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La premi\u00e8re fois que je me souviens d’avoir regard\u00e9 un moment dont je savais qu’il allait \u00eatre viral, c’\u00e9tait lors des Oscars 2013, lorsque Jennifer Lawrence a tr\u00e9buch\u00e9 alors qu’elle montait sur sc\u00e8ne pour accepter le prix de la meilleure actrice pour sa performance dans Livre de jeu Silver Linings<\/em>. Nous ne saurons peut-\u00eatre jamais si le voyage a \u00e9t\u00e9 fabriqu\u00e9 ou non. Mais c’\u00e9tait un peu trop commode que l’actrice pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e de tout le monde ait un moment d’attention charmant et embarrassant pendant son ascension fulgurante vers la gloire. <\/p>\n Bien s\u00fbr, les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s se concoctent des moments viraux avant m\u00eame que le \u00abviral\u00bb ne soit une chose; on les appelait autrefois des cascades publicitaires. Vous pourriez \u00e9crire une dissertation sur l’utilisation par Paris Hilton de “c’est chaud” sur La vie simple<\/em> comme un slogan intentionnellement viral d\u00e9finissant la carri\u00e8re. <\/p>\n Il est donc logique que les sc\u00e9naristes reprennent cette tactique. Regarder la finale de la saison 2 de Le Lotus Blanc<\/em> \u00e9tait une collection de moments intentionnellement viraux con\u00e7us sur mesure pour les coins sous-titr\u00e9s de Twitter – en particulier la ligne de Tanya, livr\u00e9e par la magnifique favorite des fans Jennifer Coolidge : “Ces gays, ils essaient de m’assassiner.” C’est une phrase qui seule a articles entiers inspir\u00e9s<\/a> et a engendr\u00e9 une capture d’\u00e9cran que j’ai vue pas moins de deux douzaines de fois en parcourant Twitter au cours des 24 premi\u00e8res heures depuis la diffusion de la finale dimanche soir.<\/p>\n “Je suis reconnaissant \u00e0 Mike White d’avoir \u00e9crit cette ligne sp\u00e9cifiquement pour Twitter gay”, a tweet\u00e9 un utilisateur. <\/p>\n \u00ab\u00a0\u00c9crire pour Twitter\u00a0\u00bb est un ph\u00e9nom\u00e8ne r\u00e9cent qui devient de plus en plus \u00e9vident – et je ne suis pas en col\u00e8re contre lui. Il y avait une fanfare similaire sur Twitter sur La danse de Jenna Ortega dans Mercredi<\/em><\/a>comme il y en avait pour l’ensemble M3GAN<\/em> bande-annonce – mais surtout les quelques secondes pendant lesquelles la poup\u00e9e meurtri\u00e8re danse avec l’abandon d\u00e9rang\u00e9 d’un clip de Sia, qui a d\u00e9clench\u00e9 une obsession en particulier, pour une raison quelconque, dans la communaut\u00e9 Twitter queer<\/a>. <\/p>\n La semaine derni\u00e8re, la bande-annonce d’un film intitul\u00e9 Ours coca\u00efne <\/em>illumin\u00e9 Twitter. 8,2 millions de personnes ont regard\u00e9 la bande-annonce<\/a> pour le film, r\u00e9alis\u00e9 par Elizabeth Banks, sur un ours qui ing\u00e8re un sac de sport de coca\u00efne et se lance dans une tuerie dans une ville rurale de G\u00e9orgie. Et oui, l’ours a un compte Twitter.<\/p>\n M3GAN<\/em> et Ours coca\u00efne<\/em> sont le genre de films qui sont faits pour Internet \u2014 le genre de films que les gens afflueront au cin\u00e9ma pour voir juste pour pouvoir en parler entre eux, par exemple Serpents dans un avion<\/em>. <\/p>\n “Le film de Banks est \u00e9galement l’un des nombreux \u00e0 venir au d\u00e9but de 2023 qui semblent \u00eatre faits pour Internet. Pas n\u00e9cessairement que vous voudriez les regarder l\u00e0-bas \u2013 bien qu’ils semblent tous pr\u00eats \u00e0 diffuser pendant que vous faites d\u00e9filer Instagram \u2013 mais qu’ils sont soit n\u00e9s d’un discours sur Internet, soit con\u00e7us pour en faire partie. \u00e9crit Angela Watercutter dans une chronique r\u00e9cente pour Filaire<\/em><\/a>. “Avec Ours coca\u00efne<\/em> le gimmick est \u00e9vident\u00a0: faites un film si apparemment horrible et hilarant que les gens ne pourront pas s’emp\u00eacher de le transformer en one-liners et en GIF de r\u00e9action.\u00a0\u00bb <\/p>\n Bien s\u00fbr, je suis sceptique quant aux moments intentionnellement viraux. Je veux rouler des yeux \u00e0 la flatterie flagrante. Mais de la m\u00eame mani\u00e8re que les publicit\u00e9s cibl\u00e9es ne me d\u00e9rangent pas, je pr\u00e9f\u00e9rerais \u00eatre flatt\u00e9 plut\u00f4t que de voir le divertissement se prendre trop au s\u00e9rieux. Cela fait partie de la beaut\u00e9 de Le Lotus Blanc <\/em>et M3GAN<\/em> et Ours coca\u00efne<\/em> (bien que pour \u00eatre clair, je ne mets pas ce dernier dans la m\u00eame cat\u00e9gorie que la brillance qui est Le Lotus Blanc<\/em>) mais ils sont tous dans leur propre blague. Les moments d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment viraux nous aident \u00e0 nous donner des r\u00e9f\u00e9rences visuelles alors que nous nous rassemblons autour de la fontaine \u00e0 eau qu’est Internet – de petites tranches de culture pop que nous pouvons grignoter lorsque les mots nous manquent. \u00c9crire comme \u00e7a sugg\u00e8re une sorte de fluidit\u00e9 culturelle sp\u00e9cifique, pas de complaisance. <\/p>\n La belle ironie est que rendre quelque chose intentionnellement viral permet en fait de donner des racines \u00e0 une \u0153uvre pour la faire durer plus longtemps que le cycle de nouvelles de 24 heures. Prendre le Il fait toujours beau \u00e0 Philadelphie<\/em> meme o\u00f9 Charlie a des dizaines de papiers coll\u00e9s \u00e0 un mur avec des fl\u00e8ches rouge vif pour expliquer sa th\u00e9orie du complot de la salle du courrier. Je n’ai jamais vu cet \u00e9pisode et je fais r\u00e9f\u00e9rence Il fait toujours beau<\/em> une fois par semaine \u00e0 cause de ce m\u00e8me \u2013 et c’est pour un \u00e9pisode qui a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9 il y a sept ans et une \u00e9mission qui n’est plus diffus\u00e9e depuis deux ans. <\/p>\n Personne ne tweetera \u00e0 propos de Le Lotus Blanc<\/em> dans deux jours – mais les gens tweeteront pour toujours la capture d’\u00e9cran “ces gays, ils essaient de m’assassiner”. <\/p>\n