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Il y a du mouvement dans la Fashion Week de Berlin. Non seulement les labels locaux ont convaincu avec un programme diversifi\u00e9, mais aussi des invit\u00e9s ukrainiens. Mais on ne sait toujours pas comment les choses vont continuer dans la capitale.<\/p>\n
Sang neuf<\/h2>\n Au cours des derni\u00e8res saisons, la Fashion Week de Berlin a souvent \u00e9t\u00e9 d\u00e9clar\u00e9e morte, mais maintenant, quelque chose semble se produire. De nombreux visiteurs locaux et internationaux en ont convenu. L’un des moments forts du calendrier a \u00e9t\u00e9 le d\u00e9fil\u00e9 du label berlinois Namilia, qui compte \u00e9galement de nombreux fans fid\u00e8les en dehors de l’Allemagne gr\u00e2ce \u00e0 sa mode pr\u00e8s du corps et provocante.<\/p>\n
Lors de la Fashion Week de Berlin, le label a pr\u00e9sent\u00e9 une collection bruyante, sans compromis et lib\u00e9ratrice en termes de forme et de d\u00e9claration – toutes des caract\u00e9ristiques que beaucoup ont toujours associ\u00e9es aux clubs branch\u00e9s de la capitale allemande, mais pas \u00e0 la semaine de la mode.<\/p>\n
Certaines marques qui sont \u00e9galement \u00e0 la mode \u00e0 l’international, comme Gmbh ou Ottolinger, n’ont jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent pas d\u00e9fil\u00e9 \u00e0 Berlin, mais \u00e0 la Fashion Week de Paris. D’un c\u00f4t\u00e9, les acheteurs des boutiques de luxe internationales se rendent dans la capitale fran\u00e7aise pour commander, de l’autre, il peut aussi y avoir une certaine r\u00e9ticence \u00e0 s’associer \u00e0 la Berlin Fashion Week en tant que marque.<\/p>\n\n<\/noscript><\/div>Namilia est pr\u00e9sent\u00e9e pour la premi\u00e8re fois \u00e0 la Fashion Week de Berlin. Image : \u00a9 Finnegan Godenschweger <\/figcaption><\/figure>\n“Nous sommes une marque berlinoise depuis sept ans et avons d\u00e9j\u00e0 montr\u00e9 \u00e0 New York”, a d\u00e9clar\u00e9 Nan Li, l’une des deux cr\u00e9atrices de mode derri\u00e8re Namilia apr\u00e8s le d\u00e9fil\u00e9 de mercredi. Mais maintenant, il y a aussi beaucoup de clients et une forte communaut\u00e9 \u00e0 Berlin.<\/p>\n
“Je suis aussi conscient que la Fashion Week de Berlin n’est pas comparable \u00e0 New York, Paris ou Londres, mais cela nous importe peu car nous ne sommes pas vraiment dans le rythme de la mode”, explique-t-il la d\u00e9cision prise en janvier de montrer \u00e0 Berlin. “Notre casting, nos gens sont \u00e0 Berlin, pour nous c’est notre \u00e9v\u00e9nement. Nous avions juste envie de montrer dans notre ville natale.<\/p>\n
Chez moi partout<\/h2>\n Mais Namilia n’est pas la seule marque berlinoise proche de l’air du temps et pr\u00e9sent\u00e9e \u00e0 la Berlin Fashion Week. Le jeune label SF1OG a apport\u00e9 sa collection inspir\u00e9e d’objets du quotidien au Rotes Rathaus ; LML Studio a mis en sc\u00e8ne l’inclusion et la mode dans la Marienkirche. D’autres talents passionnants tels que Olivia Ballard, Acceptance Letter Studio ou David Chuene ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 vus avec leurs propres spectacles ou au Salon de Berlin.<\/p>\n\nLe Berliner Salon pr\u00e9sente des \u0153uvres de Karen Jenssen, SF1OG et David Chuene. Photos : Julia von der Heide<\/figcaption><\/figure>\nCe qui frappe souvent chez ces marques montantes, c’est leur formation et leur orientation internationales. Les esprits cr\u00e9atifs derri\u00e8re Namilia, Nan Li et Emilia Pohl, se sont rencontr\u00e9s pendant leurs \u00e9tudes \u00e0 l’Universit\u00e9 des Arts de Berlin avant de terminer leur Master en mode au Royal College of Art de Londres et de retourner \u00e0 Berlin pour cr\u00e9er leur label en 2015. \u00c0 l’\u00e9poque, il \u00e9tait plus facile et moins cher de cr\u00e9er une marque dans la capitale allemande, a d\u00e9clar\u00e9 Li.<\/p>\n
