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L’industrie europ\u00e9enne du luxe salue la fin des confinements corona en Chine. Le retour de touristes chinois bien financ\u00e9s pourrait assurer une croissance suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n
Avant la pand\u00e9mie, les visiteurs chinois en Europe \u00e9taient une importante source de revenus pour les maisons de luxe. Les Chinois repr\u00e9sentent “un tiers des achats de luxe dans le monde, et les deux tiers de ces achats ont \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9s en dehors de la Chine”, selon Joelle de Montgolfier, responsable du luxe chez Bain and Company.<\/p>\n
Son retour a incit\u00e9 RBC Bank \u00e0 relever ses pr\u00e9visions de croissance pour le secteur cette ann\u00e9e \u00e0 11 % contre 7 % auparavant pour leur client\u00e8le. Apr\u00e8s avoir chut\u00e9 en 2020, le secteur du luxe a pu d\u00e9passer les ventes d’avant la pand\u00e9mie en 2021.<\/p>\n
“Les gens en Chine consommaient, mais seulement en Chine. En 2022, des p\u00e9nuries inattendues dans le pays ont rendu la situation beaucoup plus compliqu\u00e9e”, a-t-elle ajout\u00e9. Pourtant, le secteur a connu un bond estim\u00e9 de 22% \u00e0 353 milliards d’euros, selon les pr\u00e9visions de Bain and Company en novembre. Cette croissance a \u00e9t\u00e9 aid\u00e9e par la vague de touristes am\u00e9ricains visitant l’Europe arm\u00e9s d’un dollar am\u00e9ricain fort apr\u00e8s le verrouillage, ainsi que par des visiteurs de Cor\u00e9e et d’Asie du Sud-Est.<\/p>\n
Autre agr\u00e9able surprise, les Europ\u00e9ens, “qui ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9laiss\u00e9s pendant des d\u00e9cennies… et qui se sont beaucoup plus int\u00e9ress\u00e9s que pr\u00e9vu au luxe”, selon Erwan Rambourg, expert de l’industrie du luxe et auteur de Future Luxe: What’s Ahead for the business of luxe”.<\/p>\n
Avec la lev\u00e9e des restrictions de voyage en Chine, “il y aura un retour important des touristes chinois, mais cela est plus susceptible de se produire au deuxi\u00e8me trimestre”, a d\u00e9clar\u00e9 Arnaud Cadart, gestionnaire de portefeuille chez le gestionnaire d’actifs Flornoy. “La pand\u00e9mie est encore tr\u00e8s pr\u00e9sente en Chine et touche de nombreuses personnes.”<\/p>\n
Les voyageurs chinois pourraient \u00eatre n\u00e9cessaires si le flux de visiteurs am\u00e9ricains ralentissait. “Les magasins europ\u00e9ens ont besoin de cette augmentation de la client\u00e8le chinoise pour remplacer la client\u00e8le am\u00e9ricaine qui peut faire ses courses localement”, a d\u00e9clar\u00e9 Cadart.<\/p>\n
De plus, les boutiques doivent s’adapter \u00e0 la client\u00e8le chinoise, qui se d\u00e9place g\u00e9n\u00e9ralement en groupe et viendra se joindre au grand nombre de touristes am\u00e9ricains. “Il y a d\u00e9j\u00e0 des files d’attente devant les boutiques, m\u00eame sans clients chinois… il faut plus de personnel”, a d\u00e9clar\u00e9 de Montgolfier, faute de quoi ils risquent de “d\u00e9t\u00e9riorer l’exp\u00e9rience d’achat” dans les boutiques de luxe.<\/p>\n
Il y a une autre raison de s’inqui\u00e9ter, car on ne sait pas combien de biens les clients chinois veulent r\u00e9ellement acheter. L’industrie pr\u00e9f\u00e8re maintenir des quantit\u00e9s faibles et ne fait pas de rabais pour assurer l’exclusivit\u00e9. (AFP)<\/p>\n