\n
La mode num\u00e9rique est toujours au centre des discussions dans l’industrie. Son d\u00e9veloppement rapide en 2022 signifie qu’il ne se limite plus aux collections de v\u00eatements virtuels et aux collaborations de jeux \u00e9lectroniques. Alors que l’industrie se lance dans de nouveaux domaines, FashionUnited a compil\u00e9 certaines tendances de l’industrie de la mode num\u00e9rique \u00e0 pr\u00e9voir cette ann\u00e9e.<\/p>\n
Rafra\u00eechissez le v\u00f4tre Termes du m\u00e9taverse ici<\/u> au.<\/p>\nLes essayages deviennent virtuels<\/h2>\n
Les essais virtuels (VTO) peuvent am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience d’achat en offrant de nouvelles opportunit\u00e9s d’achat en ligne. Les technologies sp\u00e9cifiques utilis\u00e9es incluent la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e (AR) et l’intelligence artificielle (IA), qui offrent toutes deux la possibilit\u00e9 d’une telle fonction tout en personnalisant le processus d’achat. Les donn\u00e9es entourant les raccords virtuels cimentent l’importance de cette fonctionnalit\u00e9. Selon une \u00e9tude de Harvard Business Review, 56 % des personnes ont d\u00e9clar\u00e9 qu’elles se sentaient plus confiantes dans un produit apr\u00e8s avoir utilis\u00e9 la RA, tandis que 62 % ont d\u00e9clar\u00e9 qu’elles pr\u00e9f\u00e9raient d\u00e9sormais acheter chez des d\u00e9taillants qui proposent des exp\u00e9riences de RA.<\/p>\n\n<\/noscript><\/div>V\u00eatements H&M AR. Image\u00a0: Snap<\/figcaption><\/figure>\nDe plus, Perfect Corp, une soci\u00e9t\u00e9 technologique d\u00e9veloppant des solutions AR et AI pour les d\u00e9taillants de cosm\u00e9tiques et de mode, a signal\u00e9 une forte r\u00e9ponse des gens \u00e0 ses propres capacit\u00e9s VTO. L’application YouCam de la soci\u00e9t\u00e9, qui permet aux clients d’essayer des produits et de les personnaliser via des objectifs de cam\u00e9ra AR, a signal\u00e9 que plus de 270 millions d’accessoires de mode ont \u00e9t\u00e9 essay\u00e9s via cette fonctionnalit\u00e9, en particulier des mod\u00e8les de lunettes, qui repr\u00e9sentaient 18 % des VTO au premier semestre 2022. De plus en plus de marques de mode ont commenc\u00e9 \u00e0 impl\u00e9menter cette fonctionnalit\u00e9 dans leur propre e-commerce. H&M et Puma ont m\u00eame int\u00e9gr\u00e9 la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e dans leurs applications afin que les gens puissent “essayer” leurs produits \u00e0 la maison – une indication que cette fonctionnalit\u00e9 pourrait \u00e9ventuellement \u00eatre int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 l’exp\u00e9rience d’achat.<\/p>\n
Exclusivit\u00e9 bas\u00e9e sur la blockchain<\/h2>\n La mode de luxe a probablement \u00e9t\u00e9 l’un des plus grands moteurs du d\u00e9veloppement du m\u00e9taverse par les entreprises en 2022, lorsque certaines marques et certains cr\u00e9ateurs se sont fray\u00e9 un chemin dans le monde virtuel \u00e0 travers des \u00e9v\u00e9nements, des pr\u00e9sentations de collections et des coop\u00e9rations. Une grande partie de l’attrait du m\u00e9taverse provient de la technologie, qui transmet un sentiment d’exclusivit\u00e9. Souvent, les gens doivent acheter des biens num\u00e9riques pour avoir acc\u00e8s \u00e0 des produits et \u00e9v\u00e9nements limit\u00e9s. Cela se pr\u00e9sente principalement sous la forme d’\u00e9l\u00e9ments soutenus par la blockchain, tels que les jetons non fongibles (NFT), qui permettent la propri\u00e9t\u00e9 individuelle dans le m\u00e9taverse, d\u00e9verrouillant ainsi des fonctionnalit\u00e9s exclusives pour leurs propri\u00e9taires.