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\u2022 2022 a montr\u00e9 que les attentes de croissance dans le secteur du streaming \u00e9taient trop optimistes
\n\u2022 De nombreux facteurs de stress\u00a0: rude concurrence sur les prix, faible croissance des utilisateurs, fin de la pand\u00e9mie corona
\n\u2022 La tendance \u00e0 la baisse pourrait initialement se poursuivre en 2023 – mais il y a aussi des raisons d’esp\u00e9rer<\/p>\n
Les services de streaming ont \u00e9t\u00e9 consid\u00e9r\u00e9s comme les grands gagnants de la pand\u00e9mie de corona : pendant le confinement, des millions de personnes dans le monde ont souscrit un nouvel abonnement aupr\u00e8s des grands acteurs Netflix, Amazon Prime et Disney+, ainsi qu’avec les up-and- fournisseurs \u00e0 venir AppleTV +, Comcast et Paramount off pour \u00e9viter l’ennui. Le nombre d’utilisateurs a explos\u00e9, tout comme les parts des principaux fournisseurs. Mais 2022 a montr\u00e9 que l’\u00e9norme croissance du secteur du divertissement \u00e0 domicile n’\u00e9tait qu’une tendance temporaire\u00a0: les sombres proph\u00e9ties d’une “nouvelle normalit\u00e9” ne se sont pas r\u00e9alis\u00e9es, les gens du monde entier affluent \u00e0 nouveau dehors, pour didudedans les stades – au d\u00e9triment de les domestiques confortables Formes de divertissement avant tout les cin\u00e9mas \u00e0 domicile.
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C’est pourquoi les derniers mois ont montr\u00e9 que l’\u00e9poque de la plus grande croissance du streaming est probablement r\u00e9volue. Le nombre d’utilisateurs n’a r\u00e9cemment augment\u00e9 que l\u00e9g\u00e8rement, voire pas du tout, et le boom de la publicit\u00e9 en ligne de 2020 et 2021 a pris fin compte tenu des tendances \u00e0 la r\u00e9cession. Les utilisateurs deviennent de plus en plus prudents lorsqu’ils souscrivent \u00e0 un nouvel abonnement, d’autant plus que l’inflation \u00e9lev\u00e9e et la hausse des taux d’int\u00e9r\u00eat \u00e9rodent le pouvoir d’achat des consommateurs. Dans le m\u00eame temps, une guerre des prix de plus en plus f\u00e9roce \u00e9clate entre les nombreux fournisseurs. <\/p>\n
Le ralentissement de l’industrie du streaming peut \u00eatre vu dans l’action Netflix \u00e0 titre d’exemple. Apr\u00e8s une \u00e9norme augmentation depuis avril 2020, les papiers du leader du secteur se sont essouffl\u00e9s en novembre 2021. Apr\u00e8s que Netflix ait d\u00fb annoncer une baisse des utilisateurs pour le premier trimestre 2022 pour la premi\u00e8re fois en dix ans, une chute boursi\u00e8re rapide s’en est suivie : Netflix a perdu un peu plus de la moiti\u00e9 de sa capitalisation boursi\u00e8re en 2022. Des concurrents comme Paramount et Comcast ont \u00e9galement d\u00fb se rendre compte que les plans de croissance dans le secteur du streaming \u00e9taient probablement trop optimistes et que les actions perdaient massivement en valeur. La division streaming ne repr\u00e9sente qu’une partie de l’activit\u00e9 des blue chips Disney et Amazon, mais le faible d\u00e9veloppement dans ce domaine a certainement contribu\u00e9 \u00e0 la faible performance des entreprises am\u00e9ricaines. Chez Disney, le limogeage de l’ex-PDG Bob Chapek et le retour de Bob Iger au top management n’ont pour l’instant pas calm\u00e9 durablement les investisseurs.
