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Plus de 500 milliards de dollars ont \u00e9t\u00e9 effac\u00e9s de la valeur marchande des plus grandes entreprises de m\u00e9dias du monde cette ann\u00e9e alors que les investisseurs se sont afflig\u00e9s de la r\u00e9volution du streaming, d\u00e9clenchant des baisses historiques du cours des actions pour les groupes de diffusion et de divertissement.<\/p>\n
L’intensification de la concurrence et la hausse des co\u00fbts se sont combin\u00e9es \u00e0 un resserrement de la ceinture des consommateurs et \u00e0 un ralentissement de la publicit\u00e9 pour d\u00e9clencher un d\u00e9clin \u00e0 l’\u00e9chelle de l’industrie. <\/p>\n
Les m\u00e9dias, qui pour les investisseurs couvrent un large \u00e9ventail d’activit\u00e9s allant de la production cin\u00e9matographique \u00e0 la publicit\u00e9 en passant par la t\u00e9l\u00e9vision par c\u00e2ble, ont \u00e9t\u00e9 parmi les secteurs les plus durement touch\u00e9s au cours de ce qui devrait \u00eatre la pire ann\u00e9e pour les actions mondiales depuis la crise financi\u00e8re.<\/p>\n
“Ce fut une temp\u00eate parfaite de mauvaises nouvelles”, a d\u00e9clar\u00e9 Michael Nathanson, analyste des m\u00e9dias chez MoffettNathanson. “Je couvre ce secteur depuis longtemps et je n’ai jamais vu une aussi mauvaise collection de points de donn\u00e9es auparavant.”<\/p>\n
Les actions de Walt Disney, en baisse d’environ 45%, se dirigent vers leur plus forte baisse annuelle depuis au moins 1974. Les actions ont subi plus de pression ces derniers jours alors que les recettes de Disney sont attendues avec impatience. Avatar<\/em> la suite a \u00e9t\u00e9 en de\u00e7\u00e0 de certaines estimations lors de son week-end d’ouverture.<\/p>\n Paramount Global a chut\u00e9 de 42 % cette ann\u00e9e et Netflix de 52 %, tandis que Warner Brothers Discovery a chut\u00e9 de 63 % depuis sa cr\u00e9ation cette ann\u00e9e par la combinaison de Discovery et WarnerMedia d’AT&T. <\/p>\n Les dirigeants du conglom\u00e9rat tentent d’int\u00e9grer deux des plus grandes op\u00e9rations dans les m\u00e9dias \u00e0 une \u00e9poque de turbulences dans l’industrie, et la semaine derni\u00e8re, ils ont averti qu’ils devaient faire face \u00e0 5,3 milliards de dollars de frais de restructuration et autres charges li\u00e9es \u00e0 la fusion. <\/p>\n Les soci\u00e9t\u00e9s de streaming ont eu tendance \u00e0 bien faire face au d\u00e9but de la pand\u00e9mie, car les restrictions de verrouillage ont stimul\u00e9 le public, poussant les actions du secteur \u00e0 la hausse lors du boom boursier \u00e0 partir de mars 2020.<\/p>\n Mais alors que les dirigeants ont d\u00e9pens\u00e9 des dizaines de milliards de dollars en contenu en streaming, les options de visionnage ont prolif\u00e9r\u00e9 tandis que le co\u00fbt de la vie a grimp\u00e9 en fl\u00e8che, encourageant les m\u00e9nages en difficult\u00e9 financi\u00e8re \u00e0 \u00ab se d\u00e9sabonner \u00bb ou \u00e0 basculer entre les abonnements.<\/p>\n L’indice Dow Jones Media Titans, qui suit les performances de 30 des plus grandes entreprises de m\u00e9dias au monde, a perdu 40% cette ann\u00e9e, sa valeur marchande totale passant de 1,35 milliard de dollars \u00e0 808 milliards de dollars.<\/p>\n La hausse des taux d’int\u00e9r\u00eat a pes\u00e9 sur les valorisations, en particulier sur les \u00ab valeurs de croissance \u00bb du secteur. Le fournisseur de musique Spotify a chut\u00e9 de 69 % et le sp\u00e9cialiste de la vid\u00e9o Roku de 81 %.<\/p>\n Les diffuseurs traditionnels ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 touch\u00e9s. Certaines des baisses les plus fortes du cours des actions ont \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9es par les propri\u00e9taires d’actifs de c\u00e2blodistribution am\u00e9ricains, longtemps une vache \u00e0 lait. Charter Communications est en baisse de 53% et Comcast de 31%.<\/p>\n La soi-disant coupure de cordon s’est acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e aux \u00c9tats-Unis, le nombre d’abonnements \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision payante traditionnelle suivis par Macquarie ayant chut\u00e9 de 8,3% au troisi\u00e8me trimestre par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode un an plus t\u00f4t.<\/p>\n Les hausses de prix \u2013 en particulier pour le sport \u2013 avaient jusqu’\u00e0 r\u00e9cemment att\u00e9nu\u00e9 la baisse de la client\u00e8le, “mais en entrant dans une r\u00e9cession, vous craignez que le consommateur refuse de payer”, a d\u00e9clar\u00e9 Tim Nollen, analyste des technologies des m\u00e9dias chez Macquarie.<\/p>\n La plupart des services de streaming subissaient de “tr\u00e8s lourdes pertes”, de sorte que les entreprises de m\u00e9dias “ne sont pas encore dans une position o\u00f9 [they] peut compenser le d\u00e9clin lin\u00e9aire \u00bb, a ajout\u00e9 Nollen.<\/p>\n Les annonceurs, quant \u00e0 eux, sont devenus plus r\u00e9ticents \u00e0 promouvoir les marques \u00e0 mesure que l’\u00e9conomie mondiale ralentit, ce qui nuit aux propri\u00e9taires de m\u00e9dias, dont ITV au Royaume-Uni, dont les actions ont perdu 36%.<\/p>\n Le diffuseur a r\u00e9cemment d\u00e9clar\u00e9 qu’il \u00e9tait sur la bonne voie pour une baisse de ses revenus publicitaires annuels malgr\u00e9 le coup de pouce de la Coupe du monde de football.<\/p>\n En r\u00e9ponse aux d\u00e9fis, plusieurs des plus grandes entreprises du secteur se tournent vers des hausses de prix, des suppressions d’emplois et d’autres initiatives telles que les niveaux de streaming financ\u00e9s par la publicit\u00e9.<\/p>\n Les analystes de Morgan Stanley ont \u00e9crit dans un rapport cette semaine que si de telles mesures ne produisaient pas de b\u00e9n\u00e9fices “significatifs” en streaming, les entreprises seraient oblig\u00e9es soit d'”abandonner” soit de se consolider.<\/p>\n<\/div>\n