<\/p>\n\nT-shirt Prada Timecapsule, janvier 2023. Image : Prada<\/figcaption><\/figure>\nCe sens de la communaut\u00e9 est quelque chose que les consommateurs de luxe et haut de gamme recherchent activement, d\u00e9clare Mishi McDuff, fondateur et PDG de House of Blueberry. \u00ab Les utilisateurs du m\u00e9taverse n’ach\u00e8tent de plus en plus ni produits ni marques individuelles. Au contraire, ils ach\u00e8tent dans une communaut\u00e9 plus large o\u00f9 ils peuvent se connecter, s’exprimer et d\u00e9velopper un sentiment d’appartenance \u00bb, a-t-il d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 FashionUnited. Malgr\u00e9 la valeur fluctuante des NFT, vers la fin de 2022, diff\u00e9rentes variantes du concept ont commenc\u00e9 \u00e0 appara\u00eetre, comme la collection Timecapsule de Prada, o\u00f9 un NFT est achet\u00e9 qui inclut l’acc\u00e8s \u00e0 une communaut\u00e9 Discord exclusive et une invitation au d\u00e9fil\u00e9 de mode de Milan. Nike a \u00e9galement annonc\u00e9 qu’en 2023, elle lancera une communaut\u00e9 Web3 o\u00f9 les membres auront la possibilit\u00e9 de co-cr\u00e9er des conceptions virtuelles.<\/p>\n\nAvec l’aimable autorisation de Lacoste<\/figcaption><\/figure>\nLe retail conquiert le monde du gaming<\/h2>\n Il est ind\u00e9niable que la mode a jou\u00e9 un grand r\u00f4le dans le jeu en 2022. Une multitude de marques ont utilis\u00e9 les plateformes de jeux pour faire leur entr\u00e9e dans la mode num\u00e9rique via des collections, des \u00e9v\u00e9nements et des ouvertures de magasins. Cependant, ce dernier semble clairement s’imposer dans le commerce de d\u00e9tail, car les marques commencent \u00e0 adopter des vitrines virtuelles et des magasins phares pour s’engager avec les avatars de leur client\u00e8le dans un nouveau monde. Alors que certains, comme Lacoste, ouvrent simplement des versions virtuelles de leurs magasins physiques o\u00f9 les clients peuvent acheter des v\u00eatements num\u00e9riques et jouer \u00e0 des jeux en magasin, d’autres d\u00e9veloppent de nouveaux sc\u00e9narios pour se pr\u00e9parer \u00e0 la croissance anticip\u00e9e de l’importance du shopping dans le m\u00e9taverse.<\/p>\n
Selon une \u00e9tude de PricewaterhouseCoopers (PwC), de plus en plus de personnes utilisent cette forme d’achat en ligne, souvent via des produits de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle (VR). Ce mouvement signale un changement majeur pour l’avenir du commerce de d\u00e9tail. L’enqu\u00eate Global Consumer Insights Pulse Survey de la soci\u00e9t\u00e9 a indiqu\u00e9 qu’environ un tiers des personnes interrog\u00e9es ont utilis\u00e9 un canal de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle au cours des six premiers mois de 2022. 32 % d’entre eux ont d\u00e9clar\u00e9 avoir achet\u00e9 des produits apr\u00e8s les avoir visionn\u00e9s sur des plateformes de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle. De plus, pr\u00e8s d’un cinqui\u00e8me des r\u00e9pondants d\u00e9clarent acheter des produits de luxe. Les marques ont r\u00e9agi \u00e0 ce changement en ouvrant leurs propres magasins virtuels et en faisant \u00e9voluer la fonctionnalit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 l’utilisation d’avatars interactifs, de produits personnalisables et de connexions avec des initiatives du monde r\u00e9el.<\/p>\n
La phygitalisation est la nouvelle norme<\/h2>\n Le terme \u00ab\u00a0phygital\u00a0\u00bb fait r\u00e9f\u00e9rence aux produits et aux exp\u00e9riences qui existent \u00e0 la fois sous forme physique et num\u00e9rique. La tendance montre que malgr\u00e9 l’int\u00e9r\u00eat accru pour les exp\u00e9riences dans le m\u00e9taverse, la vie r\u00e9elle continue de guider le comportement des consommateurs. En associant les deux, notamment par le biais d’\u00e9v\u00e9nements phygitaux, de collections ou d’exp\u00e9riences VR, les marques peuvent esp\u00e9rer accro\u00eetre leur port\u00e9e et potentiellement attirer un public plus large via de nouveaux canaux. Des marques comme Diesel ont commenc\u00e9 \u00e0 exp\u00e9rimenter ce concept. Ils compl\u00e8tent leurs collections avec des NFT vendus avec ces v\u00eatements. Cela permet aux pi\u00e8ces d’\u00eatre port\u00e9es \u00e0 la fois physiquement et num\u00e9riquement avec un avatar Metaverse.<\/p>\n
