La Juventus hors Europe n’est pas qu’une possibilit\u00e9 au regard des 15 points de p\u00e9nalit\u00e9 d\u00e9cid\u00e9s par la Cour d’appel f\u00e9d\u00e9rale, lest qui les fait reprendre le championnat pour la derni\u00e8re journ\u00e9e du match aller \u00e0 -12 de la zone des Champions et de la Ligue Europe . La faire sortir des tasses \u00e9tait aussi le singulier objectif affich\u00e9 du Parquet f\u00e9d\u00e9ral au moment des demandes de sanctions, au regard de la gravit\u00e9 des faits litigieux. Qui devient donc un sc\u00e9nario \u00e0 prendre concr\u00e8tement en compte avec une sinon deux autres enqu\u00eates sportives en cours. Les retomb\u00e9es sportives d’une Juve hors d’Europe seraient consid\u00e9rables, mais \u00e9conomiques encore plus.<\/p>\n<\/div>\n
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Il y a beaucoup de variables, mais une estimation fiable nous permet de quantifier ce que signifierait une saison sans Ligue des champions pour la Juventus. D\u00e9j\u00e0 une \u00e9tude de 2021 a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les prix de l’UEFA sont arriv\u00e9s en neuf saisons \u00e0 720 millions. Une moyenne d’environ 80 par an confirm\u00e9e par les donn\u00e9es des derni\u00e8res saisons : 95,6 millions sont arriv\u00e9s en 2018-19, 84,1 en 2019-20, 82,8 en 2020-21 et 79 en 2021-22. Juste les prix de l’UEFA, rassemblant les \u00e9l\u00e9ments li\u00e9s au classement historique, au pool de march\u00e9, aux r\u00e9sultats sur le terrain… auxquels il faut ensuite ajouter tous les revenus du box-office. Et toutes les derni\u00e8res campagnes, faut-il le rappeler, n’ont pas ou peu progress\u00e9 au-del\u00e0 de la premi\u00e8re phase : en 2016-17, atteignant la finale, elles avaient \u00e9t\u00e9 110 millions. <\/p>\n<\/div>\n
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Ce n’est pas un hasard si l’obtention d’au moins la quatri\u00e8me place en championnat qui vaut l’acc\u00e8s \u00e0 la Ligue des champions la saison suivante s’\u00e9crit noir sur blanc comme l’objectif minimum du plan \u00e9conomique pluriannuel pour garantir la stabilit\u00e9 \u00e9conomique : prendre pour r\u00e9f\u00e9rence aux 443,3 millions de revenus de la Au cours de l’exercice clos le 30 juin 2022, se passer des quelque 80 arrivants de la Ligue des champions reviendrait \u00e0 se retrouver sans environ 20% des revenus. Et avec la Ligue Europa ? Malgr\u00e9 les difficult\u00e9s d’une quantification g\u00e9n\u00e9rique qui ne tient pas compte des variables in\u00e9vitables li\u00e9es au classement, au pool de march\u00e9 et aux r\u00e9sultats, une fourchette raisonnable de revenus pour ceux qui participent \u00e0 l’ancienne coupe de l’UEFA varie entre 25 et 50 millions : de mani\u00e8re r\u00e9aliste, un chiffre final autour de la moiti\u00e9 du Ligue des champions. Le tout net de toute mesure pouvant provenir de l’UEFA \u00e9galement sur la participation aux coupes d’Europe, un spectre suppl\u00e9mentaire pour la Juve parmi les pires sc\u00e9narios possibles. <\/p>\n<\/div>\n
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Cependant, \u00eatre sans l’Europe n’est pas seulement une question de box-office, qui est remarquable, ou des tr\u00e8s remarquables prix de l’UEFA, qui dispara\u00eetraient. Il y aurait aussi un th\u00e8me moins lisible de visibilit\u00e9 d\u00e9grad\u00e9e qui ne pourrait que nuire \u00e0 une marque qui s’est taill\u00e9e une image internationale, pas exactement aliment\u00e9e par des r\u00e9sultats r\u00e9cents. Le risque est celui d’une d\u00e9valuation avec les sponsors : au-del\u00e0 de tout \u00ab malus \u00bb en l’absence de Ligue des champions, si les accords avec Adidas (408 millions jusqu’en 2027) et Allianz (103 millions jusqu’en 2030) ont des \u00e9ch\u00e9ances relativement \u00e9loign\u00e9es, le le plus grand risque est paradoxalement celui qui expire en 2023-24 avec Jeep. Paradoxalement car, comme on le sait, c’est une entreprise “maison”, un investissement qui s’appuie aussi sur des preuves objectives pour la marque. Si ceux-ci \u00e9chouent, m\u00eame la volont\u00e9 de la famille de maintenir des investissements \u00e9lev\u00e9s – maintenant que la Juve est de retour sous la direction d’Elkann – resterait \u00e0 voir, surtout si les r\u00e9sultats et la visibilit\u00e9 plongeaient.<\/p>\n<\/div>\n