{"id":572919,"date":"2023-01-24T01:06:28","date_gmt":"2023-01-24T03:06:28","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/rapport-mckinsey-sur-lindustrie-des-articles-de-sport-maintenir-la-demande-et-renforcer-la-resilience\/"},"modified":"2023-01-24T01:06:30","modified_gmt":"2023-01-24T03:06:30","slug":"rapport-mckinsey-sur-lindustrie-des-articles-de-sport-maintenir-la-demande-et-renforcer-la-resilience","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/rapport-mckinsey-sur-lindustrie-des-articles-de-sport-maintenir-la-demande-et-renforcer-la-resilience\/","title":{"rendered":"Rapport McKinsey sur l&#8217;industrie des articles de sport : \u00ab\u00a0Maintenir la demande et renforcer la r\u00e9silience\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>La F\u00e9d\u00e9ration mondiale de l&#8217;industrie des articles de sport (WFSGI) et McKinsey &#038; Company se sont \u00e0 nouveau associ\u00e9s pour pr\u00e9senter leur rapport annuel sur l&#8217;industrie des articles de sport.  Le titre souligne le besoin de l&#8217;heure &#8211; &#8220;Articles de sport 2023 &#8211; Le besoin de r\u00e9silience dans un monde en plein d\u00e9sarroi&#8221;.<\/p>\n<p>La troisi\u00e8me \u00e9dition du rapport examine la dynamique \u00e0 l&#8217;origine de la performance de l&#8217;industrie des articles de sport, en commen\u00e7ant par les domaines dans lesquels les entreprises ont surperform\u00e9 et ont \u00e9t\u00e9 confront\u00e9es \u00e0 des d\u00e9fis au cours des 12 derniers mois.  Il fournit \u00e9galement un aper\u00e7u plus approfondi des plus grands march\u00e9s mondiaux, les \u00c9tats-Unis et la Chine, et examine comment l&#8217;industrie peut am\u00e9liorer sa r\u00e9silience face aux d\u00e9fis actuels tels que la hausse des co\u00fbts, une r\u00e9cession imminente et les d\u00e9fis op\u00e9rationnels en cours.<\/p>\n<p>&#8220;Cela signifie non seulement augmenter les prix, mais aussi augmenter la productivit\u00e9, g\u00e9rer les liquidit\u00e9s plus rigoureusement et trouver le bon \u00e9quilibre entre \u00e9pargne et investissement&#8221;, indique le rapport.<\/p>\n<h2>Tendances importantes<\/h2>\n<p>Le rapport examine les principales tendances qui fa\u00e7onnent l&#8217;industrie, y compris le pouvoir continu des marques de cr\u00e9er de la valeur, la pression croissante pour tenir les promesses de durabilit\u00e9, le cas strat\u00e9gique de la d\u00e9localisation et l&#8217;attention croissante des investisseurs priv\u00e9s.  &#8220;A travers ces lentilles, nous voyons une industrie qui est en excellente forme mais qui devra travailler dur pour \u00eatre r\u00e9siliente dans les mois \u00e0 venir&#8221;, indique le rapport.<\/p>\n<p>Contrairement \u00e0 d&#8217;autres industries, l&#8217;industrie des articles de sport a beaucoup de chance, car les deux derni\u00e8res ann\u00e9es ont connu une croissance solide dans l&#8217;ensemble, \u00e9gale ou sup\u00e9rieure aux niveaux d&#8217;avant la pand\u00e9mie.  