La mont\u00e9e de la phygitalisation a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 pr\u00e9dite par le PDG de Boson Portal, Jason Banon, qui a parl\u00e9 \u00e0 FashionUnited du th\u00e8me 2022. Banon a not\u00e9 que pour que la g\u00e9n\u00e9ration Z ressente le besoin d’acheter la tendance, les prix des NFT doivent \u00eatre soutenus par des produits physiques. “Il est probable que dans un an, tous ces articles de luxe haut de gamme auront ce genre d'”ombre” num\u00e9rique ou phygital pour les compl\u00e9ter”, a-t-il ajout\u00e9, ajoutant que cela est d\u00fb au besoin croissant de pertinence chez les jeunes publics. pourrait devenir la norme.<\/p>\n\nImage : Burberry + Minecraft.<\/figcaption><\/figure>\nWeb3 fait avancer le commerce \u00e9lectronique<\/h2>\n Le terme Web3 fait essentiellement r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 ce que l’on appelle d\u00e9sormais le \u00ab nouvel Internet \u00bb. Il s’agit d’une \u00e9volution des plates-formes Web2 actuelles, qui ne sont plus contr\u00f4l\u00e9es par les entreprises. Web3 vise \u00e0 d\u00e9mocratiser le monde en ligne, permettant aux gens de cr\u00e9er et de contr\u00f4ler leurs propres exp\u00e9riences en ligne, de poss\u00e9der leurs donn\u00e9es et d’acc\u00e9der \u00e0 des informations open source. Bien que le concept ne soit pas totalement mature, il se fait lentement sentir avec le lancement de programmes d’acc\u00e9l\u00e9ration ax\u00e9s sur le Web3 et le d\u00e9veloppement de \u00abmondes\u00bb de commerce \u00e9lectronique avanc\u00e9s con\u00e7us pour offrir de nouvelles fa\u00e7ons de faire du shopping.<\/p>\n
L’int\u00e9gration Web3 peut inclure des \u00e9l\u00e9ments tels que des options de paiement en crypto-monnaie, des \u00e9v\u00e9nements bas\u00e9s sur le m\u00e9taverse et des processus d’authentification fiables qui exploitent des identit\u00e9s num\u00e9riques crypt\u00e9es qui peuvent am\u00e9liorer la gouvernance et prot\u00e9ger contre les abus. Les d\u00e9taillants et les marques qui poursuivent d\u00e9j\u00e0 une telle strat\u00e9gie incluent Farfetch, Gucci et Philipp Plein, indiquant l’importance du concept dans l’espace du luxe.<\/p>\n
La mode num\u00e9rique ind\u00e9pendante en plein essor<\/h2>\n Alors que les cr\u00e9atifs num\u00e9riques ind\u00e9pendants ont essentiellement d\u00e9fini l’industrie, ils peuvent avoir du mal \u00e0 maintenir leur position face \u00e0 une concurrence croissante et \u00e0 un manque de r\u00e9mun\u00e9ration. En r\u00e9ponse, de plus en plus de plateformes voient le jour pour soutenir ces personnes, essayant de mon\u00e9tiser la mode num\u00e9rique et de soutenir ceux qui font avancer l’industrie. L’une de ces plateformes qui sera lanc\u00e9e dans un futur proche est Draup. Il s’agit d’un march\u00e9 de la mode num\u00e9rique qui esp\u00e8re attirer un public novice dans le concept tout en offrant une plate-forme de mon\u00e9tisation aux cr\u00e9ateurs.<\/p>\n\nImage: Yimeng Yu<\/figcaption><\/figure>\nL’ann\u00e9e derni\u00e8re, la fondatrice de la plateforme, Danielle Loftus, a d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 FashionUnited : “Je reviendrai sans cesse vers ces jeunes cr\u00e9atifs car c’est ce qui m’a le plus excit\u00e9 d\u00e8s le d\u00e9part. En cr\u00e9ant une exp\u00e9rience consommateur o\u00f9 les gens comprennent vraiment la valeur qu’ils tirent de leurs v\u00eatements et peuvent \u00e9galement les mon\u00e9tiser, j’esp\u00e8re que plus de gens ach\u00e8teront aupr\u00e8s de ces cr\u00e9ateurs incroyables et que d’autres les rejoindront.”<\/p>\n
