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T\u00f4t le dimanche matin, ambiance d\u00e9tendue \u00e0 l’entr\u00e9e du salon Modefabriek. La plupart des visiteurs sont heureux d’entrer dans la salle chauff\u00e9e apr\u00e8s le froid matin d’hiver. Des centaines de rubans color\u00e9s pendent du plafond du centre d’exposition RAI d’Amsterdam, descendant jusqu’au sol en b\u00e9ton du hall. Une fois le billet d’entr\u00e9e scann\u00e9, les invit\u00e9s recevront un billet de couleur vierge. Vous pouvez les concevoir vous-m\u00eame avec les morceaux de rubans que les employ\u00e9s de Modefabriek d\u00e9coupent si vous le souhaitez.<\/p>\n
Ce num\u00e9ro de Modefabriek compte autant de pages qu’il y a de couleurs que l’on peut voir ici. Au total, plus de quatre cents marques de mode f\u00e9minine et masculine sont pr\u00e9sentes sur le salon ce jour-l\u00e0. Il y a un espace s\u00e9par\u00e9 avec des marques plus durables, une plate-forme pour les jeunes cr\u00e9ateurs de mode et une galerie de mode avec des marques plus ch\u00e8res. Des conf\u00e9rences et des ateliers continueront \u00e9galement d’avoir lieu \u00e0 la foire. Cela fait du salon un bon indicateur pour la saison de mode \u00e0 venir\u00a0: que se passe-t-il dans la t\u00eate des marques et des d\u00e9taillants et qu’apportent les nouveaut\u00e9s et les collections\u00a0?<\/p>\n
La coop\u00e9ration comme cl\u00e9 du succ\u00e8s<\/h2>\n La polyvalence de Modefabriek a d\u00e9j\u00e0 caract\u00e9ris\u00e9 la derni\u00e8re \u00e9dition et va de pair avec la d\u00e9marche de la r\u00e9alisatrice Caroline Krouwels, qui dirige la foire depuis 2020. “Je pense que la collaboration est normale”, dit-elle. “Nous pouvons faire beaucoup, mais certaines choses que quelqu’un d’autre peut faire mieux.” Lorsque la plateforme de mode pour enfants Drive Inn Junior a propos\u00e9 de cr\u00e9er un segment \u00e0 la foire de l’automne dernier, Krouwels \u00e9tait ravi. “J’ai toujours \u00e9t\u00e9 un peu triste de la fin de Market by Kleine Fabriek en 2017”, a d\u00e9clar\u00e9 Krouwels dans une interview dimanche, “donc je suis contente que la mode enfantine soit de retour”.<\/p>\n
Tous les \u00e9l\u00e9ments de la foire ne sont pas nouveaux. La mode enfantine a toujours fait partie de Modefabriek et le salon a soutenu les jeunes cr\u00e9ateurs de diverses mani\u00e8res depuis sa cr\u00e9ation en 1996. Mais la foire est comme un puzzle dont les pi\u00e8ces changent de forme chaque ann\u00e9e.<\/p>\n\n<\/noscript><\/div>Drive Inn Junior pendant Modefabriek. Image : Aygin Kolaei pour FashionUnited<\/figcaption><\/figure>\nLe salon n’a pas beaucoup grandi. Il y a environ 450 marques chez Modefabriek, dont environ 100 d\u00e9butantes. C’est un peu plus que l’\u00e9dition de l’\u00e9t\u00e9 dernier, mais moins qu’avant la crise de Corona. La grande salle \u00e0 l’arri\u00e8re du site est toujours ferm\u00e9e. En ce qui concerne les marques, Krouwels est un peu difficile, dit-elle. Elle essaie de trouver un bon \u00e9quilibre entre l’espace disponible, le nombre et le niveau des marques exposantes et l’ambiance du salon. “Je n’ai pas besoin de grandir pour grandir”, dit-elle.<\/p>\n
