{"id":522446,"date":"2022-12-21T21:00:34","date_gmt":"2022-12-21T23:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/de-la-gen-alpha-aux-talons-hauts-pour-hommes-les-tendances-du-segment-luxe-chez-zalando\/"},"modified":"2022-12-21T21:00:35","modified_gmt":"2022-12-21T23:00:35","slug":"de-la-gen-alpha-aux-talons-hauts-pour-hommes-les-tendances-du-segment-luxe-chez-zalando","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/de-la-gen-alpha-aux-talons-hauts-pour-hommes-les-tendances-du-segment-luxe-chez-zalando\/","title":{"rendered":"De la Gen Alpha aux talons hauts pour hommes : les tendances du segment luxe chez Zalando"},"content":{"rendered":"


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En tant que d\u00e9taillant en ligne de mode, Zalando veut servir toute la gamme, de la mode abordable au segment du luxe. L’entreprise berlinoise d\u00e9veloppe constamment ce dernier et compte actuellement 400 marques et pr\u00e8s de 90 000 produits dans sa gamme dans les segments premium contemporain, avanc\u00e9 contemporain et luxe. En f\u00e9vrier 2020, il y avait encore 30 000 articles.<\/u><\/p>\n

C’est pourquoi Zalando et ses \u00e9quipes achats sont toujours \u00e0 l’aff\u00fbt des nouvelles tendances et marques. Et les marques du segment haut de gamme s’ouvrent \u00e9galement davantage et sont plus accessibles \u00e0 des sujets tels que la durabilit\u00e9, la diversit\u00e9 et le streetwear, qui deviennent \u00e9galement plus int\u00e9ressants pour Lena-Sophie R\u00f6per, Director of Designer & Luxury chez Zalando.<\/p>\n

Dans une interview avec FashionUnited, elle explique sur quelles tendances R\u00f6per et son \u00e9quipe d’achat se concentrent pour l’ann\u00e9e \u00e0 venir, quelles influences les circonstances macro\u00e9conomiques ont sur leur r\u00e9gion et comment Zalando veut rendre son segment premium plus fluide.<\/p>\n

Vous souhaitez d\u00e9velopper davantage le segment premium de Zalando. Comptez-vous davantage sur des marques \u00e9tablies ou plus jeunes\u00a0?<\/h2>\n

Nous allons dans les deux sens – des marques de luxe plus classiques et \u00e9tablies comme Aspesi, mais aussi des marques de luxe de rue et \u00e9mergentes comme Adererror ou Ahluwalia, qui commenceront avec nous la saison prochaine. Nous lan\u00e7ons \u00e9galement Rodebjer dans quelques mois.<\/p>\n

Nous examinons \u00e9galement quelles marques locales existent sur nos march\u00e9s strat\u00e9giquement importants et sont pertinentes pour nos clients du segment des cr\u00e9ateurs. Ainsi, des marques comme Norma Kamali, Rodebjer et Cold Laundry, que nous avons \u00e9galement dans notre portefeuille.<\/p>\n

L’int\u00e9r\u00eat croissant d’un groupe cible plus jeune pour la mode de luxe et l’orientation des marques vers ce groupe cible jouent-ils \u00e9galement un r\u00f4le ?<\/h2>\n

Les marques s’ouvrent aux segments plus jeunes et les segments plus jeunes aux marques de luxe. Cela nous ouvre des opportunit\u00e9s passionnantes pour d\u00e9velopper davantage notre activit\u00e9, car nous sommes l’un des plus grands hubs num\u00e9riques pour la g\u00e9n\u00e9ration Z et la g\u00e9n\u00e9ration Y en Europe. Nous constatons \u00e9galement une demande relativement forte et stable pour le segment \u00e0 prix plus \u00e9lev\u00e9, non seulement dans le segment du luxe de rue, mais aussi parmi les designers \u00e9mergents. Il est important pour nous de soutenir les nouveaux arrivants plus jeunes et de leur donner la possibilit\u00e9 d’\u00eatre \u00ab\u00a0visibles\u00a0\u00bb sur notre plateforme.<\/p>\n

Comment atteindre le groupe cible plus jeune ?<\/h2>\n

Not Just a Label est une collaboration gr\u00e2ce \u00e0 laquelle des marques relativement nouvelles aux origines ethniques diverses sont \u00e9galement repr\u00e9sent\u00e9es sur Zalando. Cela r\u00e9sonne incroyablement bien, principalement aupr\u00e8s de nos jeunes clients de la g\u00e9n\u00e9ration Z, qui ont un vif int\u00e9r\u00eat \u00e0 en savoir plus sur les personnes derri\u00e8re la marque, leur histoire et leurs ant\u00e9c\u00e9dents culturels – il ne s’agit pas seulement de savoir si ce design est joli. C’est une opportunit\u00e9 passionnante pour nous – maintenant avec Highsnobiety \u00e0 bord, mais aussi en g\u00e9n\u00e9ral – parce que nous n’attirons pas seulement nos clients par des pr\u00e9sentations de produits, mais par l’inspiration et la narration.<\/p>\n

Mais la g\u00e9n\u00e9ration Z n’est plus la plus jeune non plus. Faites-vous \u00e9galement attention \u00e0 la prochaine g\u00e9n\u00e9ration Alpha\u00a0?<\/h2>\n

Nous voyons deux tendances. La g\u00e9n\u00e9ration Z et la g\u00e9n\u00e9ration Alpha repr\u00e9sentent pour nous les segments de client\u00e8le qui connaissent la croissance la plus rapide, \u00e9galement dans le domaine des concepteurs. Dans le m\u00eame temps, nous voyons des Millennials faire du shopping avec nous pour leurs enfants Alpha Gen qui n’ont pas encore leur propre compte. Au vu des tailles et des articles, on voit qu’on s’adresse parfois ici \u00e0 une client\u00e8le tr\u00e8s jeune.<\/p>\n

Quelles tendances jouent un r\u00f4le pour ces groupes cibles ?<\/h2>\n

Surtout avec la g\u00e9n\u00e9ration Alpha et la g\u00e9n\u00e9ration Z, nous voyons que les jeunes g\u00e9n\u00e9rations, c’est-\u00e0-dire celles qui n’ont pas elles-m\u00eames v\u00e9cu les ann\u00e9es 2000, les revivent d\u00e9sormais avec la tendance Y2K. La demande pour les styles Y2K est tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9e et se poursuivra jusqu’en 2023.<\/p>\n

Quelles autres tendances resteront en 2023 ?<\/h2>\n

Dans le contexte d’une situation macro\u00e9conomique et d’une situation politique mondiale un peu plus sombres, c’est un pansement de dopamine – des v\u00eatements tr\u00e8s color\u00e9s, bruyants et gais avec des couleurs fortes et des silhouettes fortes. De plus, le gender fluid est une grande tendance pour tous les genres.<\/p>\n

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