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\u2022 Netflix fait face \u00e0 une concurrence croissante
\n\u2022 Perte de clients au premier semestre 2022
\n\u2022 Un strat\u00e8ge de Wells Fargo fait l’\u00e9loge du secteur de la publicit\u00e9<\/p>\n
L’action Netflix ne s’est pas bien comport\u00e9e cette ann\u00e9e. Depuis le d\u00e9but de l’ann\u00e9e, l’action du NASDAQ a d\u00e9j\u00e0 baiss\u00e9 de 47 % \u00e0 317,83 $ (cours de cl\u00f4ture le 14 d\u00e9cembre 2022). Les d\u00e9fis du pionnier du streaming sont nombreux. Netflix doit d\u00e9sormais faire face \u00e0 toutes sortes de concurrents, dont Amazon Prime Video, Disney+, Apple TV+ et, plus r\u00e9cemment, Paramount+. Avec les nouveaux concurrents, de plus en plus de clients ont migr\u00e9 de Netflix au premier semestre. Le premier trimestre de l’ann\u00e9e en cours est le premier depuis dix ans au cours duquel le groupe a d\u00fb accepter une perte de clients. Cependant, la situation s’est \u00e0 nouveau quelque peu d\u00e9tendue au troisi\u00e8me trimestre. Avec environ un million de nouveaux clients, le groupe technologique a non seulement d\u00e9pass\u00e9 ses propres attentes, mais aussi celles des analystes.
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Afin de contrer davantage la perte de clients, Netflix souhaite d\u00e9sormais mettre en place deux mesures. D’une part, certains pays, dont les \u00c9tats-Unis et l’Allemagne, proposent d\u00e9j\u00e0 un mod\u00e8le d’abonnement financ\u00e9 par la publicit\u00e9 pour 6,99 dollars am\u00e9ricains ou 4,99 euros par mois, ce qui est un peu moins cher que les autres forfaits, mais avec des publicit\u00e9s \u00e9maill\u00e9es. En moyenne, 4 \u00e0 5 minutes de publicit\u00e9 sont diffus\u00e9es par heure.\n<\/p>\n
L’entreprise veut \u00e9galement prendre des mesures contre le soi-disant partage de compte. Selon les termes et conditions, les comptes d’utilisateurs ne peuvent \u00eatre partag\u00e9s qu’au sein d’un m\u00eame foyer. D\u00e8s le printemps 2023, le groupe souhaite contr\u00f4ler cela plus strictement, par exemple en fonction de l’adresse IP de l’utilisateur. C’est d\u00e9j\u00e0 une pratique courante en Am\u00e9rique du Sud. L\u00e0, les abonn\u00e9s doivent affecter leur compte \u00e0 une r\u00e9sidence principale. Si quelqu’un se connecte ensuite \u00e0 partir d’un emplacement diff\u00e9rent, un message s’affiche indiquant que vous pouvez ajouter une autre “maison” moyennant des frais.
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Steven Cahall de la grande banque am\u00e9ricaine Wells Fargo s’attend \u00e0 ce que Netflix renverse la tendance avec ces strat\u00e9gies. “Apr\u00e8s une p\u00e9riode de turbulences autour de la baisse du nombre d’abonn\u00e9s et de la croissance des revenus, Netflix utilise toutes les fl\u00e8ches de son carquois”, a d\u00e9clar\u00e9 le strat\u00e8ge dans une note client obtenue par CNBC. Le groupe peut limiter la migration de ses clients gr\u00e2ce \u00e0 un contenu fort, l’abonnement publicitaire et l’arr\u00eat du partage de compte devraient peaufiner les estimations. “Le contenu s’am\u00e9liore clairement”, est \u00e9galement cit\u00e9 Cahall par “MarketWatch”. Par exemple, la s\u00e9rie “Wednesday” produite par Tim Burton et bas\u00e9e sur la fille de la famille Addams du m\u00eame nom est actuellement consid\u00e9r\u00e9e comme un gage de succ\u00e8s pour Netflix.\n<\/p>\n
Selon le strat\u00e8ge, ce m\u00e9lange pourrait apporter au g\u00e9ant du streaming une croissance des ventes de 7% au cours de l’ann\u00e9e \u00e0 venir.
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En particulier, l’abonnement publicitaire moins cher devrait changer le gouvernail du groupe bancaris\u00e9, comme l’explique encore Cahall. “On ne voit pas comment [werbebasiertes Video-on-Demand] n’est rien de plus qu’incr\u00e9mental pour les abonn\u00e9s \u00bb, selon l’expert de Wells Fargo. les \u00c9tats-Unis sur ses autres march\u00e9s \u00e0 long terme, donnant \u00e0 Netflix un pied dans le secteur de la publicit\u00e9 actuellement domin\u00e9 par Google et Meta.\u00a0\u00bb [Netflix] ne sera pas un acteur majeur de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e am\u00e9ricaine dans les 2-3 prochaines ann\u00e9es”, a poursuivi le strat\u00e8ge.
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Dans le cadre de son \u00e9valuation, Cahall a maintenu sa cote “surpoids” sur les actions Netflix, mais a relev\u00e9 l’objectif de prix \u00e0 400 $ par rapport aux 300 $ pr\u00e9c\u00e9dents. Au niveau de prix actuel, cela correspond \u00e0 un potentiel de hausse de 25,85 %. Cependant, un tableau mitig\u00e9 se d\u00e9gage parmi les coll\u00e8gues de l’analyste de Wells Fargo. Selon la plateforme d’analyse “TipRanks”, le prix cible moyen des 32 experts interrog\u00e9s est de 296,84 $, 16 d’entre eux recommandant l’action \u00e0 l’achat. En revanche, treize des strat\u00e8ges recommandent de d\u00e9tenir des actions Netflix, tandis que trois recommandent de vendre les titres.
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Cependant, les donn\u00e9es du quatri\u00e8me trimestre et de l’ensemble de l’ann\u00e9e 2022, qui sont attendues en janvier, devraient donner un nouvel \u00e9lan.
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Bureau \u00e9ditorial finanzen.net\n<\/p>\n
Ce texte est \u00e0 titre informatif uniquement et ne constitue pas une recommandation d’investissement.finanzen.net GmbH exclut toute demande de recours.<\/p>\n
L’effet de levier doit \u00eatre compris entre 2 et 20<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n
Pas de donn\u00e9es<\/p>\n<\/div>\n
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