Il est \u00e9galement frappant que Modefabriek organise de plus en plus lui-m\u00eame les diff\u00e9rentes offres cette ann\u00e9e. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, les plates-formes pour les jeunes entrepreneurs et la mode durable \u00e9taient encore organis\u00e9es par des parties externes, cette fois Modefabriek a repris les domaines \u00e0 lui seul. \u00ab Nous travaillons toujours avec ces partenaires, mais nous nous sommes davantage impliqu\u00e9s \u00bb, d\u00e9clare Krouwels. \u00ab Vendre un kiosque est vraiment un travail. Nous savons comment le faire et nous constatons que nous pouvons le faire nous-m\u00eames. Et puis c’est pratique de s’en occuper soi-m\u00eame, pour nous comme pour les marques.”<\/p>\n
Une attention particuli\u00e8re \u00e0 l’artisanat<\/h2>\n Alors qu’en juin, la plateforme des jeunes entrepreneurs se trouvait encore \u00e0 l’ext\u00e9rieur sous le soleil d’\u00e9t\u00e9, cette fois-ci, elle a \u00e9t\u00e9 plac\u00e9e au milieu du hall central. Parmi les \u0153uvres expos\u00e9es figuraient des \u0153uvres de Ruben Jurri\u00ebn \u2013 laur\u00e9at du Lichting Fashion Prize organis\u00e9 par HTNK Fashion Recruitment & Consultancy et Amsterdam Fashion Week \u2013 qui y pr\u00e9sentait sa premi\u00e8re collection de pr\u00eat-\u00e0-porter. House of Useless, une marque de v\u00eatements et d’accessoires faits \u00e0 la main, et la marque de mode pour enfants Petit Ganache \u00e9taient \u00e9galement repr\u00e9sent\u00e9es.<\/p>\n
La section mode plus durable est \u00e9galement l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rente de l’ann\u00e9e derni\u00e8re. Il est un peu plus spacieux et n’a plus de plate-forme ouverte en son centre, mais le Caf\u00e9 Wild & The Moon. Des collations v\u00e9g\u00e9taliennes y sont vendues. Tout autour il y a des marques comme Kings of Indigo, Lanius et Thinking Mu, mais aussi la marque de sur-mesure Ataly\u00e9 a son propre stand et de l’autre c\u00f4t\u00e9 la cr\u00e9atrice de mode Tess van Zalinge. \u00c0 la Modefabriek, elle pr\u00e9sente entre autres ses collections de couture et de sacs. Elle confectionne ce dernier \u00e0 partir de restes de tissus. Elle les vend aux d\u00e9taillants en \u00e9ditions limit\u00e9es. Mais elle est ici avant tout pour sensibiliser \u00e0 l’artisanat de la mode, dit-elle, car elle utilise de minuscules points pour coudre des fleurs perl\u00e9es sur un pendentif matelass\u00e9 en place.<\/p>\n\nLe stand de Tess van Zalinge. Image : Aygin Kolaei pour FashionUnited<\/figcaption><\/figure>\nPour Krouwels, l’artisanat \u00e9tait un th\u00e8me important de la foire. \u00ab La couture est une de mes passions personnelles, mais c’est surtout la base des v\u00eatements, l’origine de notre travail. Cela signifie fabriquer, transformer et r\u00e9utiliser. Elle fait partie d’aujourd’hui. L’artisanat est \u00e0 la mode : faites preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 et amusez-vous \u00e0 travailler avec les mat\u00e9riaux. Je pense que ce sera aussi le cas dans les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n
Le \u00abSustainable Stop\u00bb, comme on appelle la zone durable, s’av\u00e8re \u00eatre un p\u00f4le d’attraction pour plusieurs d\u00e9taillants, tels que Sam et Sander Visser, les propri\u00e9taires du magasin de mode Tiesjurt de Haarlem. C’est la premi\u00e8re fois que vous venez chez Modefabriek, mais votre boutique n’existe que depuis un an. C’est l’\u00e9ventail des marques plus durables qui les a s\u00e9duits. Ils sont all\u00e9s directement de l’entr\u00e9e au \u00abSustainable Stop\u00bb et ont saut\u00e9 le reste. Michelle van Laatum et Tran Munnik de l’agence MVL, qui repr\u00e9sentent la marque Laurie chez Modefabriek, confirment que plusieurs d\u00e9taillants viennent sp\u00e9cifiquement pour le Sustainable Stop. “Nous aimons le fait que nous leur appartenions”, ont-ils d\u00e9clar\u00e9.<\/p>\n