Lucas Meyer-Lecl\u00e8re, le fondateur du label LML Studio, a dessin\u00e9 des tissus pour Chanel et Jimmy Choo avant de s’installer \u00e0 Berlin en 2017. N\u00e9e \u00e0 New York, Olivia Ballard fonde son label \u00e9ponyme \u00e0 Berlin en 2020. Ces labels pourraient \u00eatre chez eux presque n’importe o\u00f9, mais ont choisi Berlin comme si\u00e8ge social.<\/p>\n
Les sc\u00e8nes artistiques et musicales continuent de d\u00e9finir Berlin, d\u00e9clare Li. “Je pense que c’est l’une des sc\u00e8nes de culture jeunesse les plus fortes au monde et c’est absolument parfait pour notre marque.”<\/p>\n\n\u00c9prouv\u00e9es et nouvelles \u00e0 la Berlin Fashion Week AW23 : Rianna + Nina, Acceptance Letter Studio, Olivia Ballard. Photo de gauche \u00e0 droite : \u00a9 Lina Gr\u00fcn, Lina Gr\u00fcn, Finnegan Godenschweger<\/figcaption><\/figure>\nCourrier Mercedes Benz<\/h2>\n Malgr\u00e9 son attrait culturel, Berlin a eu du mal \u00e0 faire d\u00e9filer ses marques de mode les plus excitantes ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Parfois, il ne suffit pas d’avoir des cr\u00e9ateurs de mode talentueux ; les structures de promotion et de pr\u00e9sentation doivent \u00e9galement \u00eatre adapt\u00e9es. Pendant longtemps, la Fashion Week de Berlin a \u00e9t\u00e9 \u00e9clips\u00e9e par l’image de la Mercedes Benz Fashion Week, qui symbolisait autrefois les beaux jours de la mode dans la capitale.<\/p>\n
Mais l\u00e0 o\u00f9 la tente Mercedes Benz blanche sur la Bebelsplatz repr\u00e9sentait un esprit d’optimisme \u00e0 la fin des ann\u00e9es 2000, il y avait r\u00e9cemment beaucoup de lassitude vis-\u00e0-vis de la mode. Le mix des labels n’\u00e9tait pas au rendez-vous, trop de v\u00eatements commerciaux mais pas assez de standards de mode, se sont plaints certains.<\/p>\n
Mercedes Benz s’est maintenant largement retir\u00e9e de Berlin en tant que sponsor. Le constructeur automobile ne souhaite coop\u00e9rer qu’avec des marques s\u00e9lectionn\u00e9es, comme Marc Cain la semaine derni\u00e8re. Certains acteurs berlinois, comme le Fashion Council Germany, y voient une opportunit\u00e9 de repositionner la fashion week. La semaine derni\u00e8re a offert un avant-go\u00fbt de ce qui est possible.<\/p>\n\nSia Arnika a travaill\u00e9 pour Ottolinger et Yeezy avant de fonder son label \u00e9ponyme. Photo : collection AH23 \u00a9 Finnegan Godenschweger<\/figcaption><\/figure>\nIl y avait trois cat\u00e9gories dans lesquelles les marques berlinoises et d’autres acteurs de la mode pouvaient postuler pour des prix en argent de la ville de Berlin depuis novembre. Entre 5 000 et 150 000 euros \u00e9taient disponibles pour les plus grands formats comme le Salon de Berlin, jusqu’\u00e0 5 000 euros pour les \u00e9v\u00e9nements en magasin et en studio, et jusqu’\u00e0 25 000 euros pour les d\u00e9fil\u00e9s de mode et les pr\u00e9sentations. Les d\u00e9fil\u00e9s de mode pouvaient avoir lieu dans le Kantgaragen, mais les labels \u00e9taient \u00e9galement libres de choisir eux-m\u00eames le lieu le plus appropri\u00e9.<\/p>\n
