sur la durabilit\u00e9. C’\u00e9tait presque une atmosph\u00e8re de bien-\u00eatre – d\u00e9tendue, coll\u00e9giale et ouverte.<\/p>\n
Mais non seulement les acheteurs des boutiques de mode verte ont visit\u00e9 le salon, mais certains des entreprises commerciales conventionnelles sont \u00e9galement pass\u00e9s.<\/p>\n\n<\/noscript><\/div>Le nouveau salon de la mode verte Beyond Fashion Berlin en janvier 2023. Image : FashionUnited<\/figcaption><\/figure>\n“Les Angelo de Hambourg ont \u00e9t\u00e9 les premiers clients \u00e0 neuf heures du matin mardi, ce qui a \u00e9t\u00e9 un bon d\u00e9but pour moi”, a d\u00e9clar\u00e9 Sarah Schulze. \u00ab Nous avions beaucoup de grands magasins classiques l\u00e0-bas. Ce n’\u00e9tait pas la majorit\u00e9, mais tout le monde \u00e9tait curieux.” Elle est propri\u00e9taire de Good Lux \u200b\u200bAgency et repr\u00e9sente des marques telles que Inti Knitwear, Lana et Cossac lors du salon. Elle a pris rendez-vous avec de nombreux clients du nord de l’Allemagne avant le salon, y compris des commandes directes. Au total, elle estime avoir eu jusqu’\u00e0 50 conversations en trois jours, elle a r\u00e9dig\u00e9 18 commandes et six d’entre elles provenaient de nouveaux clients.<\/p>\n
“Pas de situation concurrentielle”<\/h2>\n Beyond Fashion Berlin a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 l’ann\u00e9e derni\u00e8re par d’anciens exposants du salon de la mode verte Neonyt, tels que Schulze, amen\u00e9 \u00e0 la vie.<\/u> Le Neonyt n’a plus lieu \u00e0 Berlin, mais d\u00e9sormais \u00e0 Paris et D\u00fcsseldorf. Mais certains exposants ont \u00e9galement ressenti le besoin de leur propre \u00e9v\u00e9nement apr\u00e8s s’\u00eatre sentis mal repr\u00e9sent\u00e9s dans les salons traditionnels de Berlin.<\/p>\n
“Nous ne voulions pas cr\u00e9er une situation concurrentielle avec Premium ou Seek”, explique Schulz. Mais avec la perte de Neonyt, l’industrie et la communaut\u00e9 de la mode verte ont perdu la base o\u00f9 les marques, les d\u00e9taillants et les agents pouvaient se rencontrer. La particularit\u00e9 du monde de la mode durable est que beaucoup travaillent en \u00e9troite collaboration et sont amis. \u00ab Nous avons besoin de cet \u00e9change. Surtout apr\u00e8s ces derni\u00e8res ann\u00e9es, qui ont \u00e9t\u00e9 si difficiles pour nous tous, nous avons trouv\u00e9 important de nous r\u00e9unir et d’\u00e9changer des id\u00e9es \u00bb, ajoute-t-elle.<\/p>\n
Selon Schulze, les loyers \u00e9lev\u00e9s des stands dans les grands salons ont toujours \u00e9t\u00e9 un probl\u00e8me pour les marques de mode vertes, dont les marges ne permettent pas d’importantes d\u00e9penses de marketing pour les salons. Les prix sont moins chers chez Beyond Fashion Berlin, le m\u00e8tre carr\u00e9 co\u00fbte 250 euros. Cependant, cette circonstance signifie \u00e9galement que de nombreux salons verts et leurs ramifications sont difficiles \u00e0 g\u00e9rer financi\u00e8rement pour de nombreux labels.<\/p>\n\nBeyond Fashion Berlin en janvier 2023. Image : FashionUnited<\/figcaption><\/figure>\nBeaucoup de nouveaux clients<\/h2>\n Le jeudi apr\u00e8s-midi, certains stands commencent \u00e0 d\u00e9monter peu avant 15h. Le salon se termine un peu plus t\u00f4t le dernier jour, car de nombreuses personnes continuent jusqu’au salon Innatex pr\u00e8s de Francfort. En cons\u00e9quence, il est d\u00e9j\u00e0 bien vide au salon, les derniers visiteurs passent encore commande sur certains stands, d’autres r\u00e9cup\u00e8rent leurs valises \u00e0 l’accueil.<\/p>\n
