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L’influenceuse de longue date Masego Morgan a \u00e9t\u00e9 choqu\u00e9e lorsqu’un g\u00e9ant de la mode rapide lui a offert 1 000 $ pour une seule publication sur les r\u00e9seaux sociaux afin de promouvoir sa marque.<\/p>\n
Non seulement la star sud-africaine des m\u00e9dias sociaux ne s’est jamais vu offrir autant d’argent, mais l’entreprise repr\u00e9sente exactement ce \u00e0 quoi elle s’oppose : la surconsommation de v\u00eatements bon march\u00e9 et pr\u00e9judiciables \u00e0 la plan\u00e8te fabriqu\u00e9s par des travailleurs sous-pay\u00e9s.<\/p>\n
Et elle n’est pas seule. L’ancien concurrent de Love Island et influenceur de la mode durable, Brett Staniland, a d\u00e9clar\u00e9 qu’on lui avait offert pr\u00e8s de 5 500 $ pour un poste dans une grande marque de mode rapide \u2013 le genre d’argent avec lequel la plupart des petites marques ou des marques durables ne peuvent tout simplement pas rivaliser.<\/p>\n
Des cr\u00e9ateurs de contenu comme Morgan et Staniland font la promotion de la mode durable en ligne, o\u00f9 des conglom\u00e9rats de mode rapide aux poches profondes ont contribu\u00e9 \u00e0 inonder Instagram, TikTok et YouTube avec des publications sponsoris\u00e9es encourageant les visiteurs \u00e0 acheter davantage – principalement au prix de la plan\u00e8te.<\/p>\n
Cette arm\u00e9e croissante d’influenceurs tente de d\u00e9couvrir les dommages environnementaux caus\u00e9s par les grandes entreprises de mode comme Shein, H&M et Zara.<\/p>\n
Ils encouragent \u00e9galement les choix de mode soucieux du climat – ce que Morgan appelle la “consommation consciente” – et exhortent les gens \u00e0 acheter g\u00e9n\u00e9ralement moins, ou s’ils doivent acheter, il est pr\u00e9f\u00e9rable d’acheter d’occasion ou particuli\u00e8rement durable.<\/p>\n
“Nous ne devrions pas n\u00e9cessairement \u00eatre en concurrence avec (la mode rapide) \u2026 leur mod\u00e8le n’est d\u00e9j\u00e0 pas durable”, d\u00e9clare Morgan, dont les pages TikTok et Instagram regorgent de publications ludiques remplies d’articles recycl\u00e9s et faits \u00e0 la main qu’elle utilise plusieurs \u00e9missions plus d’une fois .<\/p>\n
Morgan a commenc\u00e9 \u00e0 emprunter des v\u00eatements d’occasion \u00e0 sa m\u00e8re japonaise \u00e9l\u00e9gante, qui lui a toujours dit que “r\u00e9parer est un acte r\u00e9volutionnaire” et l’a encourag\u00e9e \u00e0 r\u00e9parer des v\u00eatements plut\u00f4t qu’\u00e0 en acheter de nouveaux.<\/p>\n
La jeune femme de 26 ans, qui publie une grande partie de son contenu depuis sa cuisine au Cap, dit qu’elle essaie de tenir les entreprises responsables plut\u00f4t que de culpabiliser les gens \u00e0 propos de leurs choix.<\/p>\n
Les influenceurs comme elle sont des “agents du changement”, d\u00e9clare Simone Cipriani, pr\u00e9sidente de l’Alliance des Nations Unies pour la mode durable et fondatrice de l’Ethical Fashion Initiative. “Ils neutralisent l’impact n\u00e9gatif d’une autre chose que vous trouvez sur les r\u00e9seaux sociaux\u00a0: la surconsommation.”<\/p>\n
Les m\u00e9dias sociaux sont devenus extr\u00eamement importants pour les marques de mode car ils peuvent atteindre des millions de personnes via des influenceurs affichant leurs v\u00eatements dans des messages comme #outfitoftheday.<\/p>\n
Les influenceurs traditionnels du Nord peuvent facilement gagner six chiffres par an gr\u00e2ce au contenu sponsoris\u00e9 et aux liens d’affiliation. Et plus ils ont d’abonn\u00e9s, plus ils peuvent exiger des marques.<\/p>\n
