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Conditions politiques et \u00e9conomiques, statistiques sur le d\u00e9veloppement de l’industrie de la mode, le potentiel du recyclage et de la mode d’occasion et bien plus encore. En d\u00e9cembre, le monde de la mode fran\u00e7aise \u00e9tait invit\u00e9 au s\u00e9minaire annuel de l’Institut Fran\u00e7ais de la Mode (IFM) pour “Repenser la Mode”. <\/p>\n
“Covid, la guerre en Ukraine, la crise \u00e9nerg\u00e9tique… Peut-on continuer comme avant aujourd’hui ?”, s’interroge l’ancien journaliste Lucas Delattre, aujourd’hui professeur \u00e0 l’IFM et mod\u00e9rateur de ce s\u00e9minaire. “Non”, r\u00e9pond le premier invit\u00e9, Alain Frachon, journaliste au journal fran\u00e7ais Le Monde<\/em>. C’est la fin de l’\u00e2ge d’or de la mondialisation, la prise de conscience que nous sommes d\u00e9pendants de certains produits, et avec elle la mont\u00e9e du protectionnisme. Est-ce suffisant pour transformer le business de la mode, qui reposait jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent sur l’externalisation et l’importation ? Peut-\u00eatre.<\/p>\n“L’id\u00e9e que n’importe quoi, n’importe o\u00f9, n’importe quand, peut \u00eatre fait instantan\u00e9ment, est probablement morte et nous devons nous pr\u00e9parer \u00e0 une r\u00e9cession de deux ans”, a expliqu\u00e9 le deuxi\u00e8me intervenant, Denis Ferrand, PDG de Rexecode*, qui s’est adress\u00e9 sans d\u00e9tour \u00e0 une tr\u00e8s pr\u00e9occupation opportune est entr\u00e9e: l’inflation. \u00ab Pendant les confinements, le monde entier a cess\u00e9 de produire, mais les salaires ont continu\u00e9 \u00e0 \u00eatre pay\u00e9s. En cons\u00e9quence, apr\u00e8s la r\u00e9unification, les gens voulaient d\u00e9penser, les entreprises voulaient investir, mais il restait peu ou pas de produits sur le march\u00e9. Les tensions du c\u00f4t\u00e9 de l’offre ont fait s’effondrer les prix, qui se sont transform\u00e9s en choc avec la crise de l’\u00e9nergie. Selon lui, l’inflation n’est donc pas \u00e0 pr\u00e9voir apr\u00e8s 2023.<\/p>\n\n<\/noscript><\/div>65% des Fran\u00e7ais ont chang\u00e9 leur comportement quotidien en raison de l’inflation actuelle. Image : Florence Julienne<\/figcaption><\/figure>\nQuelles le\u00e7ons les professionnels de la mode peuvent-ils tirer de la situation g\u00e9opolitique et \u00e9conomique ?\n<\/p>\n
Le march\u00e9 de l’habillement a ralenti en 2022\u00a0: 26 milliards d’euros contre 27,8 milliards d’euros lors de la derni\u00e8re ann\u00e9e de comparaison fiable, 2019. Avant de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 l’avenir, Gildas Minvielle, directeur de l’Observatoire \u00e9conomique de l’IFM, a pr\u00e9sent\u00e9 les r\u00e9sultats d’\u00e9tudes quantitatives men\u00e9es par des personnes en peut servir de guide pour l’industrie de la mode. Parmi les faits positifs relev\u00e9s par l’expert figurent : le regain de vitalit\u00e9 des grands magasins (+35%), ce qui est compr\u00e9hensible compte tenu du retour de la client\u00e8le internationale ; l’augmentation de la demande pour la mode masculine (30 % de part de march\u00e9 contre 50 % pour la mode f\u00e9minine) ; et un panier moyen qui a augment\u00e9, selon 53 % des d\u00e9taillants.<\/p>\n