Hetty et Rosa Scholtens de Pakhuis Fashion \u00e0 Hattem, aux Pays-Bas, sont \u00e9galement venues principalement \u00e0 cause des marques plus durables. Ils accueillent favorablement l’arr\u00eat durable, mais estiment que les autres parties pr\u00e9sentes au salon pourraient faire beaucoup plus en mati\u00e8re de durabilit\u00e9. “Je pense que les marques grand public n’ont d\u00e9finitivement pas assez d’ambition en mati\u00e8re de durabilit\u00e9”, d\u00e9clare Rosa Scholtens. “Et les d\u00e9taillants ne posent pas non plus assez de questions critiques. Pour \u00eatre honn\u00eate, je suis assez choqu\u00e9e. Apr\u00e8s toutes les marques durables Promesses faites pendant la p\u00e9riode Corona, je ne m’attendais pas \u00e0 ce que Modefabriek ressemble encore \u00e0 \u00e7a en 2023.”<\/p>\n
Augmentation des co\u00fbts pour les marques et les d\u00e9taillants<\/h2>\n Un autre sujet parmi les participants est l’inflation, tant pour les marques que pour les d\u00e9taillants. La marque de v\u00eatements pour hommes Bluefields n\u00e9gocie durement pour maintenir les prix de la marque, d\u00e9clare Kim Verlooy. Il est le gestionnaire de compte principal de State of Art, la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de Bluefields. \u00ab Le comportement d’achat des clients qui ach\u00e8tent dans le segment de prix sup\u00e9rieur ne change de toute fa\u00e7on pas tant que \u00e7a. Mais les clients qui ach\u00e8tent des produits \u00e0 moins de 80 euros changent d\u00e8s que les prix changent. Nous devons donc maintenir nos prix constants sans sacrifier la qualit\u00e9.”<\/p>\n
L’inflation ne joue pas un r\u00f4le majeur pour toutes les entreprises. Chez l’enseigne n\u00e9erlandaise Another Label, les prix ont l\u00e9g\u00e8rement augment\u00e9, indique Tanith van Kammen de l’agence Motel. Les co\u00fbts de production de certains produits ont augment\u00e9, mais ces augmentations se sont r\u00e9percut\u00e9es sur l’ensemble de la marque.<\/p>\n
L’augmentation des prix d\u00e9pend \u00e9galement du fait qu’une marque produit en grande partie en interne et ma\u00eetrise ainsi ses co\u00fbts. C’est le cas de Daniele Fiesoli, explique Canip Simsek, propri\u00e9taire de l’agence Studio C Company, qui repr\u00e9sente la marque aux Pays-Bas. Les prix des autres marques de son portefeuille ont augment\u00e9 jusqu’\u00e0 10%, selon Simsek. Les prix ont \u00e9galement augment\u00e9 chez la marque de mode danoise Laurie. Il ne pouvait en \u00eatre autrement, dit Van Laatum de l’agence MVL. \u00ab Si les prix n’augmentent pas, quelqu’un d’autre dans la cha\u00eene sera compromis. Bien s\u00fbr, ce n’est pas joli, mais c’est facile \u00e0 expliquer.”<\/p>\n\nLes marques et les d\u00e9taillants se rencontrent lors de l’\u00e9dition de janvier de Modefabriek. Image : Aygin Kolaei pour FashionUnited<\/figcaption><\/figure>\nLes d\u00e9taillants, \u00e0 leur tour, r\u00e9duisent rapidement leurs propres marges b\u00e9n\u00e9ficiaires. Deux acheteurs d’un discounter n\u00e9erlandais qui \u00e9taient pr\u00e9sents au salon ont d\u00e9clar\u00e9 que l’entreprise avait d\u00e9finitivement “renonc\u00e9 \u00e0 la marge” pendant la saison des commandes. Tamara et Michael Carpet de la cha\u00eene de magasins berlinoise Tatem ont d’abord essay\u00e9 de ne pas augmenter les prix, mais ils devront le faire bient\u00f4t, disent-ils. Ils choisissent aussi de ne pas faire de compromis sur la qualit\u00e9, mais surtout d’acheter moins. Hetty et Rosa Scholtens disent la m\u00eame chose. “Plut\u00f4t moins et mieux.”<\/p>\n
