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\u00c7a commence d\u00e9j\u00e0 lundi matin. Un e-mail atterrit dans les bo\u00eetes de r\u00e9ception de nombreuses r\u00e9dactions dans lequel le groupe allemand d’articles de sport Adidas annonce un \u00ab plan r\u00e9volutionnaire \u00bb sous la direction du nouveau directeur g\u00e9n\u00e9ral Bj\u00f6rn Gulden. La nouvelle initiative “Own the Reality” est le “plan de responsabilit\u00e9 sociale et environnementale le plus ambitieux jamais mis en place par une grande marque”. Un nouveau co-PDG devrait aider au r\u00e9alignement – l’ancien ouvrier textile cambodgien Vay Ya Nak Phoan.<\/p>\n
Cela semble trop beau pour \u00eatre vrai\u00a0? C’est vrai, car le collectif d’artistes new-yorkais Yes Men, fond\u00e9 en 1996, aime jouer avec la r\u00e9alit\u00e9 dans ses actions afin de cibler des entreprises et des organisations telles que l’Organisation mondiale du commerce. La d\u00e9claration d’entreprise adidas qu’elle a \u00e9crite imitait le ton marketing et les superlatifs de ces paroles, mais exag\u00e9rait au point de les parodier en m\u00eame temps. <\/p>\n
## Anti-d\u00e9fil\u00e9 de mode <\/p>\n
Le fait que le message devait \u00eatre une farce est devenu clair au plus tard lors de la Fashion Week de Berlin, qui a d\u00e9but\u00e9 lundi. En fin d’apr\u00e8s-midi, un show a d\u00e9but\u00e9 dans le magasin multimarque Platte, dans lequel Adidas a pr\u00e9sent\u00e9 une collection baptis\u00e9e “Realitywear” en phase avec la nouvelle initiative. <\/p>\n