Blueberry’s McDuff a \u00e9galement eu cette id\u00e9e, quoique sous une forme diff\u00e9rente. Commentant ce changement, elle a d\u00e9clar\u00e9: \u00abJe vois une opportunit\u00e9 pour l’avenir o\u00f9 les cr\u00e9ateurs de mode peuvent prouver leur mod\u00e8le commercial et g\u00e9n\u00e9rer une demande en travaillant d’abord virtuellement, en gagnant suffisamment de revenus avec peu d’efforts et d’investissements, puis en se lan\u00e7ant dans la vraie mode. industrie. Ce nouveau public et cette nouvelle m\u00e9thode d’expression de la cr\u00e9ativit\u00e9 donneront aux designers talentueux les moyens d’\u00eatre comp\u00e9titifs.\u00a0\u00bb<\/p>\n\nAvatars de la maison des bleuets. Image\u00a0: Maison de la myrtille<\/figcaption><\/figure>\nInclusivit\u00e9 num\u00e9rique <\/h2>\n L’inclusivit\u00e9 et la diversit\u00e9 sont \u00e9galement importantes dans le monde num\u00e9rique. Les entreprises technologiques et les marques ind\u00e9pendantes commencent \u00e0 encourager et \u00e0 exiger une main-d’\u0153uvre plus diversifi\u00e9e. Ils essaient d’atteindre une g\u00e9n\u00e9ration plus jeune et plus ouverte d’esprit. Le dernier rapport de tendance de Roblox sur la mode num\u00e9rique confirme cette opinion. La majorit\u00e9 des r\u00e9pondants ont demand\u00e9 une large gamme d’options de personnalisation pour leurs avatars, y compris une large gamme de couleurs de peau, de tailles et de caract\u00e9ristiques personnelles. La majorit\u00e9 a \u00e9galement soulign\u00e9 l’importance de l’inclusivit\u00e9 dans la conception de v\u00eatements num\u00e9riques.<\/p>\n
Mishi McDuff a en outre soulign\u00e9 cette tendance en notant : \u00ab Les gens veulent se voir authentiquement refl\u00e9t\u00e9s dans le m\u00e9taverse. Offrir une vari\u00e9t\u00e9 de formes de corps, de tons de peau et d’options vestimentaires pour les avatars sera essentiel pour obtenir une repr\u00e9sentation compl\u00e8te. \u00bb Ses opinions se refl\u00e8tent \u00e9galement dans la marque de mode num\u00e9rique elle-m\u00eame, qui a d\u00e9couvert que l’un de ses plus gros vendeurs est une paire de jeans qui ont des vergetures visibles \u00e0 travers des fissures dans le mat\u00e9riau.<\/p>\n
Cet article a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 sur FashionUnited.uk. Traduction et r\u00e9vision : Barbara Russ<\/em><\/p>\n<\/div>\nttn-fr-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La mode num\u00e9rique est toujours au centre des discussions dans l’industrie. Son d\u00e9veloppement rapide en 2022 signifie qu’il ne se limite plus aux collections de v\u00eatements virtuels et aux collaborations de jeux \u00e9lectroniques. Alors que l’industrie se lance dans de nouveaux domaines, FashionUnited a compil\u00e9 certaines tendances de l’industrie de la mode num\u00e9rique \u00e0 pr\u00e9voir […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":561009,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[14491,133,14704,58243,9169,2268,139442,2886,185,364],"class_list":["post-561008","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-magazine","tag-communautes","tag-des","tag-design","tag-exclusives","tag-inclusif","tag-mode","tag-motivera","tag-numerique","tag-pour","tag-qui"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/561008","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=561008"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/561008\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/561009"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=561008"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=561008"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=561008"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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