Les m\u00e9dias sociaux ont contribu\u00e9 \u00e0 stimuler les ventes de mode. La consommation mondiale de v\u00eatements, chaussures et accessoires a doubl\u00e9 depuis 2000, selon le groupe de r\u00e9flexion Hot or Cool Institute.<\/p>\n
Mais cela a un prix \u00e9lev\u00e9 pour la plan\u00e8te\u00a0: selon le World Resources Institute (WRI), l’industrie du v\u00eatement \u00e9tait responsable d’environ 2\u00a0% des \u00e9missions mondiales de gaz \u00e0 effet de serre en 2019, soit environ autant que l’industrie a\u00e9ronautique.<\/p>\n
Ces \u00e9missions pourraient augmenter de 55% d’ici la fin de la d\u00e9cennie, a-t-il d\u00e9clar\u00e9. Ils devraient baisser de 45% pour limiter le r\u00e9chauffement \u00e0 1,5 degr\u00e9s Celsius, comme le pr\u00e9voit l’Accord de Paris.<\/p>\n
L’empreinte \u00e9cologique de la production et de la consommation de mode doit \u00eatre r\u00e9duite de 60 % dans les pays \u00e0 revenu \u00e9lev\u00e9 pour limiter le r\u00e9chauffement climatique, selon le rapport Hot or Cool.<\/p>\n
En plus de d\u00e9carboner l’industrie de la mode, il est recommand\u00e9 de ne pas acheter plus de cinq v\u00eatements neufs par an et de porter des v\u00eatements plus longtemps.<\/p>\n
Exposer les effets n\u00e9fastes des entreprises de fast fashion est au c\u0153ur du contenu de Venetia La Manna.<\/p>\n
L’influenceur de 33 ans s’est constitu\u00e9 un large public en ligne. Sa s\u00e9rie “Recipe for Disaster” sur les dommages sociaux et environnementaux caus\u00e9s par des entreprises comme Adidas, Amazon et Nike a \u00e9t\u00e9 vue environ 6,5 millions de fois sur TikTok et Instagram.<\/p>\n
Elle gagne un bon revenu et travaille avec des plateformes de revente comme Vestiaire Collective, eBay et Depop. Mais il n’est pas toujours facile de rivaliser avec les influenceurs pl\u00e9biscit\u00e9s par l’industrie de la fast fashion.<\/p>\n
“Nous avons affaire \u00e0 de l’argent et du pouvoir”, a-t-elle d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 l’AFP depuis Londres. “Au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es, j’ai vraiment l’impression que ce probl\u00e8me s’est propag\u00e9. Le plastique et la nourriture \u00e9taient au centre des conversations sur notre environnement, mais maintenant on parle vraiment de mode \u00bb, d\u00e9clare La Manna.<\/p>\n
Le march\u00e9 des v\u00eatements d’occasion est en plein essor et devrait atteindre 218 milliards de dollars d’ici 2026, contre 96 milliards de dollars en 2021. Cela s’explique en partie par le nombre croissant d’entreprises de revente et de location de v\u00eatements qui s’adressent \u00e0 un groupe croissant de consommateurs conscients.<\/p>\n
La star de “Love Island”, Staniland, est convaincue que les entreprises qui se soucient de la plan\u00e8te continueront de se d\u00e9velopper sur les r\u00e9seaux sociaux. Et il a d\u00e9j\u00e0 eu quelques succ\u00e8s : le joueur de 29 ans a jou\u00e9 un r\u00f4le d\u00e9terminant dans le changement de parrainage de l’\u00e9mission des entreprises de mode rapide \u00e0 eBay.<\/p>\n
Mais en ce moment, cela peut \u00eatre une bataille difficile. Comme la plupart des influenceurs durables, Staniland doit compter sur de multiples sources de revenus. Apr\u00e8s avoir refus\u00e9 5 550 $ d’un g\u00e9ant de la mode rapide, il s’associe \u00e0 une marque de sous-v\u00eatements en laquelle il croit \u2013 One Essentials. Cependant, il a encore besoin de son travail de mannequin pour gagner sa vie.<\/p>\n