Cela peut \u00eatre attribu\u00e9, entre autres, aux effets continus de Covid-19, \u00e0 une augmentation g\u00e9n\u00e9rale de la sensibilisation \u00e0 la sant\u00e9 et \u00e0 l&#8217;accent mis sur le bien-\u00eatre g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n<p>Le rapport est \u00e9tay\u00e9 par des entretiens avec des experts, notamment avec la PDG de Decathlon Barbara Martin Coppola, le PDG et pr\u00e9sident par int\u00e9rim d&#8217;Under Armour Colin Browne, le PDG de Columbia Sportswear Tim Boyle, le directeur juridique et vice-pr\u00e9sident ex\u00e9cutif de Nike Ann Miller, le pr\u00e9sident du conseil d&#8217;administration de Sport 2000 International Holger Schwarting et le vice-pr\u00e9sident principal d&#8217;Adidas pour l&#8217;approvisionnement mondial Hoa Ly.<\/p>\n<h2>l&#8217;image de marque<\/h2>\n<p>En termes d&#8217;image de marque, le rapport conclut que les dirigeants doivent tirer parti de cinq approches pour cr\u00e9er une marque forte, \u00e0 savoir une approche directe au consommateur, en collaborant avec des marques de mode de qualit\u00e9, en tirant parti de l&#8217;influence de la communaut\u00e9 et des m\u00e9dias sociaux, des recommandations de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s au marketing d&#8217;influence. ainsi que de travailler avec des grossistes et des d\u00e9taillants.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/r.fashionunited.com\/QJSRV17KcKupvxSsu_v0nMJh-6rPgwoozKOezH7uZn0\/resize:fill:42:0:0\/gravity:ce\/quality:10\/aHR0cHM6Ly9mYXNoaW9udW5pdGVkLmNvbS9pbWcvdXBsb2FkLzIwMjEvMDkvMjIvZGVzaWd1YWwtY2hyaXN0aWFuLWxhY3JvaXgtNi0xZWdlYzMzNi0yMDIxLTA5LTIyLmpwZWc\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Rapport-McKinsey-sur-lindustrie-des-articles-de-sport-Maintenir.jpeg\"   alt=\"McKinsey-Bericht zur Sportartikelbranche: \u201eNachfrage erhalten und Widerstandsf\u00e4higkeit aufbauen\u201c\" title=\"McKinsey-Bericht zur Sportartikelbranche: \u201eNachfrage erhalten und Widerstandsf\u00e4higkeit aufbauen\u201c\" load-strategy=\"on-visible\"\/><noscript><\/noscript><\/div><figcaption>Athleisure plus designerwear : collection capsule Desigual x Christian Lacroix Automne\/Hiver 2021\/22.  Image : Desigual x Christian Lacroix <\/figcaption><\/figure>\n<p>&#8220;Dans l&#8217;environnement \u00e9conomique actuel, l&#8217;incertitude croissante met \u00e0 l&#8217;\u00e9preuve la fid\u00e9lit\u00e9 des clients, rendant la confiance plus importante que jamais.  Les marques doivent s&#8217;adapter rapidement \u00e0 cet environnement changeant et faire de la construction de leur marque une priorit\u00e9.  Conscientes de cela, de nombreuses entreprises d&#8217;articles de sport augmentent leurs budgets de marque malgr\u00e9 les pressions sur les co\u00fbts&#8230; Cinquante pour cent pr\u00e9voient d&#8217;augmenter leurs d\u00e9penses de plus de 5 % \u00bb, indique le rapport.<\/p>\n<h2>durabilit\u00e9<\/h2>\n<p>Comme d&#8217;autres industries, les fabricants d&#8217;articles de sport doivent agir le plus t\u00f4t possible en mati\u00e8re de durabilit\u00e9, \u00e0 la fois en acc\u00e9l\u00e9rant la d\u00e9carbonisation et en d\u00e9veloppant des mod\u00e8les commerciaux circulaires.  &#8220;Ce n&#8217;est qu&#8217;en combinant ces approches qu&#8217;ils transformeront leur entreprise et atteindront leurs objectifs&#8221;, indique le rapport.  Des efforts tels que le recyclage des produits, leur r\u00e9paration et remise \u00e0 neuf, la location de mat\u00e9riel et de v\u00eatements ainsi que les offres de seconde main sont actuellement au premier plan.<\/p>\n<p>\u00ab Cela commence par la conception et le choix des mati\u00e8res premi\u00e8res.  &#8230; La prochaine \u00e9tape consiste \u00e0 assembler le produit.  Nous devons cr\u00e9er des produits faciles \u00e0 recycler&#8230; et nous avons besoin que les marques collaborent et fassent avancer cela \u00bb, confirme Rakhil Hirdaramani, directeur du groupe Hirdaramani.  \u00ab L&#8217;industrie des articles de sport n&#8217;existera et ne prosp\u00e9rera que si notre terrain de jeu, la plan\u00e8te, est respect\u00e9 et prot\u00e9g\u00e9 \u00bb, confirme Barbara Martin Coppola, PDG de Decathlon.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/r.fashionunited.com\/kRGIBbNPF0rY1OGOtW1EH5UbTBDnI1_mRqoFWgIe2Gc\/resize:fill:42:0:0\/gravity:ce\/quality:10\/aHR0cHM6Ly9mYXNoaW9udW5pdGVkLmNvbS9pbWcvdXBsb2FkLzIwMTkvMDgvMjEvMjAxOTA4MjEtMi02N2duaHAzbi0yMDE5LTA4LTIxLmpwZWc\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/1674529588_238_Rapport-McKinsey-sur-lindustrie-des-articles-de-sport-Maintenir.jpeg\"   alt=\"McKinsey-Bericht zur Sportartikelbranche: \u201eNachfrage erhalten und Widerstandsf\u00e4higkeit aufbauen\u201c\" title=\"McKinsey-Bericht zur Sportartikelbranche: \u201eNachfrage erhalten und Widerstandsf\u00e4higkeit aufbauen\u201c\" load-strategy=\"on-visible\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/1674529588_238_Rapport-McKinsey-sur-lindustrie-des-articles-de-sport-Maintenir.jpeg\"  alt=\"Rapport McKinsey sur l'industrie des articles de sport : \u00ab\u00a0Maintenir la demande et renforcer la r\u00e9silience\u00a0\u00bb\" title=\"Rapport McKinsey sur l'industrie des articles de sport : \u00ab\u00a0Maintenir la demande et renforcer la r\u00e9silience\u00a0\u00bb\"\/><\/noscript><\/div><figcaption>Premier ensemble de sport fabriqu\u00e9 \u00e0 partir de mat\u00e9riaux recycl\u00e9s en 2019. Image\u00a0: PE Nation <\/figcaption><\/figure>\n<h2>d\u00e9localisation<\/h2>\n<p>En p\u00e9riode de perturbations de la cha\u00eene d&#8217;approvisionnement, de consid\u00e9rations g\u00e9opolitiques, de tensions commerciales et d&#8217;augmentation des co\u00fbts de main-d&#8217;\u0153uvre en Asie, de plus en plus d&#8217;entreprises se tournent vers le nearshoring, avec son d\u00e9lai de mise sur le march\u00e9 potentiellement plus rapide, comme \u00e9l\u00e9ment central de leurs strat\u00e9gies de cha\u00eene d&#8217;approvisionnement.  Cependant, les d\u00e9cideurs doivent faire des recherches approfondies et peser soigneusement les d\u00e9fis et avantages potentiels avant de d\u00e9cider d&#8217;un emplacement proche de leur pays d&#8217;origine.<\/p>\n<p>Sur la base de cet \u00e9lan, environ 75% des entreprises d&#8217;articles de sport pr\u00e9voient d&#8217;\u00e9tendre leurs op\u00e9rations de proximit\u00e9 d&#8217;ici 2025, selon la derni\u00e8re enqu\u00eate aupr\u00e8s des dirigeants de WFSGI et McKinsey\u00a0;  8 % le font d\u00e9j\u00e0.  Les exemples incluent le sp\u00e9cialiste du ski Salomon avec son Advanced Shoe Factory 4.0, qui a ouvert en France en 2021, la plus grande usine europ\u00e9enne de v\u00e9los de Decathlon en Roumanie et les cinq usines de New Balance dans le Maine et le Massachusetts.<\/p>\n<p>Le rapport recommande quatre variables cl\u00e9s \u00e0 prendre en compte lors de l&#8217;examen de la d\u00e9localisation.  