Des chaussures en cuir \u00e0 la mode fabriqu\u00e9es \u00e0 la main en Italie, qui sont devenues les pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es de certaines stars. On ne devinerait pas n\u00e9cessairement que l’entreprise est dirig\u00e9e par une entreprise familiale bas\u00e9e \u00e0 Tampere.<\/p>\n
Vous aussi, vous avez probablement crois\u00e9 des chaussures en cuir \u00e9paisses et tendances sur les r\u00e9seaux sociaux ou aux pieds d’un pr\u00e9sentateur de t\u00e9l\u00e9vision. Il s’agit de la marque Vamsko, qui est dirig\u00e9e par une entreprise familiale bas\u00e9e \u00e0 Tampere.<\/p>\n
La m\u00eame famille Laaksovirta \u00e9tait auparavant connue pour ses baskets en peluche de style skate avec le logo SoWhat. Pendant des ann\u00e9es, les \u00e9tag\u00e8res de la maison Laaksovirta \u00e0 Tampere ont sombr\u00e9 dans les magazines de mode internationaux. Tino Laaksovirta<\/strong>33 ans, a grandi au milieu des chaussures \u00e0 la mode.<\/p>\n La famille Laaksovirta a fond\u00e9 la soci\u00e9t\u00e9 d’importation Bella Luna Oy en 1986. A cette \u00e9poque, la s\u00e9lection comprenait des chaussures, des sacs, des accessoires et des meubles. Le p\u00e8re de Tino Kimmo Laaksovirta<\/strong> Il fait le tour des usines italiennes en voiture puis vend des chaussures et des accessoires aux cha\u00eenes finlandaises.<\/p>\n Les importations de chaussures en provenance d’Extr\u00eame-Orient ont augment\u00e9 \u00e0 un moment o\u00f9 le boom du skate \u00e9tait \u00e0 son apog\u00e9e. Kimmo et sa femme Jaana <\/strong> ont constat\u00e9 que tous leurs enfants et amis d’enfants avaient des baskets de style skate et ont d\u00e9cid\u00e9 de sauter sur la tendance.<\/p>\n – Le style skate \u00e9tait un v\u00e9ritable engouement pour la mode et la demande de produits a imm\u00e9diatement explos\u00e9, explique Tino Laaksovirta.<\/p>\n Comme les produits Bella Luna par le pass\u00e9, les chaussures Vamsko sont fabriqu\u00e9es \u00e0 la main en Italie.<\/p>\n Les premiers emplois d’\u00e9t\u00e9 de Tino dans l’entreprise familiale \u00e9taient \u00e0 petite \u00e9chelle, comme l’envoi de catalogues et l’aide \u00e0 l’entreposage.<\/p>\n – A 18 ans, j’ai abandonn\u00e9 le r\u00eave d’un m\u00e9tier de tennis, je suis all\u00e9 \u00e0 l’arm\u00e9e puis j’ai \u00e9tudi\u00e9. Apr\u00e8s cela, j’ai rejoint l’entreprise familiale en 2010, dit Tino.<\/p>\n Top Tino \u00e9tait impliqu\u00e9 dans le secteur des meubles, o\u00f9 l’entreprise familiale agissait en tant que grossiste. Il a ensuite commenc\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er des boutiques en ligne parce qu’il a vu qu’il y avait un avenir l\u00e0-dedans. Sous la direction de Tino, Bella Luna a commenc\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er une entreprise de commerce \u00e9lectronique. Il avait une forte passion pour le d\u00e9veloppement de la marque de chaussures SoWhat et il a r\u00e9ussi. Le lancement de notre propre nouvelle marque m’a \u00e9galement frapp\u00e9 \u00e0 l’arri\u00e8re de la t\u00eate.<\/p>\n Les chaussures SoWhat \u00e9taient principalement des chaussures import\u00e9es d’Extr\u00eame-Orient. Ils ont \u00e9t\u00e9 compl\u00e8tement abandonn\u00e9s \u00e0 l’automne 2020, alors que l’accent \u00e9tait mis sur le d\u00e9veloppement de notre propre marque Vamsko depuis des ann\u00e9es. Les questions de qualit\u00e9 et de responsabilit\u00e9 \u00e9taient des valeurs importantes sur le bureau.<\/p>\n Contrairement \u00e0 avant, l’accent est d\u00e9sormais mis sur le consommateur individuel, qui est servi via sa propre marque et sa propre boutique en ligne, ainsi que sur une base de pierre.