Cet engouement devrait \u00eatre contrebalanc\u00e9 par d’autres dates. La client\u00e8le en magasin et les taux de conversion sont en baisse (47\u00a0% et 50\u00a0%, respectivement). Les multimarques ind\u00e9pendants, les grands magasins et les hypermarch\u00e9s sont en forte baisse (respectivement 19,4%, 11,1% et 17,8%), alors m\u00eame que les ventes des pure player et de la grande distribution sont en hausse (+1,7% pour les deux).<\/p>\n\nAugmentation de la proportion de personnes vendant des produits d’occasion en ligne en France en 2021. Image : Florence Julienne<\/figcaption><\/figure>\nOubliez les ann\u00e9es de croissance, faites preuve de r\u00e9silience, r\u00e9inventez-vous et faites preuve de solidarit\u00e9<\/h2>\n Parmi les nouvelles perspectives, Gildas Minvielle pointe l’essor de la seconde main (+38% des enseignes les ont int\u00e9gr\u00e9es), du v\u00eatement upcycl\u00e9 (+36%) et de la location-vente (+9%) : \u00ab En 2022, 44% des consommateurs ont : achet\u00e9 un produit respectueux de l’environnement \u00e0 l’int\u00e9rieur, 42 % sont pr\u00e9occup\u00e9s par la toxicit\u00e9 \u00e9ventuelle des produits et 8 % ont des pr\u00e9occupations environnementales. La m\u00e9thode du nearshoring est-elle la bonne ? Non, car m\u00eame si Gildas Minvielle note une baisse des importations en provenance de Chine, elles sont num\u00e9ro deux (19%), juste derri\u00e8re le Bangladesh (28%) et devant la Turquie (13%). En r\u00e9alit\u00e9, l’explication est simple : les consommateurs fran\u00e7ais sont pleins de bonnes intentions, mais lorsqu’il s’agit de payer, ils s’en d\u00e9sint\u00e9ressent. Il y a un dicton qui dit que \u00ab les Fran\u00e7ais ont le c\u0153ur \u00e0 gauche et le porte-monnaie \u00e0 droite \u00bb, semble-t-il confirm\u00e9 ici.<\/p>\n
Selon Franck Lehu\u00e9d\u00e9, directeur des \u00e9tudes et de la recherche au Credoc**, le pouvoir d’achat reste la principale pr\u00e9occupation. La situation financi\u00e8re s’est d\u00e9t\u00e9rior\u00e9e, notamment chez les couches populaires de la population (-1.500 euros par mois), chez les parents isol\u00e9s, mais aussi, et cela inqui\u00e8te les professionnels, chez les familles, artisans, commer\u00e7ants et chefs d’entreprise. Les gens qui posent des questions sur la politique des revenus et les r\u00e9seaux sociaux inond\u00e9s de messages sur le co\u00fbt de la vie \u00e9lev\u00e9 t\u00e9moignent de la tendance.<\/p>\n
Le conseil bien connu “consommer moins” ne signifie pas forc\u00e9ment “consommer mieux”, mais malheureusement aussi “consommer encore moins cher”. La preuve? Dans l’industrie de la mode, le label “Made in France” repr\u00e9sente 3% des achats, tandis que les discounters gagnent de plus en plus de parts de march\u00e9. Tout cela peut amener \u00e0 s’interroger sur la soci\u00e9t\u00e9 de consommation actuelle et \u00e0 faire un constat : les gens misent sur les produits d’occasion, 38 % d’entre eux pour \u00eatre exact. Une r\u00e9alit\u00e9 que l’\u00e9cosyst\u00e8me de la mode doit prendre en compte.<\/p>\n\nLe graphique montre les tendances d’achat de mode d’occasion en France. Photo : Florence Julienne.<\/figcaption><\/figure>\nDe l’\u00e2ge de la possession \u00e0 l’\u00e2ge du r\u00e9emploi en passant par l’upcycling et la seconde main<\/h2>\n Pour tenir compte du fait que l’upcycling n’a pas une image glamour et onirique, l’IFM a invit\u00e9 Leopolda Contaux-Bellina, fondatrice du Sed Nove Studio***. Avec sa pr\u00e9sentation po\u00e9tique, elle a voulu montrer la valeur immat\u00e9rielle de l’upcycling. “Le v\u00eatement upcycl\u00e9 t\u00e9moigne d’une histoire, il repose sur la somme des valeurs qui le pr\u00e9c\u00e8dent (l’original avec les mati\u00e8res premi\u00e8res, le savoir-faire, le prestige d’une marque…)”. Et elle fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 des ph\u00e9nom\u00e8nes de mode tels que le bootlegging, un terme qui d\u00e9crit la fabrication, la vente ou la distribution ill\u00e9gale de marchandises. Le terme peut signifier n’importe quoi, des faux logos aux marques crois\u00e9es dans un v\u00eatement ou un accessoire avec ou sans leur consentement. La logomanie ou le caract\u00e8re \u00e9v\u00e9nementiel et donc d\u00e9sirable d’une collection capsule upcycl\u00e9e jouent ici aussi un r\u00f4le majeur.<\/p>\n
