{"id":566736,"date":"2023-01-19T22:44:06","date_gmt":"2023-01-20T00:44:06","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/bonprix-investit-dans-la-digitalisation-et-les-reseaux-sociaux\/"},"modified":"2023-01-19T22:44:08","modified_gmt":"2023-01-20T00:44:08","slug":"bonprix-investit-dans-la-digitalisation-et-les-reseaux-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/bonprix-investit-dans-la-digitalisation-et-les-reseaux-sociaux\/","title":{"rendered":"Bonprix investit dans la digitalisation et les r\u00e9seaux sociaux"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Le fournisseur de v\u00eatements Bonprix, qui appartient au groupe hambourgeois de vente au d\u00e9tail et de services Otto Group, souhaite investir dans sa num\u00e9risation et ses m\u00e9dias sociaux et dit ainsi adieu au marketing ax\u00e9 sur les transactions afin d&#8217;atteindre tous les clients \u00e0 tous les niveaux de leur exp\u00e9rience et ainsi augmenter les ventes.<\/p>\n<p>\u00abNous nous concentrons strat\u00e9giquement sur une approche compl\u00e8te de l&#8217;entonnoir dans le marketing.  Gr\u00e2ce \u00e0 cela, nous atteignons nos clients \u00e0 tous les niveaux du parcours client, de la cr\u00e9ation de la notori\u00e9t\u00e9 de la marque au processus d&#8217;achat.  Nous planifions et utilisons nos budgets marketing de mani\u00e8re \u00e0 continuer d&#8217;atteindre nos objectifs d&#8217;efficacit\u00e9, tout en renfor\u00e7ant encore l&#8217;image de marque Bonprix.  Le marketing num\u00e9rique ax\u00e9 sur les transactions continuera d&#8217;\u00eatre un \u00e9l\u00e9ment essentiel des activit\u00e9s de vente \u00bb, explique le directeur g\u00e9n\u00e9ral de Bonprix, Richard Gottwald, interrog\u00e9 par FashionUnited.<\/p>\n<p>Les campagnes aupr\u00e8s des influenceurs, que l&#8217;entreprise met en place depuis plusieurs ann\u00e9es, vont \u00eatre intensifi\u00e9es et \u00e9tendues \u00e0 l&#8217;international.  Bonprix a \u00e9galement test\u00e9 divers formats en Allemagne l&#8217;ann\u00e9e derni\u00e8re, tels que des courses de mode et des \u00e9v\u00e9nements de shopping en direct.  La chanteuse Mandy Capristo, l&#8217;actrice Valentina Pahde et le mannequin Jana Heinisch, entre autres, ont \u00e9t\u00e9 recrut\u00e9es pour des campagnes marketing.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/r.fashionunited.com\/Dgy2-TKl81SHSjE57ZduBqZr42Mf7xpw6dV41eOIE-k\/resize:fill:42:0:0\/gravity:ce\/quality:10\/aHR0cHM6Ly9mYXNoaW9udW5pdGVkLmNvbS9pbWcvdXBsb2FkLzIwMjMvMDEvMTkvYm9ucHJpeC1pbnN0YWdyYW0tNXhuZm5mbTQtMjAyMy0wMS0xOS5qcGVn\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Bonprix-investit-dans-la-digitalisation-et-les-reseaux-sociaux.jpeg\"   alt=\"my alt text\" title=\"my alt text\" load-strategy=\"on-visible\"\/><noscript><\/noscript><\/div><figcaption>Bonus sur Instagram.  Photos : Bonprix<\/figcaption><\/figure>\n<p>&#8220;En plus des canaux de marketing en ligne d\u00e9j\u00e0 \u00e9tablis, tels que la recherche, le remarketing et la publicit\u00e9 sociale, nous allons intensifier et internationaliser les campagnes d&#8217;influence sur les r\u00e9seaux sociaux et les strat\u00e9gies de relations publiques en particulier.  L&#8217;accent est mis sur les m\u00e9ta-plateformes et TikTok, mais aussi sur des plateformes telles que Pinterest et SnapChat ainsi que sur des formats sp\u00e9ciaux tels que les achats en direct, avec lesquels nous avons d\u00e9j\u00e0 eu de tr\u00e8s bonnes exp\u00e9riences sur notre march\u00e9 principal en Allemagne.  La mise en \u0153uvre a lieu en fonction de la pertinence de chaque march\u00e9 sur nos march\u00e9s internationaux \u00bb, explique Bonprix.<\/p>\n<p>Selon l&#8217;entreprise, l&#8217;objectif de la strat\u00e9gie marketing est d&#8217;\u00eatre \u00ab toujours actif \u00bb pour ses clients.  Pour accro\u00eetre sa visibilit\u00e9 vers le monde ext\u00e9rieur, Bonprix utilisera des campagnes avec des spots en ligne et de nombreuses nouvelles cr\u00e9ations, dans lesquelles la marque entend utiliser des canaux \u00e0 grande port\u00e9e tels que la radio et la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure sur plusieurs march\u00e9s.<\/p>\n<p>Comme de nombreuses autres entreprises, Bonprix a \u00e9galement annonc\u00e9 un exercice 2022\/23 difficile apr\u00e8s la fin du premier semestre.  Accabl\u00e9e par la hausse des co\u00fbts des mati\u00e8res premi\u00e8res, de la logistique et de l&#8217;\u00e9nergie ainsi que par un climat de consommation morose, l&#8217;entreprise de mode internationale a enregistr\u00e9 une baisse de ses ventes de pr\u00e8s de onze pour cent par rapport \u00e0 l&#8217;ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.  Sur le march\u00e9 domestique et principal de l&#8217;Allemagne, les ventes ont chut\u00e9 de pr\u00e8s de 13 %.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/fashionunited.de\/nachrichten\/business\/bonprix-investiert-in-digitalisierung-und-social-media\/2023011949944\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-fr-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le fournisseur de v\u00eatements Bonprix, qui appartient au groupe hambourgeois de vente au d\u00e9tail et de services Otto Group, souhaite investir dans sa num\u00e9risation et ses m\u00e9dias sociaux et dit ainsi adieu au marketing ax\u00e9 sur les transactions afin d&#8217;atteindre tous les clients \u00e0 tous les niveaux de leur exp\u00e9rience et ainsi augmenter les ventes. 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