<\/p>\n – L’exp\u00e9rience et les connaissances de mes parents en tant que d\u00e9taillant valent \u00e9galement leur pesant d’or pour un nouveau type d’entreprise, dit Tino.<\/p>\n L’entreprise de Laaksovirta emploie aujourd’hui une vingtaine de personnes, dont des ouvriers d’entrep\u00f4t, le personnel d’un magasin au pied de pierre au c\u0153ur de Tampere, un service client e-commerce et une \u00e9quipe marketing.<\/p>\n Plus de la moiti\u00e9 des ventes de Vamsko sont d\u00e9j\u00e0 r\u00e9alis\u00e9es dans d’autres parties de l’Europe. Il y a beaucoup de shopping en Allemagne, aux Pays-Bas et en Italie, par exemple.<\/p>\n Apr\u00e8s tout, c’\u00e9tait un \u00e9norme changement : d’un produit en volume assez bon march\u00e9 \u00e0 un produit en cuir fait \u00e0 la main. Aujourd’hui, Tino est responsable de la marque Vamsko dans l’entreprise familiale et de son d\u00e9veloppement dans son ensemble. A la charge d’un conjoint Riikka<\/strong>qui produit du contenu et soutient les efforts de marketing.<\/p>\n Lorsque la pand\u00e9mie corona a commenc\u00e9, les Valley Currents se sont assis et ont \u00e9labor\u00e9 un plan d’action. C\u00f4t\u00e9 chaussure, il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9cid\u00e9 de mettre toute la frange sur la marque Vamsko.<\/p>\n Le mod\u00e8le commercial a \u00e9t\u00e9 compl\u00e8tement modifi\u00e9, ce qui a modifi\u00e9 la cat\u00e9gorie de prix des produits. Il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9cid\u00e9 d’abandonner les chaussures SoWhat, car les usines en Extr\u00eame-Orient ont ferm\u00e9, la communication est devenue plus difficile et la situation est devenue instable de toute fa\u00e7on. La fermeture en Europe a \u00e9galement ralenti la croissance et les ventes. Korona a transf\u00e9r\u00e9 presque enti\u00e8rement les ventes \u00e0 la boutique en ligne. Le m\u00e9nage est devenu \u00e0 la mode, laissant les talons hauts sur les \u00e9tag\u00e8res des magasins.<\/p>\n Riikka Kuusisto et Tino Laaksovirta d\u00e9veloppent conjointement la marque de chaussures Vamsko. <\/span>Sini Lepp\u00e4nen<\/span><\/p>\n<\/div>\n Alors que Korona a apport\u00e9 des d\u00e9fis \u00e0 l’entreprise, cela a \u00e9galement donn\u00e9 le temps de r\u00e9fl\u00e9chir. Bien que le mur ait \u00e9t\u00e9 rencontr\u00e9, pour ainsi dire, selon Laaksovirta, la p\u00e9riode Korona s’est bien d\u00e9roul\u00e9e, au moins. En tant que joueur de taille moyenne, Laaksovirta a su s’adapter aux situations changeantes et r\u00e9agir rapidement. Ils sentent les tendances et y r\u00e9agissent avec sensibilit\u00e9. Les collections ne sont pas produites un an \u00e0 l’avance, mais de nouveaux produits peuvent \u00eatre d\u00e9velopp\u00e9s avec un mois de pr\u00e9avis. Certains des mod\u00e8les restent dans la s\u00e9lection de saison en saison.<\/p>\n – Allons-y avec le tube! Il y a beaucoup de demande pour la collection et de nombreux produits ont \u00e9t\u00e9 \u00e9puis\u00e9s. Nous voulons \u00e9galement \u00e9viter la surproduction afin de ne pas pr\u00e9parer des produits \u00e0 attendre en stock, explique Riikka.<\/p>\n Les produits ne sont pas fabriqu\u00e9s en quantit\u00e9s excessives, il n’y a donc pas besoin de ventes de d\u00e9stockage g\u00e9antes.<\/p>\n – Si la demande pour un produit diminue, il sera exclu de la collection et nous en pr\u00e9voyons un nouveau, poursuit Riikka.<\/p>\n La s\u00e9lection de Bella Luna continue \u00e9galement d’inclure des meubles et de la d\u00e9coration, qui sont g\u00e9r\u00e9s par la s\u0153ur de Tino, Sara Niskala. La m\u00e8re de Tino, Jaana, g\u00e8re les finances de l’entreprise.