Du point de vue du produit, il s&#8217;agit des d\u00e9lais, du risque de variabilit\u00e9 de l&#8217;approvisionnement, de param\u00e8tres tels que les co\u00fbts de main-d&#8217;\u0153uvre et les exigences en mati\u00e8re de comp\u00e9tences, ainsi que de la durabilit\u00e9 et de l&#8217;empreinte carbone.  Lors du choix des pays, les entreprises doivent tenir compte des capacit\u00e9s dans les diff\u00e9rents pays, des comp\u00e9tences de la main-d&#8217;\u0153uvre, de l&#8217;accessibilit\u00e9 des mati\u00e8res premi\u00e8res et de la situation juridique de chaque pays.<\/p>\n<p>&#8220;Je pense que vous devriez commencer par un plan de merchandising et d&#8217;assortiment.  Quelle partie de ma gamme est orient\u00e9e vers la vitesse, les surco\u00fbts et les ventes \u00e0 prix plein\u00a0?  Au lieu de cela, quelle partie est plus bas\u00e9e sur la taille et le volume, que je pr\u00e9f\u00e8re m&#8217;approvisionner aupr\u00e8s du r\u00e9seau mondial\u00a0?\u00a0\u00bb, sugg\u00e8re Hoa Ly, vice-pr\u00e9sident principal de l&#8217;approvisionnement mondial chez Adidas.<\/p>\n<h2>investissements priv\u00e9s<\/h2>\n<p>Le succ\u00e8s des marques d&#8217;articles de sport a attir\u00e9 une vague d&#8217;investissements priv\u00e9s.  Le rapport conseille de se concentrer sur une strat\u00e9gie de portefeuille avec des marques compl\u00e9mentaires, un engagement num\u00e9rique accru avec les consommateurs et des analyses \u00e0 grande \u00e9chelle pour s&#8217;assurer que les fonds sont les plus susceptibles de maximiser le potentiel de leurs portefeuilles.<\/p>\n<p>&#8220;Si vous continuez \u00e0 acheter des entreprises, \u00e0 les d\u00e9velopper et \u00e0 les revendre cinq ans plus tard, allez-vous investir dans les domaines cl\u00e9s de la durabilit\u00e9 qu&#8217;un propri\u00e9taire \u00e0 plus long terme ferait ?&#8221;, demande Andy Rubin, vice-pr\u00e9sident de Pentland Group.<\/p>\n<h2>Perspectives 2023<\/h2>\n<p>S&#8217;attendant \u00e0 un environnement \u00e9conomique difficile et \u00e0 une confiance des consommateurs toujours morose en 2023, le rapport conseille aux entreprises d&#8217;articles de sport de se concentrer \u00e0 la fois sur le maintien de la demande et sur le renforcement de la r\u00e9silience.<\/p>\n<p>\u00ab Cependant, les entreprises doivent aller au-del\u00e0 des ajustements de prix et formuler une r\u00e9ponse globale aux vents contraires auxquels elles sont confront\u00e9es.  Cela signifie qu&#8217;ils doivent \u00e9valuer et optimiser toutes les options qui ne menacent pas la demande, y compris l&#8217;approvisionnement et la cha\u00eene d&#8217;approvisionnement, la productivit\u00e9, l&#8217;efficacit\u00e9 op\u00e9rationnelle et les flux de tr\u00e9sorerie \u00bb, r\u00e9sume le rapport.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/fashionunited.de\/nachrichten\/business\/mckinsey-bericht-zur-sportartikelbranche-nachfrage-erhalten-und-widerstandsfaehigkeit-aufbauen\/2023012349979\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-fr-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La F\u00e9d\u00e9ration mondiale de l&#8217;industrie des articles de sport (WFSGI) et McKinsey &#038; Company se sont \u00e0 nouveau associ\u00e9s pour pr\u00e9senter leur rapport annuel sur l&#8217;industrie des articles de sport. 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