Alors qu’Emma Marciano et Mia Kazovsky se connaissent depuis une d\u00e9cennie, les natifs de Los Angeles n’avaient jamais pr\u00e9vu de devenir des partenaires commerciaux. \u00ab \u00c0 l’origine, nous nous sommes rencontr\u00e9s enfants ; ma s\u0153ur [Olivia] \u00e9tait le meilleur ami de Mia en huiti\u00e8me ann\u00e9e \u00bb, m’explique Marciano sur Zoom. Assise dans sa maison ensoleill\u00e9e de Cali, elle raconte l’histoire d’origine de son nouveau label cool du centre-ville, Mimchik, qu’elle vient de lancer avec Kazovsky plus t\u00f4t cette ann\u00e9e. Remplie de vestes, de mini-robes et de combinaisons, la ligne est un m\u00e9lange actuel de styles de d\u00e9fil\u00e9s des ann\u00e9es 80, 90 et du d\u00e9but des ann\u00e9es 2000 d\u00e9crits comme des v\u00eatements de “fille sexy consciente” sur le site Web de la marque. <\/p>\n
Kazovsky intervient et reprend l\u00e0 o\u00f9 Marciano s’est arr\u00eat\u00e9. “Olivia et moi commencions \u00e0 nous reconnecter”, dit-elle. \u201cEt elle \u00e9tait comme ‘Tu devrais prendre un caf\u00e9 avec Emma; elle est super talentueuse et trouve son chemin dans la mode. \u00bb Il n’a pas fallu longtemps aux deux pour savoir qu’ils devraient construire quelque chose ensemble. <\/p>\n
Un jeu sur les noms des fondateurs, Mimchik a fait ses d\u00e9buts le 24 octobre<\/a>, neuf mois seulement apr\u00e8s ledit caf\u00e9-rencontre (que Kazovsky compare en plaisantant \u00e0 un \u00ab premier rendez-vous \u00bb). “Cette collection est un amalgame de nos styles”, d\u00e9clare Kazovsky, d\u00e9crivant la sienne comme classique et confortable, tandis que l’esth\u00e9tique de Marciano est plus ludique et aventureuse. Le concepteur ajoute : \u00ab[We found] un terrain d’entente entre cette jeune femme insouciante et amusante qui aime sortir et s’amuser, mais qui est aussi cette personne s\u00e9rieuse et sophistiqu\u00e9e. L’assortiment, au prix de 155 $ \u00e0 1 215 $, offre une approche inventive de la couture. “C’est un m\u00e9lange de sex-appeal vraiment puissant avec des basiques classiques”, poursuit Kazovsky en r\u00e9f\u00e9rence aux pantalons inspir\u00e9s de la mode masculine, aux gilets ajust\u00e9s, aux bodys d\u00e9voilant la peau et aux mini-robes sensuelles. <\/p>\n Certaines des pi\u00e8ces les plus convoit\u00e9es de la collection sont ses vestes de moto avec une coupe semblable \u00e0 un corset, que les co-fondateurs consid\u00e8rent comme une cat\u00e9gorie de signature pour Mimchik – et dans leurs propres garde-robes. “Emma et moi sommes toutes les deux des filles de v\u00eatements d’ext\u00e9rieur”, dit Kazovsky. \u00ab M\u00eame quand il fait chaud, on sort avec une veste. Je pense qu’une veste compl\u00e8te la tenue; il y a beaucoup de pouvoir dans les v\u00eatements d’ext\u00e9rieur. <\/p>\n Alors que Mimchik en est encore \u00e0 sa premi\u00e8re saison, ses co-fondateurs ne sont gu\u00e8re \u00e9trangers au monde de la mode. En fait, vous connaissez peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0 Marciano (ou du moins ses parents). En tant que fille du co-fondateur de Guess Maurice Marciano et de la cr\u00e9atrice de chaussures Nathalie Marciano, la jeune femme de 24 ans a le style dans son ADN. Et bien qu’elle ait toujours eu une invitation ouverte \u00e0 travailler dans la marque de denim embl\u00e9matique de son p\u00e8re, la cr\u00e9atrice en herbe veut faire sa propre marque dans l’industrie. <\/p>\n Pendant ce temps, Kazovsky, 30 ans, dipl\u00f4m\u00e9e de l’Institut Pratt, a commenc\u00e9 \u00e0 perfectionner ses comp\u00e9tences juste apr\u00e8s l’\u00e9cole, en travaillant pour le petit cr\u00e9ateur de tricots Kokun. \u00c0 partir de l\u00e0, Kazovsky a