En tant qu’auteur d’une s\u00e9rie qui a attir\u00e9 1,2 milliard de lectures, Rachel Smythe est l’une des principales cr\u00e9atrices de webtoons au monde. Mais dans sa Nouvelle-Z\u00e9lande natale, presque personne ne semble savoir ce qu’elle fait.<\/p>\n
“Si je vais \u00e0 une f\u00eate, les gens diront : “Je ne sais pas ce que c’est””, a d\u00e9clar\u00e9 Smythe, dont le roman graphique bas\u00e9 sur sa s\u00e9rie “Lore Olympus” a domin\u00e9 le classement. New York Times<\/em> liste des best-sellers l’ann\u00e9e derni\u00e8re. “Et quand je leur dis que j’ai trouv\u00e9 un emploi avec une application qui a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e en Cor\u00e9e, ils disent\u00a0: ‘Rachel, \u00e7a ressemble \u00e0 une arnaque, \u00e7a va aller\u00a0?'”<\/p>\n Les webtoons, des bandes dessin\u00e9es con\u00e7ues pour \u00eatre lues sur un smartphone, sont la derni\u00e8re exportation culturelle de la Cor\u00e9e du Sud \u00e0 sortir d’Asie apr\u00e8s le succ\u00e8s mondial des superstars de la K-pop BTS et de la sensation Netflix Squid Game. <\/p>\n Ils sont d\u00e9j\u00e0 de grandes entreprises au Japon. En janvier de l’ann\u00e9e derni\u00e8re, Piccoma, la filiale japonaise de webtoon du cor\u00e9en Kakao Entertainment, a r\u00e9alis\u00e9 des revenus mensuels de 96 millions de dollars, ce qui en fait la deuxi\u00e8me application non-gaming la plus rentable au monde. C’\u00e9tait juste derri\u00e8re TikTok, d\u00e9passant l’application YouTube et Tinder.<\/p>\n Maintenant, les webtoons font leur entr\u00e9e dans le courant dominant. All of Us Are Dead, un drame de passage \u00e0 l’\u00e2ge adulte d’apocalypse zombie sud-cor\u00e9en qui a commenc\u00e9 sa vie en tant que bande dessin\u00e9e num\u00e9rique sur la plate-forme Naver Webtoon, \u00e9tait fin f\u00e9vrier l’\u00e9mission en langue non anglaise la plus regard\u00e9e sur Netflix. Les webtoons Kakao Itaewon Class, Moving et Dr Brain ont \u00e9t\u00e9 transform\u00e9s avec succ\u00e8s en s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es sur Netflix, Disney + et Apple TV + respectivement.<\/p>\n Mais l’exp\u00e9rience de Smythe illustre \u00e0 quel point les webtoons restent encore inconnus de beaucoup en dehors de l’Asie de l’Est, m\u00eame s’ils rassemblent une arm\u00e9e en plein essor de jeunes fans non asiatiques et ciblent le march\u00e9 am\u00e9ricain.<\/p>\n L’un des pionniers de l’industrie est Kim Jun-koo, un ing\u00e9nieur logiciel qui a \u00e9t\u00e9 frustr\u00e9 par la mort lente du cor\u00e9en traditionnel. manhwa <\/em>bandes dessin\u00e9es \u00e0 la suite de la crise financi\u00e8re asiatique de la fin des ann\u00e9es 1990.<\/p>\n Sa plateforme webtoon Naver Webtoon, qu’il a fond\u00e9e en 2004, est aujourd’hui la plus grande au monde, avec 750 000 cr\u00e9ateurs et 82 millions d’utilisateurs actifs par mois. Le volume brut de marchandises, une mesure du montant d’argent d\u00e9pens\u00e9 par les utilisateurs dans l’application, est pass\u00e9 de 492 millions de dollars en 2019 \u00e0 900 millions de dollars en 2021. <\/p>\n \u00ab Un webtoon n’est pas une version num\u00e9rique d’une bande dessin\u00e9e. C’est une bande dessin\u00e9e qui a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e num\u00e9riquement \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Kim. “En Cor\u00e9e, les bandes dessin\u00e9es disparaissaient, c’\u00e9tait un exemple d’une situation d\u00e9sastreuse menant \u00e0 l’innovation.”