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La soci\u00e9t\u00e9 am\u00e9ricaine PLBY Group, Inc., propri\u00e9taire de la marque Playboy, et la soci\u00e9t\u00e9 de gestion de marque de Fung Retailing, Charactopia Licensing Limited, ont annonc\u00e9 le lancement de “Playboy China”. \u00c0 cette fin, une coentreprise bas\u00e9e \u00e0 Shanghai a \u00e9t\u00e9 form\u00e9e qui d\u00e9tiendra et exploitera conjointement l’activit\u00e9 de biens de consommation de marque Playboy dans certaines parties du march\u00e9 chinois, y compris la Chine continentale. Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, la marque Playboy n’a \u00e9t\u00e9 autoris\u00e9e qu’en Chine.<\/p>\n
L’accent sera mis sur “la relance de tous les aspects de l’activit\u00e9 vestimentaire Playboy sur le march\u00e9 chinois”, selon les deux soci\u00e9t\u00e9s dans un communiqu\u00e9 de presse. Cela comprend les strat\u00e9gies de vente au d\u00e9tail en ligne et hors ligne, la conception des produits et des gammes et le marketing.<\/p>\n
La coentreprise sera dirig\u00e9e par un conseil d’administration compos\u00e9 de repr\u00e9sentants de Playboy et de Charactopia, Playboy conservant une participation majoritaire dans la coentreprise Playboy China, \u00e9valu\u00e9e par les partenaires \u00e0 250 millions de dollars. L’\u00e9quipe de la joint-venture Playboy Chine travaillera en \u00e9troite collaboration avec l’\u00e9quipe de v\u00eatements Playboy aux \u00c9tats-Unis pour assurer une pr\u00e9sentation et un positionnement coh\u00e9rents de la marque Playboy dans le monde entier.<\/p>\n
“La joint-venture Playboy China poursuit l’\u00e9volution de PLBY d’un mod\u00e8le de licence traditionnel \u00e0 un mod\u00e8le commercial exploit\u00e9 de mani\u00e8re s\u00e9lective afin de maximiser la valeur de la marque Playboy dans toutes nos activit\u00e9s”, a d\u00e9clar\u00e9 Ben Kohn, PDG de PLBY Group. L’activit\u00e9 Playboy en Chine b\u00e9n\u00e9ficiera d’une \u00e9quipe de classe mondiale de Charactopia et de la relation avec Fung Group.”<\/p>\n
Fond\u00e9e en 2014, Charactopia est une soci\u00e9t\u00e9 de gestion de marque bas\u00e9e en Asie, qui fait partie de Fung Retailing Limited, membre du groupe Fung. Charactopia repr\u00e9sente de nombreuses grandes marques mondiales en Chine avec un large \u00e9ventail de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle allant des personnages de dessins anim\u00e9s c\u00e9l\u00e8bres aux marques de sport en passant par les marques de mode embl\u00e9matiques.<\/p>\n
La finalisation de la constitution de la coentreprise Playboy China conform\u00e9ment au pacte d’actionnaires est soumise \u00e0 la signature de documents d\u00e9finitifs suppl\u00e9mentaires et \u00e0 la satisfaction d’autres conditions suspensives. Le groupe PLBY suppose que la fondation peut \u00eatre achev\u00e9e au premier trimestre 2023 et que les op\u00e9rations peuvent commencer.<\/p>\n<\/div>\n