lanc\u00e9 la marque d’accessoires Dooz et d\u00e9crit l’exp\u00e9rience comme un cours acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 en affaires. Et bien qu’elle ait quitt\u00e9 la marque environ trois ans plus tard, Kazovsky savait que la prochaine \u00e9tape \u00e9tait de cr\u00e9er une autre entreprise, malgr\u00e9 les d\u00e9fis qui devaient suivre. “J’\u00e9tais comme, ‘Mia, ne pense pas \u00e0 quel point \u00e7a va \u00eatre difficile; juste aller [for it],'” elle dit. <\/p>\n Malgr\u00e9 leur vaste connaissance collective de l’industrie, faire d\u00e9coller une \u00e9tiquette en moins d’un an n’\u00e9tait pas une mince affaire. “Il a fallu beaucoup de concentration sur l’objectif et \u00eatre d\u00e9termin\u00e9 \u00e0 le r\u00e9aliser en peu de temps”, explique Kazovsky. “La fabrication de v\u00eatements est opportune et peut \u00eatre difficile, mais l’objectif de le diffuser a tout remplac\u00e9.” Heureusement, la conception est venue naturellement aux fondateurs, qui, en un sens, cr\u00e9aient des v\u00eatements pour eux-m\u00eames \u2013 c’est-\u00e0-dire de jeunes cr\u00e9atifs qui construisent leur carri\u00e8re pendant la journ\u00e9e et se lancent dans le circuit des soir\u00e9es d’initi\u00e9s la nuit. <\/p>\n La durabilit\u00e9 est \u00e9troitement li\u00e9e \u00e0 la strat\u00e9gie de marque de Mimchik. \u00c0 l’heure actuelle, l’\u00e9tiquette travaille principalement avec des tissus inutilis\u00e9s et des mat\u00e9riaux recycl\u00e9s – et bien que l’\u00e9tiquette ne soit pas compl\u00e8tement verte (un exploit impossible pour toute entreprise qui cr\u00e9e des choses pour la consommation), elle est ouverte sur le fait que les pratiques respectueuses de l’environnement sont un processus continu. “C’est quelque chose que nous pr\u00e9voyons d’approfondir et de d\u00e9velopper”, explique Kazovsky, soulignant leurs autres efforts pour \u00eatre plus \u00e9cologiques. “La fabrication \u00e0 Los Angeles garantit des salaires \u00e9quitables, et nous pouvons faire une plus petite s\u00e9rie et garder tout rationalis\u00e9 pour r\u00e9duire les d\u00e9chets.” Marciano fait \u00e9cho \u00e0 son partenaire commercial. \u00ab Le but n’est pas de surproduire \u00bb, dit-elle. “Nous fabriquons des lots plus petits parce que nous voulons \u00eatre conscients de la quantit\u00e9 [product] nous mettons dans le monde. <\/p>\n Quel que soit le soin apport\u00e9 \u00e0 la production, la v\u00e9ritable preuve du succ\u00e8s de l’entreprise r\u00e9side dans la r\u00e9ponse – et quelle r\u00e9ponse elle a \u00e9t\u00e9. Prenez les stars du label soir\u00e9e de lancement \u00e0 Los Angeles<\/a> le 21 octobre, o\u00f9 des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et des influenceurs comme Benny Blanco, Eric Andre, Olivia Perez, Amrit Sidhu et Alyssa Coscarelli \u00e9taient pr\u00e9sents. <\/strong>Mimichik fait \u00e9galement irruption sur la sc\u00e8ne Instagram, avec des cr\u00e9ateurs de tendances tels que Devon Lee Carlson<\/a> et Lindsay Vrckovnik<\/a> porter les pi\u00e8ces de la marque sur l’application. (TikTok, vous \u00eates le prochain.) <\/p>\n Sans oublier que la collection inaugurale elle-m\u00eame a \u00e9t\u00e9 un \u00e9norme succ\u00e8s. “Nous avons pratiquement vendu le premier mois, ce dont nous sommes tellement excit\u00e9s et reconnaissants”, partage Kazovsky. “Voir la marque prendre vie et les gens porter les v\u00eatements est incroyablement gratifiant.” <\/p>\n \u00c0 venir, achetez le premier assortiment de Mimchik avant que votre pi\u00e8ce pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e ne soit \u00e9puis\u00e9e. <\/p>\n
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