<\/p>\n Les principales plateformes telles que Naver Webtoon et Kakao Webtoon offrent aux cr\u00e9ateurs des outils pour cr\u00e9er et t\u00e9l\u00e9charger des webtoons gratuitement, offrant au public une gamme de contenu quasi illimit\u00e9e. <\/p>\n “Il n’y a pas de limitation de genre dans les webtoons, et les genres sont tr\u00e8s divers”, a d\u00e9clar\u00e9 Jang Min-gi, professeur de communication m\u00e9diatique \u00e0 l’Universit\u00e9 de Kyungnam. “Les utilisateurs peuvent les voir en d\u00e9placement, y acc\u00e9der tr\u00e8s rapidement et les visualiser dans un laps de temps tr\u00e8s court.”<\/p>\n Avec des centaines de milliers de cr\u00e9ateurs et des dizaines de millions de lecteurs mensuels, les soci\u00e9t\u00e9s de webtoons sont en mesure de d\u00e9ployer une gamme de strat\u00e9gies de mon\u00e9tisation. Certains utilisent un mod\u00e8le de type YouTube pour attirer un large public avec du contenu gratuit, d’autres un mod\u00e8le de type Netflix pour attirer des abonn\u00e9s payants pour les s\u00e9ries les plus populaires ou un mod\u00e8le de paiement \u00abmicrotransaction\u00bb privil\u00e9gi\u00e9 par les applications de jeux.<\/p>\n “Le mod\u00e8le \u00e9conomique a maintenant davantage \u00e9volu\u00e9 pour faire payer les lecteurs pour les prochains \u00e9pisodes s’ils veulent les lire imm\u00e9diatement. . . si l’histoire est amusante et convaincante, les lecteurs ne voudront pas attendre \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Song Jin-woo, responsable de la gestion des op\u00e9rations de la plate-forme chez Kakao Entertainment, qui exploite Kakao Webtoon.<\/p>\n Les analystes et les leaders de l’industrie d\u00e9crivent un “cercle vertueux”, dans lequel les adaptations r\u00e9ussies dans d’autres m\u00e9dias attirent des l\u00e9gions de fans internationaux, qui sont ensuite tourn\u00e9s vers les webtoons alors qu’ils recherchent la source de leurs histoires et personnages pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s. <\/p>\n “Cela co\u00fbte cher de produire des films et des feuilletons, en particulier des films fantastiques, alors que faire des bandes dessin\u00e9es n\u00e9cessite peu d’argent mais peut avoir de beaux effets visuels”, a d\u00e9clar\u00e9 Park Jeong-seo, responsable de l’activit\u00e9 Webtoon chez Kakao Entertainment. <\/p>\n En plus d’exporter leurs propres audiences vers des plateformes \u00e9trang\u00e8res, les plateformes cor\u00e9ennes se sont mises \u00e0 “importer” des audiences \u00e9trang\u00e8res par le biais d’accords leur donnant acc\u00e8s \u00e0 ce que Kim Jun-koo d\u00e9crit comme une “super IP”.<\/p>\n En 2019, Kakao Entertainment a conclu une collaboration avec l’\u00e9diteur am\u00e9ricain de bandes dessin\u00e9es DC Comics. Naver Webtoon a conclu des partenariats avec DC, son rival Marvel, Archie Comics et Hybe, l’entreprise sud-cor\u00e9enne derri\u00e8re BTS.