La cr\u00e9atrice Sia Arnika a invit\u00e9 au d\u00e9fil\u00e9 FW23 de sa marque du m\u00eame nom dans les salles d’archives de Berlin-Marzahn. Les murs et les \u00e9tag\u00e8res en treillis m\u00e9tallique ont fourni une toile de fond accomplie qui a compl\u00e9t\u00e9 ses cr\u00e9ations, qui \u00e9taient ax\u00e9es sur les textures et les silhouettes.<\/p>\n
soutien de l’Ukraine<\/h2>\n La marque hambourgeoise Fassbender figurait \u00e9galement parmi les laur\u00e9ats pour un d\u00e9fil\u00e9 de mode. L’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, il avait \u00e9galement remport\u00e9 un prix qui lui avait permis de se pr\u00e9senter \u00e0 la Mercedes Benz Fashion Week, mais avec un budget plus r\u00e9duit.<\/p>\n
“Avec ce budget, il y a maintenant des possibilit\u00e9s compl\u00e8tement diff\u00e9rentes et mon souhait a toujours \u00e9t\u00e9 d’en faire quelque chose d’intime et de confortable qu’un d\u00e9fil\u00e9 classique”, a d\u00e9clar\u00e9 Christina Fassbender, la fondatrice du label hambourgeois du m\u00eame nom, apr\u00e8s son d\u00e9fil\u00e9 au Kantgaragen le mercredi. Elle a utilis\u00e9 le prix en argent pour combiner sa piste avec un d\u00e9jeuner, invitant les invit\u00e9s \u00e0 s’attarder pendant la semaine de la mode charg\u00e9e. L’artiste Fulya Celik, avec qui elle a collabor\u00e9 pour sa collection FW23, a peint et fini une robe avec de la peinture argent\u00e9e pendant le d\u00e9fil\u00e9.<\/p>\n\nDiversit\u00e9 \u00e0 la Berlin Fashion Week AW23\u00a0: Lou de B\u00e9toly, Fassbender et Odeeh pr\u00e9sentent leurs cr\u00e9ations. Photos de gauche \u00e0 droite : \u00a9 Lina Gr\u00fcn, Finnegan Godenschweger, Lina Gr\u00fcn<\/figcaption><\/figure>\nLes marques \u00e9tablies ont \u00e9galement utilis\u00e9 le prix en argent pour organiser des spectacles. La designer Lou de B\u00e9toly a perfectionn\u00e9 l’esth\u00e9tique du camp en pr\u00e9sentant ses cr\u00e9ations au crochet subversives. La collection FW23 d’Odeeh a jou\u00e9 avec des motifs g\u00e9om\u00e9triques avec une touche Sixties. Enfin, les collections de labels ukrainiens tels que Dzhus et Litkovska, invit\u00e9s en tant qu’invit\u00e9s et dont les frais de pr\u00e9sentation ont \u00e9t\u00e9 pris en charge par le S\u00e9nat de Berlin, ont \u00e9galement enrichi le spectacle.<\/p>\n
Quo vadis ?<\/h2>\n La Fashion Week de Berlin a montr\u00e9 la semaine derni\u00e8re ce qu’elle peut offrir sur le plan artistique et cr\u00e9atif. Mais certaines nouvelles questions qui sont en fait d’anciennes questions restent sans r\u00e9ponse.<\/p>\n
La date de la Fashion Week de Berlin du 16 au 20 janvier co\u00efncidait avec les semaines de la mode masculine de Milan et de Paris, donc finalement d\u00e9favorable pour une semaine de la mode qui veut attirer des visiteurs internationaux. Le fait que les dates ne soient plus en mars et septembre comme l’ann\u00e9e derni\u00e8re est d\u00fb au retour des salons de la mode Premium et Seek \u00e0 Berlin. Il est important que ces deux salons pr\u00e9sentent des collections entre Pitti Uomo \u00e0 Florence et avant les salons de Paris et de Copenhague.<\/p>\n
