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Les tensions entre la Russie et l’Ukraine pourraient conduire \u00e0 un durcissement des sanctions internationales, notamment en cas d’invasion du territoire ukrainien. Bien que l’impact des sanctions sur l’industrie de la mode ne soit pas imm\u00e9diat, il se fera sans aucun doute sentir.<\/p>\n
Tout d’abord, le secteur de la mode russe est fortement d\u00e9pendant des produits import\u00e9s. Bien que les entreprises de v\u00eatements locales essaient de r\u00e9pondre \u00e0 la demande int\u00e9rieure, la plupart des v\u00eatements et accessoires proviennent de marques import\u00e9es.<\/p>\n
Ursula von der Leyen, pr\u00e9sidente de la Commission europ\u00e9enne, a d\u00e9clar\u00e9 lundi que les sanctions occidentales r\u00e9duiraient l’acc\u00e8s de la Russie aux march\u00e9s financiers et restreindraient l’acc\u00e8s aux produits de haute technologie. Lorsque les \u00c9tats-Unis et les pays de l’UE ont impos\u00e9 des sanctions pour la premi\u00e8re fois en 2014 apr\u00e8s l’invasion de la Crim\u00e9e par la Russie, l’approvisionnement en articles de mode de la Russie n’a \u00e9t\u00e9 que l\u00e9g\u00e8rement affect\u00e9.<\/p>\n
La situation de l’industrie russe de la mode n’est pas non plus aussi rose qu’il n’y para\u00eet.Un rapport de 2019 du Flanders Investment & Trade Group souligne qu’en Russie, la connexion entre les cr\u00e9ateurs de mode, les fabricants de textile et les tisserands est m\u00e9diocre et l’activit\u00e9 d’investissement est faible. Il y a aussi une p\u00e9nurie de mati\u00e8res premi\u00e8res locales, telles que le lin, le coton et la laine, ainsi que des comp\u00e9tences en couture, textile, cuir et cordonnerie.<\/p>\n
Contrairement \u00e0 son voisin imm\u00e9diat la Pologne et \u00e0 d’autres pays de l’UE, la Russie ne produit pas de tissus, de semelles de chaussures et d’accessoires de chaussures de haute qualit\u00e9. De nombreux tissus et semelles de chaussures sont import\u00e9s d’Italie, de Turquie et de Chine. Le pays ne cultive pas non plus de coton, mais l’importe d’Ouzb\u00e9kistan, du Tadjikistan et du Turkm\u00e9nistan. La laine, la fourrure et le cuir sont produits en Russie, mais l’approvisionnement en ces mat\u00e9riaux est insuffisant, indique le rapport.<\/p>\n
Alors qu’une grande partie de ses produits moyen et bas de gamme proviennent de Chine, la Russie a adopt\u00e9 une politique de substitution des importations pour r\u00e9duire sa d\u00e9pendance et stimuler ses propres industries du textile et de la mode.<\/p>\n
Comme dans le reste du monde, les d\u00e9penses en produits de luxe en Russie n’ont pas repris depuis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie jusqu’au quatri\u00e8me trimestre 2021 – lorsque d’autres secteurs ont \u00e9galement enregistr\u00e9 des r\u00e9sultats plus solides qu’avant.<\/p>\n
Malgr\u00e9 le passage de la Russie au march\u00e9 int\u00e9rieur, l’attrait des entreprises occidentales de mode et de luxe ne faiblira pas – et cela ne changera pas m\u00eame avec l’imposition de sanctions.<\/p>\n
Avec l’ouverture progressive des fronti\u00e8res, les citoyens russes pourront \u00e0 nouveau voyager davantage et les consommateurs fortun\u00e9s seront accueillis dans les capitales de la mode du Royaume-Uni, du Japon, de l’Italie et de la France.<\/p>\n
Bien qu’une solution diplomatique soit le meilleur sc\u00e9nario pour les d\u00e9taillants russes et les marques occidentales, il est ind\u00e9niable que les sanctions pourraient avoir un impact sur les d\u00e9penses de consommation russes. Cela affectera \u00e0 son tour les entreprises qui exportent vers le march\u00e9 russe.<\/p>\n
Source de l’article : Rapport Flanders Investment & Trade : March\u00e9 de la mode en Russie et \u00e0 Saint-P\u00e9tersbourg<\/em><\/p>\n