Calme-toi \u00e0 nouveau<\/h2>\n L’usine de mode elle-m\u00eame a \u00e9galement souffert de l’inflation, dit Krouwels. Quelle est sa force, cependant, elle ne le d\u00e9couvrira qu’apr\u00e8s. “Bien s\u00fbr, nous avons calcul\u00e9 une estimation \u00e0 l’avance, mais c’\u00e9tait il y a quelques mois, avant que l’inflation ne commence vraiment. Nous ne pouvons effectuer le calcul final qu’apr\u00e8s le salon lorsque les co\u00fbts RAI sont disponibles. \u00c7a va \u00eatre excitant, mais nous avons tout sous contr\u00f4le.”<\/p>\n
Les prix sur les \u00e9tals sont l\u00e9g\u00e8rement plus \u00e9lev\u00e9s qu’en \u00e9t\u00e9, dit-elle. “D’un autre c\u00f4t\u00e9, ces prix \u00e9taient \u00e9galement beaucoup plus bas qu’avant le Covid-19. Nous sommes aussi en train de redescendre un peu sur terre. Bien s\u00fbr, on ne peut pas faire une telle augmentation chaque ann\u00e9e ; vous devez y faire face de mani\u00e8re sens\u00e9e et calme. L’inflation est un probl\u00e8me pour de nombreuses entreprises. Ce que je dis, c’est qu’en tant qu’entreprise, vous ne pouvez pas tout rejeter sur vos clients, nous devons partager un peu avec eux.”<\/p>\n
En attendant, Krouwels pense d\u00e9j\u00e0 \u00e0 la prochaine \u00e9dition du salon. “Quels segments ont besoin de plus d’attention, lesquels voulons-nous d\u00e9velopper et que nous manque-t-il encore\u00a0?” Il ne fait aucun doute qu’elle aimerait continuer \u00e0 travailler avec autant de parties diff\u00e9rentes que possible. “Mon exp\u00e9rience dans ma carri\u00e8re professionnelle est que, lorsque vous travaillez ensemble et que cela s’int\u00e8gre, de nouvelles choses \u00e9mergent et ensuite cela peut devenir quelque chose \u00e0 long terme.”<\/p>\n\nLes rubans color\u00e9s \u00e0 l’avant du hall principal de Modefabriek. Image : Aygin Kolaei pour FashionUnited<\/figcaption><\/figure>\nCe message traduit a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 sur FashionUnited.nl.<\/small><\/em><\/p>\n<\/div>\n ttn-fr-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"T\u00f4t le dimanche matin, ambiance d\u00e9tendue \u00e0 l’entr\u00e9e du salon Modefabriek. La plupart des visiteurs sont heureux d’entrer dans la salle chauff\u00e9e apr\u00e8s le froid matin d’hiver. Des centaines de rubans color\u00e9s pendent du plafond du centre d’exposition RAI d’Amsterdam, descendant jusqu’au sol en b\u00e9ton du hall. Une fois le billet d’entr\u00e9e scann\u00e9, les invit\u00e9s […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":572550,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[3041,6114,12243,86341,1427,33738],"class_list":["post-572549","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-magazine","tag-collaboration","tag-inflation","tag-janvier","tag-modefabriek","tag-numero","tag-savoirfaire"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/572549","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=572549"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/572549\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/572550"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=572549"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=572549"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=572549"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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