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La boutique en ligne de mode de luxe de Munich, Mytheresa, a d\u00e9marr\u00e9 en tant que d\u00e9taillant sur le march\u00e9 sur JD.com en Chine. A cet effet, un flagship store virtuel a \u00e9t\u00e9 mis en place chez le g\u00e9ant chinois en ligne. Environ 2 000 produits y sont actuellement r\u00e9pertori\u00e9s, de marques telles qu’Isabel Marant, Off-White, Acne Studios et Christian Louboutin.<\/p>\n
Selon le site Web JD.com, tous les envois sont exp\u00e9di\u00e9s depuis l’Europe, avec une politique de retour gratuit de 30 jours. Cela fait de Mytheresa le premier grand d\u00e9taillant de luxe mondial \u00e0 vendre en Chine via la plateforme JD.com. Le concurrent Farfetch est pass\u00e9 au Tmall d’Alibaba en 2021, et Net-a-porter vend \u00e9galement via Tmall en Chine.<\/p>\n
Avec cela, Mytheresa fait demi-tour dans sa strat\u00e9gie en ligne pr\u00e9c\u00e9dente, qui consistait auparavant \u00e0 rester \u00e0 l’\u00e9cart des march\u00e9s. Interrog\u00e9 par FashionUnited, le PDG Michael Kliger explique pourquoi les choses sont diff\u00e9rentes en Chine. Par exemple, le g\u00e9ant chinois en ligne JD.com s’est de plus en plus concentr\u00e9 sur le segment du luxe ces derni\u00e8res ann\u00e9es, avec des ouvertures de boutiques internes de Givenchy, Loewe, Dior, Louis Vuitton et Bvlgari, ce qui fait du d\u00e9taillant en ligne un partenaire attractif.<\/p>\n
“Notre approche pour ouvrir un magasin phare JD est tr\u00e8s diff\u00e9rente de celle de concurrents comme Farfetch. Nous ne recherchons pas des ventes \u00e9lev\u00e9es d’accessoires tels que des sacs et des chaussures, mais consid\u00e9rons un magasin phare comme un canal pour accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque aupr\u00e8s des visiteurs de JD.com \u00bb, explique le PDG Michael Kliger.<\/p>\n
De plus, JD.com n’exige pas de participation aux campagnes de vente saisonni\u00e8res, Mytheresa souhaite donc s’en tenir au concept de prix plein. En fin de compte, il s’agit d’\u00e9largir vos propres opportunit\u00e9s de marketing en Chine gr\u00e2ce \u00e0 votre pr\u00e9sence sur JD.com. “Cependant, nous restons concentr\u00e9s sur la croissance de l’activit\u00e9 sur notre propre site Web, comme nous l’avons fait ces derni\u00e8res ann\u00e9es”, a poursuivi Kliger.<\/p>\n<\/div>\n