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La marque am\u00e9ricaine de denim Levi’s a revisit\u00e9 ce qui est probablement le produit le plus embl\u00e9matique de sa gamme, le Levi’s 501 Original. Mais ne vous inqui\u00e9tez pas – rien n’a chang\u00e9 en termes d’ajustement, de couleur et de coupe ; l’innovation r\u00e9side dans le mat\u00e9riau. Le nouveau Levi’s 501 est fabriqu\u00e9 \u00e0 partir de coton biologique et de denim recycl\u00e9 et pense \u00e0 la fin de vie car il est con\u00e7u pour \u00eatre lui-m\u00eame recyclable.<\/p>\n
Le d\u00e9veloppement fait partie du partenariat continu de Levi avec la soci\u00e9t\u00e9 su\u00e9doise de technologie durable Renewcell et s’appuie sur la collaboration de l’ann\u00e9e derni\u00e8re sur la ligne Wellthread, qui comprend le 502 pour hommes et le High Loose pour femmes fabriqu\u00e9s \u00e0 partir des m\u00eames mat\u00e9riaux. Dans les deux cas, un m\u00e9lange de la fibre Circulose r\u00e9volutionnaire de Renewcell, de la viscose produite de mani\u00e8re durable en partie \u00e0 partir de denim recycl\u00e9 et de coton biologique, a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9.<\/p>\n
\u00ab La collaboration de l’ann\u00e9e derni\u00e8re avec Renewcell sur notre ligne Wellthread a montr\u00e9 qu’il est vraiment possible de trouver une fibre de cellulose artificielle fabriqu\u00e9e \u00e0 partir de denim recycl\u00e9 qui est suffisamment solide et durable pour r\u00e9pondre \u00e0 nos normes de qualit\u00e9. Jusque-l\u00e0, ce n’\u00e9tait pas possible avec du denim recycl\u00e9 m\u00e9caniquement \u00bb, explique Paul Dillinger, vice-pr\u00e9sident de Design Innovation, dans un communiqu\u00e9 de presse.<\/p>\n
\u00ab Maintenant, nous prenons cette innovation et l’appliquons \u00e0 un v\u00eatement qui m\u00e9rite \u00e0 juste titre d’\u00eatre qualifi\u00e9 de classique culte absolu : le 501. Cela montre \u00e0 quel point nous prenons au s\u00e9rieux la circularit\u00e9. Nos jeans 501 circulaires dureront non seulement aussi longtemps qu’avant, mais ils s’attendent \u00e9galement \u00e0 une deuxi\u00e8me, troisi\u00e8me ou quatri\u00e8me vie en tant que nouveaux v\u00eatements \u00bb, ajoute Dillinger.<\/p>\n
En fabriquant ces jeans, Levi’s veille \u00e0 utiliser beaucoup moins de ressources naturelles et de produits chimiques, ce qui fait partie de la strat\u00e9gie environnementale de l’entreprise. De plus, tous les composants des v\u00eatements normalement fabriqu\u00e9s \u00e0 partir de fibres synth\u00e9tiques telles que les poches en polyester, les fils, les \u00e9tiquettes et les attaches ont \u00e9t\u00e9 remplac\u00e9s par des alternatives 100 % coton.<\/p>\n
\u00ab Dans le cadre de nos recherches et d\u00e9veloppements continus, nous nous effor\u00e7ons d’am\u00e9liorer nos pratiques de conception et de pr\u00e9server les ressources environnementales. En adoptant l’innovation durable, nous apprenons ce qui est possible et nous nous effor\u00e7ons de r\u00e9soudre certains de nos plus grands d\u00e9fis \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Una Murphy, directrice de l’innovation en mati\u00e8re de design chez Levi.<\/p>\n
\u00ab Nous sommes encore au tout d\u00e9but d’un v\u00e9ritable mouvement de circularit\u00e9 dans l’industrie du v\u00eatement. Mais c’est pr\u00e9cis\u00e9ment ici que la circularit\u00e9 est essentielle compte tenu de la forte consommation de ressources et du volume de d\u00e9chets. En produisant nos jeans signature 501 avec des mat\u00e9riaux recycl\u00e9s et d’une mani\u00e8re qui les rend eux-m\u00eames recyclables, nous esp\u00e9rons prouver \u00e0 nous-m\u00eames et \u00e0 l’industrie qu’il est vraiment possible de fabriquer des produits plus durables qui utilisent moins de ressources, mais c’est toujours un look g\u00e9nial et aussi r\u00e9pondent aux normes de qualit\u00e9 les plus \u00e9lev\u00e9es \u00bb, conclut Dillinger.<\/p>\n
La start-up su\u00e9doise Renewcell travaille depuis 2012 sur une solution de r\u00e9utilisation des d\u00e9chets textiles. Il y a un an et demi, elle a ouvert une usine de recyclage de d\u00e9chets de tissus \u00e0 l’ext\u00e9rieur de Stockholm qui peut produire jusqu’\u00e0 4 500 tonnes de circulose par an – assez pour fabriquer plus de 20 millions de t-shirts. Suite au succ\u00e8s de l’introduction en bourse du Nasdaq en novembre 2020, la soci\u00e9t\u00e9 construit actuellement une deuxi\u00e8me usine de fabrication 10 fois plus grande que celle existante.<\/p>\n<\/div>\n