“La fr\u00e9quence n’\u00e9tait pas particuli\u00e8rement \u00e9lev\u00e9e, mais la qualit\u00e9 des visiteurs \u00e9tait excellente. Tous ceux qui sont venus ici voulaient venir ici parce que la connexion n’\u00e9tait pas facile”, a d\u00e9clar\u00e9 Martin Hoben, directeur des ventes et membre du conseil d’administration de la marque de v\u00eatements berlinoise Blutsgeschwister. Sur les vingt prospects auxquels il s’est adress\u00e9, 15 devraient \u00eatre de nouveaux clients.<\/p>\n
Pour la saison de commande HW23, il s’attend \u00e0 un par. “Nous avons actuellement de meilleures ventes dans nos magasins fixes qu’avant Corona, le commerce via les boutiques en ligne a quelque peu chut\u00e9 \u00e0 un niveau normal, mais plus qu’en 2019”, explique Hoben. En plus de Beyond Fashion Berlin, la marque est \u00e9galement pr\u00e9sente au salon de la mode Who’s Next \u00e0 Paris et Intersport \u00e0 Heilbronn. \u00c0 l’avenir, Hoben souhaite disposer d’un emplacement pour tous les salons \u00e0 Berlin afin de faciliter la t\u00e2che des acheteurs. Mais une d\u00e9marcation claire des marques qui sont s\u00e9rieuses envers les autres est importante.<\/p>\n\nBeyond Fashion Berlin en janvier 2023. Image : FashionUnited<\/figcaption><\/figure>\n“J’ai appris \u00e0 conna\u00eetre beaucoup de magasins que je connaissais auparavant en tant qu’\u00e9co-tante”, a d\u00e9clar\u00e9 Anna Stelmaszewska. Elle a fond\u00e9 sa propre marque de mode durable Wolf Mothers en d\u00e9cembre apr\u00e8s de nombreuses ann\u00e9es sur la sc\u00e8ne des start-up berlinoises. Au total, elle estime avoir eu jusqu’\u00e0 douze conversations avec des acheteurs. Personne n’a encore command\u00e9, mais elle ne s’attendait pas non plus \u00e0 cela de son premier salon. “C’est une communaut\u00e9 aimante, les visiteurs \u00e9taient tous super gentils et incroyablement serviables.”<\/p>\n
Tous les exposants de la premi\u00e8re \u00e9dition ont d\u00e9j\u00e0 confirm\u00e9 leur participation \u00e0 la deuxi\u00e8me \u00e9dition \u00e0 l’\u00e9t\u00e9, confirme Sarah Schulze, qui est \u00e9galement co-initiatrice du salon. Et quatre autres int\u00e9ress\u00e9s se sont \u00e9galement inscrits.<\/p>\n\nBeyond Fashion Berlin en janvier 2023. Image : FashionUnited<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\nttn-fr-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Le nouveau salon de la mode durable Beyond Fashion a eu lieu \u00e0 Berlin pour la premi\u00e8re fois la semaine derni\u00e8re. Les exposants \u00e9taient satisfaits le dernier jour et se sont d\u00e9j\u00e0 inscrits pour la prochaine \u00e9dition estivale. Ceux qui ont fait le voyage aux Atelier Gardens pendant la Fashion Week de Berlin sont tomb\u00e9s […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":575267,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[686,1664,2268,680,1748,10046,10139],"class_list":["post-575266","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-magazine","tag-berlin","tag-fashion","tag-mode","tag-nouveau","tag-salon","tag-verte","tag-visite"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/575266","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=575266"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/575266\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/575267"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=575266"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=575266"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=575266"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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