<\/p>\n Les deux plateformes ont construit des audiences fid\u00e8les en Europe, en Am\u00e9rique latine et en Asie du Sud-Est. Naver Webtoon, qui propose des services en fran\u00e7ais, espagnol et allemand, lance sa propre soci\u00e9t\u00e9 europ\u00e9enne, tandis que Kakao Webtoon a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 en Tha\u00eflande et \u00e0 Ta\u00efwan l’ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/p>\n \u00ab Nous nous concentrons maintenant sur l’expansion aux \u00c9tats-Unis, qui est le plus grand march\u00e9 de contenu au monde. Pour r\u00e9ussir l\u00e0-bas, nous devons cr\u00e9er des webtoons adapt\u00e9s aux go\u00fbts am\u00e9ricains \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Park Jeong-seo de Kakao Entertainment, qui a acquis l’ann\u00e9e derni\u00e8re l’\u00e9diteur de webtoons Tapas Media bas\u00e9 \u00e0 Los Angeles dans le cadre d’un accord d’une valeur de 510 millions de dollars.<\/p>\n Les 14 millions d’utilisateurs am\u00e9ricains de Naver Webtoon constituaient 17 % de son lectorat mondial, contre 25 % en Cor\u00e9e du Sud, 15 % en Asie du Sud-Est, 8 % au Japon et 4 % en Europe. <\/p>\n L’ann\u00e9e derni\u00e8re, il a finalis\u00e9 l’acquisition de 600 millions de dollars de la soci\u00e9t\u00e9 canadienne Wattpad, une plate-forme de contenu \u00e9crit g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs avec 94 millions d’utilisateurs.<\/p>\n En plus de donner \u00e0 l’entreprise l’acc\u00e8s \u00e0 de nouveaux utilisateurs sur les march\u00e9s \u00e9trangers, les dirigeants pensent que l’achat les aidera \u00e0 am\u00e9liorer la qualit\u00e9 de leurs cr\u00e9ations en s’associant \u00e0 des illustrateurs prometteurs.<\/p>\n “Il existe deux m\u00e9thodes pour raconter des histoires – une visuelle et une \u00e9crite – donc si nous les r\u00e9unissons, ce ne sera que plus fort”, a d\u00e9clar\u00e9 Aron Levitz, pr\u00e9sident de Wattpad.<\/p>\n Le PDG de Naver Webtoon, Kim Jun-koo, a d\u00e9clar\u00e9 que si les ambitions de son entreprise \u00e9taient soutenues par son parent aux poches profondes, le portail Web cor\u00e9en Naver, “nous pr\u00e9voyons d’avoir des acquisitions plus agressives, et si nous avons besoin d’investissements plus importants, nous pr\u00e9voyons de revoir une introduction en bourse ou un financement externe. <\/p>\n Alors que les plates-formes Webtoon ciblent les \u00c9tats-Unis, les analystes se sont demand\u00e9 si la \u00ab culture des collations num\u00e9riques \u00bb cor\u00e9enne trouverait un \u00e9cho aupr\u00e8s d’un public am\u00e9ricain.<\/p>\n Mais les dirigeants et les cr\u00e9ateurs font confiance \u00e0 un groupe de consommateurs qui, selon eux, est syst\u00e9matiquement ignor\u00e9 : les jeunes femmes et les adolescentes. Parmi les utilisateurs am\u00e9ricains de Naver Webtoons, plus de 70 % ont moins de 24 ans. Les jeunes femmes constituent 80 % du lectorat de Wattpad.<\/p>\n C’est ce groupe d\u00e9mographique qui a propuls\u00e9 la webtoon “Lore of Olympus” de Rachel Smythe bas\u00e9e sur le mythe grec de la romance de Pers\u00e9phone et Had\u00e8s au sommet des palmar\u00e8s des best-sellers num\u00e9riques et physiques.<\/p>\n “Les jeunes femmes sont si passionn\u00e9es et ont tellement \u00e0 donner, mais souvent les choses qu’elles aiment sont insult\u00e9es et m\u00e9pris\u00e9es”, a d\u00e9clar\u00e9 Smythe. <\/p>\n “Mais c’est une application o\u00f9 les choses qu’ils aiment sont c\u00e9l\u00e9br\u00e9es et trait\u00e9es avec respect. Je pense que c’est pour \u00e7a que \u00e7a marche si bien. \u00bb<\/p>\n![\"Graphique](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/1648252450_234_Les-societes-sud-coreennes-de-webtoons-visent-une-prise-de-controle.png\")
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