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Apr\u00e8s tout, l’action Netflix a suivi une tendance \u00e0 la hausse depuis le creux de juillet – est-ce le d\u00e9but d’une tendance haussi\u00e8re \u00e0 long terme qui se poursuivra en 2023 ? M\u00eame si le PDG de Netflix, Reed Hastings, a r\u00e9cemment remport\u00e9 quelques succ\u00e8s – comme l’\u00e9norme popularit\u00e9 de la s\u00e9rie “Wednesday” – il est extr\u00eamement incertain que les actions de Netflix puissent revenir \u00e0 leurs records dans un avenir pr\u00e9visible. La situation de l’entreprise reste tendue. Le probl\u00e8me est que le march\u00e9 du streaming devient de plus en plus satur\u00e9. \u00c0 mesure que de plus en plus d’entreprises entrent dans l’espace du streaming, il devient difficile pour chaque plateforme de se diff\u00e9rencier et de justifier ses frais d’abonnement. Cela conduit \u00e0 une concurrence accrue et \u00e0 un contenu de qualit\u00e9 potentiellement inf\u00e9rieure, car les entreprises tentent de r\u00e9duire leurs co\u00fbts. <\/p>\n
Mark Boidman, responsable de la banque d’investissement dans les m\u00e9dias et le divertissement chez Solomon Partners, voit beaucoup d’agitation dans le secteur du streaming. “Il y a le chaos dans toute l’industrie. Tout le monde dit depuis des ann\u00e9es que la technologie va changer le monde des m\u00e9dias, et c’est le cas. Mais maintenant, nous sommes arriv\u00e9s \u00e0 un point o\u00f9 \u00e7a craque vraiment”, a cit\u00e9 “CNBC” l’expert des m\u00e9dias. Boidman pr\u00e9dit que le streaming group\u00e9 deviendra plus important en 2023. <\/p>\n
John Hodulik, analyste chez UBS, voit lui aussi un renversement de tendance dans le secteur du streaming : “Je pense que tout le monde a essay\u00e9 d’imiter Netflix dans l’espoir d’atteindre une note similaire, et maintenant c’est game over”, cite-t-il “CNBC”. “Netflix n’est plus valoris\u00e9 par un multiple de revenus. Les investisseurs se demandent comment les ventes directes peuvent devenir rentables.” Une possibilit\u00e9 est un mod\u00e8le d’abonnement moins cher avec publicit\u00e9. Les fournisseurs de streaming comme Netflix et Disney proposent d\u00e9sormais aux clients des options moins ch\u00e8res financ\u00e9es par la publicit\u00e9, ce qui devrait avoir un impact positif sur leurs activit\u00e9s. “Nous pr\u00e9voyons \u00e9galement que les publicit\u00e9s en streaming deviendront plus importantes au cours de l’ann\u00e9e \u00e0 venir”, a d\u00e9clar\u00e9 Boidman de Solomon Partners. Une \u00e9tude du cabinet de conseil Deloitte en est venue \u00e0 cette conclusion. De plus, Netflix a annonc\u00e9 il y a quelques jours qu’il prendrait des mesures contre le partage de mot de passe auparavant extr\u00eamement courant ; \u00e0 l’avenir, des frais sp\u00e9ciaux seront factur\u00e9s pour l’utilisation d’un autre compte d’utilisateur.
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Le sentiment n\u00e9gatif p\u00e8se \u00e9galement sur de nombreux autres grands noms am\u00e9ricains du secteur du divertissement. En r\u00e9ponse aux ph\u00e9nom\u00e8nes de crise, Warner Bros. Discovery pr\u00e9voit de fusionner HBO Max et Discovery l’ann\u00e9e prochaine. Paramount Global et NBCUniversal de Comcast veulent \u00e9galement fusionner. Les investisseurs regardent le nombre d’abonn\u00e9s et les d\u00e9penses en contenu, qui ont totalis\u00e9 des milliards de dollars pour ces entreprises. “Maintenant, l’accent est \u00e0 nouveau mis sur ces co\u00fbts”, d\u00e9clare Hodulik. “Je pense que Warner Bros. Discovery ouvre la voie, mais nous verrons d’autres entreprises r\u00e9duire leurs ambitions de streaming au fil du temps.” <\/p>\n
Apr\u00e8s des ann\u00e9es de croissance effr\u00e9n\u00e9e – notamment de la part du prime mover Netflix – le secteur du streaming fait donc face \u00e0 des bouleversements durables, qui devraient \u00e9galement provoquer d’importantes turbulences sur les march\u00e9s des capitaux en cette nouvelle ann\u00e9e boursi\u00e8re 2023. Les choses pourraient donc empirer sur le front du streaming avant que les choses ne s’am\u00e9liorent. “Ces actions ont fortement chut\u00e9 et les investisseurs se demandent pourquoi devrais-je les acheter alors qu’il y a de mauvaises nouvelles non seulement au cours du prochain trimestre, mais au cours des prochains trimestres”, a d\u00e9clar\u00e9 Hodulik. “Les choses pourraient empirer avant de s’am\u00e9liorer.”
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Si l’\u00e9conomie et l’industrie technologique en g\u00e9n\u00e9ral devaient se remettre de leur ralentissement au second semestre 2023, les services de streaming en proie \u00e0 la crise pourraient \u00e9galement d\u00e9couvrir une lueur d’espoir \u00e0 l’horizon. De nombreux temps forts du streaming pourraient aider en 2023 \u00e0 continuer \u00e0 fid\u00e9liser les clients et \u00e0 gagner de nouveaux abonn\u00e9s.\n<\/p>\n
Bureau \u00e9ditorial finanzen.net<\/p>\n
L’effet de levier doit \u00eatre compris entre 2 et 20<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n
Pas de donn\u00e9es<\/p>\n<\/div>\n
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