<\/p>\n – Mon p\u00e8re Kimmo est toujours le meilleur gars de l’entreprise. Il g\u00e8re les relations avec les usines avec des d\u00e9cennies d’exp\u00e9rience. Le commerce \u00e9lectronique et autres en ligne ainsi que le marketing rel\u00e8vent de moi et de Riga, explique Tino, qui travaille en tant que directeur de l’exploitation.<\/p>\n Riikka a commenc\u00e9 comme vendeur dans le magasin de pieds en pierre du magasin de chaussures Vamos de Bella Luna. De l\u00e0, il est pass\u00e9 au travail de bureau et s’occupe maintenant de la production de contenu, de la photographie et du d\u00e9veloppement commercial. Il participe \u00e9galement \u00e0 la conception des collections.<\/p>\n La conception d’une paire de chaussures commence g\u00e9n\u00e9ralement par le fait que l’\u00e9quipe Vamsko a une vision du style de chaussures souhait\u00e9. Sur la base de ces plans et visions, le fabricant dessine les formules de la chaussure, dont le r\u00e9sultat est encore modifi\u00e9 ensemble.<\/p>\n – Nos partenaires connaissent nos exigences et dans quoi nous voulons investir. Par exemple, le m\u00e9lange du mat\u00e9riau de base doit \u00eatre d’un certain type pour qu’il r\u00e9siste au temps glissant de l’hiver finlandais. Le style et la coupe sont les choses les plus importantes pour les chaussures, souligne Tino.<\/p>\n Beaucoup de mes fans de chaussures ont trouv\u00e9 Vamsko \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de leurs chaussures via les r\u00e9seaux sociaux. Des collaborations r\u00e9fl\u00e9chies avec des influenceurs ont apport\u00e9 plus de visibilit\u00e9. Par exemple, selon Riga, la collection de sandales r\u00e9alis\u00e9e avec la photographe Janita Auto correspondait parfaitement \u00e0 la marque : en termes de visuel, Vamsko et Autio sont sur la m\u00eame ligne, ce qui signifie que plus c’est plus.<\/p>\n Les influenceurs ont adopt\u00e9 les chaussures de Vamsko. La chaussure est sur une vague de tendance, comme les chaussures SoWhat dans le pass\u00e9, mais sous un angle compl\u00e8tement diff\u00e9rent. Les chaussures de Vamsko sont en cuir, faites \u00e0 la main et f\u00e9minines \u00e0 la mode. La s\u00e9lection n’est pas p\u00e2le pour les s\u00e9lections des grandes maisons de couture.<\/p>\n Les prix des chaussures vont d’un peu plus de 100 euros \u00e0 environ 300 euros. Les chaussures sont fabriqu\u00e9es par les m\u00eames contacts fiables en Italie, au Portugal et en Espagne que Bella Luna conna\u00eet depuis des ann\u00e9es.<\/p>\n Les questions de responsabilit\u00e9 vis-\u00e0-vis des mat\u00e9riaux sont en surface. Le cuir a \u00e9t\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9 comme mat\u00e9riau principal pour Valley Currents en raison de sa durabilit\u00e9 et de sa r\u00e9parabilit\u00e9. Aucun produit chimique puissant ou chrome n’est utilis\u00e9 dans la fabrication des chaussures.<\/p>\n – Le plastique et l’huile sont utilis\u00e9s en grande quantit\u00e9 dans la fabrication du simili cuir, et les chaussures en plastique ne se r\u00e9parent pas tr\u00e8s facilement, rappelle Riikka.<\/p>\n Le monde d\u00e9veloppe constamment des alternatives v\u00e9g\u00e9taliennes au cuir, comme les pelures de fruits. Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, aucun \u00e9co-mat\u00e9riau appropri\u00e9 n’a \u00e9t\u00e9 trouv\u00e9 pour les chaussures de Vamsko.<\/p>\n – Nous n’avons pas ferm\u00e9 les yeux l\u00e0-dessus, mais nous ne voulons pas prendre une alternative plastique \u00e0 notre s\u00e9lection, en connaissance de cause et sous pression.<\/p>\n<\/div>\nExcellent investissement dans le commerce \u00e9lectronique<\/h3>\n
“Nous voulons \u00e9viter la surproduction”<\/h3>\n
Concevoir avec les usines<\/h3>\n
A la recherche d’un \u00e9co-mat\u00e9riau adapt\u00e9<\/h3>\n