A ce sujet, Jean-Marc Bellaiche, Pr\u00e9sident du Groupe Printemps, s’est exprim\u00e9 sur l’espace “Second Life” du Printemps d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la friperie boulevard Haussmann \u00e0 Paris. “Les gens m’appellent Mr.Wow parce que je pense que nous devons red\u00e9couvrir le facteur wow de l’exp\u00e9rience d’achat en magasin”, dit-il. Pour r\u00e9inventer la magie, il mise sur la seconde main, mais aussi sur la gastronomie, l’humanisation du service client et une cha\u00eene de shopping en direct g\u00e9r\u00e9e par l’\u00e9quipe de personal shopping du Printemps.<\/p>\n
Bien s\u00fbr, le s\u00e9minaire a \u00e9galement abord\u00e9 l’aspect num\u00e9rique – l’utilisation correcte de Tik Tok et du Web 3.0 – ainsi que la connexion de l’industrie de la beaut\u00e9 avec la mode ainsi que les effets de la politique z\u00e9ro-Covid en Chine. N\u00e9anmoins, Fanny Moizant, Fondatrice et Pr\u00e9sidente de Vestiaire Collective, a eu l’honneur de cl\u00f4turer le s\u00e9minaire de cette ann\u00e9e. Elle a invit\u00e9 \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir que l’\u00e9conomie circulaire est le chemin que la mode doit emprunter pour se r\u00e9inventer.<\/p>\n
*Rexecode : Centre de Recherche pour l’Expansion Economique et le D\u00e9veloppement des Entreprises. <\/p>\n
CREDOC : Centre de recherche pour l’\u00e9tude et l’observation des conditions de vie. <\/p>\n
* Sed Nove Studio valorise les stocks de cuir dormants gr\u00e2ce \u00e0 des ateliers exp\u00e9rientiels.<\/p>\n
Cet article a \u00e9t\u00e9 initialement publi\u00e9 sur FashionUnited.fr. Traduction et r\u00e9vision : Barbara Russ.<\/em><\/p>\n<\/div>\nttn-fr-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Conditions politiques et \u00e9conomiques, statistiques sur le d\u00e9veloppement de l’industrie de la mode, le potentiel du recyclage et de la mode d’occasion et bien plus encore. En d\u00e9cembre, le monde de la mode fran\u00e7aise \u00e9tait invit\u00e9 au s\u00e9minaire annuel de l’Institut Fran\u00e7ais de la Mode (IFM) pour “Repenser la Mode”. “Covid, la guerre en Ukraine, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":562521,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[1602,1664,139656,3626,1146,2268,185,96533,6230,27125,9079],"class_list":["post-562520","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-magazine","tag-dernier","tag-fashion","tag-ifm","tag-lindustrie","tag-main","tag-mode","tag-pour","tag-reboot","tag-recours","tag-recyclage","tag-seconde"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/562520","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=562520"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/562520\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/562521"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=562520"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=562520"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=562520"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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