\n<\/p>\n
Si les Oscars \u00e9taient d\u00e9cern\u00e9s pour les panneaux d’affichage les plus importants, Netflix aurait bient\u00f4t besoin d’une plus grande vitrine de troph\u00e9es.<\/p>\n
Signes faisant la promotion Le pouvoir du chien<\/em> et Ne l\u00e8ve pas les yeux<\/em>, <\/em>les deux pr\u00e9tendants au meilleur film du service de streaming, sont impossibles \u00e0 manquer le long du Sunset Strip d’Hollywood \u00e0 l’approche de la c\u00e9r\u00e9monie des Oscars ce dimanche. Netflix poss\u00e8de environ 20 panneaux d’affichage \u00e0 Los Angeles, y compris les endroits convoit\u00e9s le long du Strip, apr\u00e8s les avoir achet\u00e9s il y a quatre ans pour mettre en valeur la programmation, y compris ses pr\u00e9tendants aux Oscars. <\/p>\n L’utilisation de publicit\u00e9s dans la rue peut sembler une d\u00e9cision \u00e9trangement peu technologique pour Netflix, qui a utilis\u00e9 la technologie num\u00e9rique pour perturber les studios de cin\u00e9ma traditionnels de Walt Disney \u00e0 Warner Bros. Mais en ce qui concerne la saison des Oscars, Netflix respecte les r\u00e8gles d’Hollywood. <\/p>\n L’art de la campagne des Oscars est plus ancr\u00e9 dans l’\u00e2ge d’or du cin\u00e9ma que dans l’\u00e8re num\u00e9rique. Des millions sont d\u00e9pens\u00e9s pour des panneaux d’affichage, des publicit\u00e9s aux arr\u00eats de bus, des \u00e9v\u00e9nements glamour en personne et des retraits sur papier glac\u00e9 dans des magazines de l’industrie tels que Variety, tous destin\u00e9s aux membres votants de l’Acad\u00e9mie des arts et des sciences du cin\u00e9ma.<\/p>\n Netflix et Apple, qui a son propre candidat en CODA<\/em>, sont en lice pour devenir le premier streamer \u00e0 remporter le prix du meilleur film. Mais Netflix est all\u00e9 le plus loin pour s’int\u00e9grer dans le syst\u00e8me hollywoodien, disent les experts. <\/p>\n “[Netflix] fiers d’\u00eatre dans le club \u00bb, d\u00e9clare Jason Squire, professeur de pratique cin\u00e9matographique \u00e0 l’universit\u00e9 de Californie du Sud. “Tr\u00e8s t\u00f4t dans l’industrie du streaming, Netflix et d’autres ont d\u00fb se positionner pour \u00eatre pris au s\u00e9rieux [by the Academy]et ils ont adopt\u00e9 des techniques de marketing grand public \u00bb pour y parvenir. <\/p>\n Plut\u00f4t que de perturber le processus, Netflix et Apple l’ont adopt\u00e9 en d\u00e9pensant beaucoup pour leurs campagnes aux Oscars, ce qui peut co\u00fbter aux studios 20 millions de dollars ou plus pour promouvoir un candidat au meilleur film, selon les publicistes. <\/p>\n Pour les studios traditionnels, de telles d\u00e9penses pourraient \u00eatre payantes avec la “bosse aux Oscars”, un pic de revenus au box-office qui justifie id\u00e9alement le co\u00fbt d’une campagne promotionnelle. Mais alors que les streamers peuvent voir un abonn\u00e9 “bosse”, ils se concentrent sur un gain diff\u00e9rent : cachet avec les meilleurs cin\u00e9astes et acteurs de premier plan. <\/p>\n “Si vous \u00eates un studio et que vous souhaitez attirer des talents, d\u00e9penser beaucoup pour une campagne est un moyen de garder les talents sous votre \u00e9gide”, d\u00e9clare Rich Gelfond, membre de l’Acad\u00e9mie et directeur g\u00e9n\u00e9ral d’Imax, la soci\u00e9t\u00e9 connue pour ses salles de cin\u00e9ma grand format. <\/p>\n Si Netflix suit la tradition des Oscars, l’Acad\u00e9mie elle-m\u00eame s’efforce de tracer son avenir. Apr\u00e8s seulement 10,4 millions d’Am\u00e9ricains ont regard\u00e9 les r\u00e9compenses de l’ann\u00e9e derni\u00e8re – une baisse de 56% par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente et un quart de son audience en 2014 – l’Acad\u00e9mie cherche \u00e0 offrir un spectacle plus percutant en supprimant certaines cat\u00e9gories de l’\u00e9mission principale. <\/p>\n L’id\u00e9e a suscit\u00e9 des hurlements de certains \u00e0 Hollywood, mais pour l’Acad\u00e9mie, un flux de revenus crucial est en jeu. Les droits de t\u00e9l\u00e9vision am\u00e9ricains et internationaux de la production peuvent atteindre plus de 100 millions de dollars par an. <\/p>\n