Cependant, apr\u00e8s l’interm\u00e8de \u00e0 Francfort, leur orientation s’est encore davantage orient\u00e9e vers le courant dominant. Les acheteurs qui am\u00e8nent les foires commerciales dans la ville semblent \u00e0 peine avoir une intersection avec les acheteurs potentiels qui sont int\u00e9ressants pour les labels branch\u00e9s de Berlin. Comment les synergies pourraient-elles \u00eatre augment\u00e9es ici ?<\/p>\n\nLa cr\u00e9atrice ukrainienne Irina Dzhus cr\u00e9e une mode multifonctionnelle, qui se concentre sur l’id\u00e9e de transformation. Photo : \u00a9 Finnegan Godenschweger<\/figcaption><\/figure>\nHormis la marque de v\u00eatements pour femmes Marc Cain, aucune grande marque commerciale n’a pr\u00e9sent\u00e9 sa collection lors d’un d\u00e9fil\u00e9 de mode \u00e0 Berlin. Le groupe de mode de Metzingen Hugo Boss s’est pr\u00e9sent\u00e9 pour la derni\u00e8re fois avec un \u00e9v\u00e9nement en juillet 2019. Cela \u00e9limine un autre \u00e9l\u00e9ment qui attire des visiteurs commercialement int\u00e9ressants dans la ville pour les labels.<\/p>\n
Cela soul\u00e8ve la question, comme par le pass\u00e9, de savoir pourquoi les labels devraient organiser un spectacle somptueux et co\u00fbteux \u00e0 Berlin. Et que dire de l’avenir commercial des labels. Peut-\u00eatre que le mod\u00e8le suivi par des marques comme Namilia est une r\u00e9ponse. La marque ne passe pas par les boutiques de mode, mais vend elle-m\u00eame ses v\u00eatements aux clientes. Il compte plus de 200 000 abonn\u00e9s sur Instagram. Il n’est donc pas d\u00e9pendant d’acheteurs ou d’une date de d\u00e9fil\u00e9 dans le calendrier traditionnel de la mode. L’emplacement est moins important, il s’agit plus d’atteindre vos fans localement et sur les r\u00e9seaux sociaux avec le spectacle.<\/p>\n
N\u00e9anmoins, la fondatrice de Namilia, Nan Li, pense qu’il est bon que le paysage de la mode \u00e0 Berlin se diversifie. “\u00c7a se renforce et de plus en plus, j’esp\u00e8re que de plus en plus de marques cool montreront ici que la fashion week fait plus aussi.”<\/p>\n\nNamilia pr\u00e9sente sa collection FW23 \u00e0 Berlin. Image : \u00a9 Finnegan Godenschweger <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\nttn-fr-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Il y a du mouvement dans la Fashion Week de Berlin. Non seulement les labels locaux ont convaincu avec un programme diversifi\u00e9, mais aussi des invit\u00e9s ukrainiens. Mais on ne sait toujours pas comment les choses vont continuer dans la capitale. Sang neuf Au cours des derni\u00e8res saisons, la Fashion Week de Berlin a souvent […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":574664,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[686,5746,40,1258,1664,286,769,3881,372,6037,2132],"class_list":["post-574663","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-magazine","tag-berlin","tag-chose","tag-est","tag-etape","tag-fashion","tag-mais","tag-passe","tag-prochaine","tag-quelle","tag-quelque","tag-week"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/574663","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=574663"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/574663\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/574664"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=574663"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=574663"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=574663"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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