{"id":521104,"date":"2022-12-21T02:42:26","date_gmt":"2022-12-21T04:42:26","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/comment-le-dr-martens-a-maintenu-lesprit-de-la-sous-culture-en-vie-pendant-plus-de-60-ans\/"},"modified":"2022-12-21T02:42:27","modified_gmt":"2022-12-21T04:42:27","slug":"comment-le-dr-martens-a-maintenu-lesprit-de-la-sous-culture-en-vie-pendant-plus-de-60-ans","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/comment-le-dr-martens-a-maintenu-lesprit-de-la-sous-culture-en-vie-pendant-plus-de-60-ans\/","title":{"rendered":"Comment le Dr Martens a maintenu l’esprit de la sous-culture en vie pendant plus de 60 ans"},"content":{"rendered":"
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Si vous avez pr\u00eat\u00e9 attention \u00e0 la mode hors service des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es, vous avez s\u00fbrement remarqu\u00e9 que les Doc Martens ont atteint le statut incontournable parmi les meilleurs cr\u00e9ateurs de tendances de l’industrie. Alors que la renaissance pop-punk s’imposait Panneau d’affichage<\/em> graphiques, nous avons vu Machine Gun Kelly et Travis Barker fouler les tapis rouges avec des bottes de la marque britannique, leurs partenaires respectifs Megan Fox et Kourtney Kardashian Barker embo\u00eetant souvent le pas. Quand Olivia Rodrigo a sorti son album \u00e0 succ\u00e8s Acide <\/i>en tourn\u00e9e, elle a opt\u00e9 pour la plate-forme Docs comme chaussures de pr\u00e9dilection sur sc\u00e8ne, tout comme les autres femmes du rock Avril Lavigne et Willow Smith. M\u00eame les stars du style les plus suivies et les plus appr\u00e9ci\u00e9es d’Internet comme Dua Lipa, Addison Rae, Bella Hadid et Kendall Jenner ont au moins une paire de Docs fid\u00e8les dans leur arsenal lorsqu’elles veulent donner \u00e0 leur look un c\u00f4t\u00e9 punky.<\/p>\n
Alors que Docs profite d’un moment de chaussures “It”, en partie gr\u00e2ce \u00e0 la r\u00e9cente renaissance du cycle de tendance du grunge des ann\u00e9es 90 et de l’esth\u00e9tique des centres commerciaux de l’an 2000, ils sont un incontournable de la culture pop depuis plus d’un demi-si\u00e8cle. Apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 adopt\u00e9 par des dieux du rock comme Pete Townsend des Who et Sid Vicious des Sex Pistols dans les ann\u00e9es 60 et 70, le Dr Martens est rapidement pass\u00e9 d’une entreprise c\u00e9l\u00e8bre pour ses bottes de travail durables fabriqu\u00e9es dans une petite ville industrielle anglaise \u00e0 un symbole de statut pour les connaisseurs, en grande partie gr\u00e2ce au bouche \u00e0 oreille. Au d\u00e9part, Docs s’adressait \u00e0 des jeunes cool et rebelles issus de diverses sous-cultures – souvent celles qui privil\u00e9giaient la musique – mais peu \u00e0 peu, la marque a \u00e9t\u00e9 adopt\u00e9e par les \u00e9lites de la mode. Peut-\u00eatre l’un des labels les plus prolifiques en mati\u00e8re de collaboration, Doc Martens s’est associ\u00e9 \u00e0 des designs cultes avec des personnalit\u00e9s comme Raf Simons, Rick Owens, Yohji Yamamoto, Marc Jacobs et bien d’autres.<\/p>\n
Bien que de nombreuses \u00e9tiquettes patrimoniales puissent rester pertinentes au fil des ans alors que les jeunes g\u00e9n\u00e9rations de consommateurs d\u00e9couvrent leurs produits, la popularit\u00e9 constante de Doc Martens dans l’air du temps est rare – d’autant plus que les acheteurs \u00e0 l’\u00e8re num\u00e9rique ont des options apparemment infinies \u00e0 leur disposition, \u00e0 la fois nouvelles et mill\u00e9sime. Ce qui est encore plus rare, c’est que, malgr\u00e9 le succ\u00e8s massif de l’entreprise \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale, Docs a conserv\u00e9 son facteur \u00ab\u00a0cool\u00a0\u00bb. Alors que des moments comme le renouveau emo et pop-punk actuel aident sans aucun doute la marque \u00e0 continuer de cro\u00eetre dans le futur, les d\u00e9cisions marketing strat\u00e9giques et le recours au placement de produits organiques sont au c\u0153ur du secret du succ\u00e8s de Docs.<\/p>\n
Selon Darren McKoy, le directeur cr\u00e9atif de Dr. Martens qui a assum\u00e9 le r\u00f4le en 2022 apr\u00e8s avoir occup\u00e9 plusieurs postes diff\u00e9rents dans l’entreprise, “l’adoption naturelle” est essentielle pour que Docs fasse partie de la conversation culturelle. “Cela repose sur le fait que les personnes qui l’ont port\u00e9, quelle que soit la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9, Tyler, le cr\u00e9ateur ou l’une de ces personnes, ont tous eu un amour pour la marque, ils ont tous leur propre histoire, et ils font tous partie de la culture \u2014 disons une sous-culture ou une contre-culture de leur propre fait \u00bb, explique-t-il. \u00ab Pour moi, de voir ces diff\u00e9rentes c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s ou influenceurs porter le produit, je pense que c’est une belle chose. Je pense aussi que c’est beau parce que c’est juste bio, ce qui est le plus important. Ils viennent vers nous, et ils nous demandent des paires ; nous ne sortons pas et ne poussons pas et ne disons pas : ‘Nous devons mettre \u00e7a sur cette personne ou cette personne.’ C’est juste une connexion naturelle, organique parce qu’ils ont tous un lien naturel avec [us].\u201d<\/p>\n