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Les 13-28 ans sont pr\u00e9occup\u00e9s par le changement climatique et plus sensibilis\u00e9s \u00e0 la durabilit\u00e9. Dans le m\u00eame temps, cette g\u00e9n\u00e9ration repr\u00e9sente la tranche d’\u00e2ge qui se d\u00e9finit le plus par sa consommation de biens qui se veulent mondiaux, bon march\u00e9 et constamment nouveaux.<\/p>\n
Pour comprendre ce paradoxe entre les croyances et les actions de la g\u00e9n\u00e9ration Z, le m\u00e9dia de culture jeune Views Research, fond\u00e9 en 2016, a men\u00e9 une \u00e9tude intitul\u00e9e “Connect the worlds \u2014 Fashion & Sustainability for the new generations” sur leurs habitudes et les facteurs qui les animent. \u00e0 consid\u00e9rer lors de l’achat de v\u00eatements.<\/p>\n
Sur les 12 193 participants \u00e0 l’enqu\u00eate, 98 % ont d\u00e9clar\u00e9 qu’ils \u00e9taient pr\u00e9occup\u00e9s par la situation \u00e9cologique. Avec l’\u00e9tude, Views Research a recherch\u00e9 les raisons du manque d’engagement en mati\u00e8re de protection de l’environnement et a \u00e9galement propos\u00e9 des solutions possibles.<\/p>\n
Le questionnaire a identifi\u00e9 cinq probl\u00e8mes principaux :<\/p>\n
1. Durabilit\u00e9 sans changement radical :<\/b>Selon Views Research, il est important d’introduire une \u00e9cologie quotidienne mod\u00e9r\u00e9e et de proposer de nouveaux mod\u00e8les d\u00e9mocratiques – loin de la pr\u00e9sentation publique actuelle de la protection de l’environnement et du climat, jug\u00e9e trop radicale et qui veut amener les consommateurs \u00e0 changer compl\u00e8tement leur mode de vie . Un changement radical que peu de gens sont pr\u00eats \u00e0 faire.\n<\/p>\n
Les jeunes seraient pr\u00eats \u00e0 investir dans un d\u00e9veloppement durable plus progressif qui leur permette de garder leur confort tout en adoptant une approche plus respectueuse.<\/p>\n
2. La durabilit\u00e9 comme opportunit\u00e9 pour le grand public :<\/b> Alors que le d\u00e9veloppement durable est per\u00e7u comme un fardeau par de nombreux jeunes, il est important pour les marques de leur proposer des solutions r\u00e9alistes et de les accompagner dans un processus d’adaptation et de r\u00e9invention comportementale. 80% des personnes interrog\u00e9es d\u00e9clarent d\u00e9j\u00e0 faire attention \u00e0 leur consommation quotidienne pour des raisons environnementales.<\/p>\n
3. Sortez des tendances en constante \u00e9volution\u00a0:<\/b> Cette recommandation, qui s’adresse avant tout aux marques, est de ralentir le rythme des collections et des tendances qui obligent \u00e0 se lancer dans une course \u00e0 la consommation. \u00ab Les consommateurs ne peuvent pas suivre. Vous voyez un v\u00eatement, vous l’achetez et quand il arrive, vous \u00eates d\u00e9j\u00e0 pass\u00e9 \u00e0 autre chose. C’est parce qu’aujourd’hui, l’achat compte presque plus que ce que vous achetez, ce qui change compl\u00e8tement la courbe du battage m\u00e9diatique”, selon Views Research.<\/p>\n
4. Une transparence accrue pour plus d’\u00e9co-cr\u00e9dibilit\u00e9 :<\/b> Une autre recommandation pour les marques est de se concentrer sur le processus de fabrication des v\u00eatements. 85% des r\u00e9pondants sont pr\u00eats \u00e0 suivre une marque qu’ils savent \u00e9co-responsable, mais peu de marques sont compl\u00e8tement transparentes avec les gens sur ce point. \u00ab Personne ne sait comment un t-shirt est fabriqu\u00e9. Ni les consommateurs ni les marques elles-m\u00eames. Ne pas partager les informations sur la production prot\u00e8ge une cha\u00eene de valeur d\u00e9faillante, induit les consommateurs en erreur et se m\u00e9fie d’eux. Parce que la transparence, c’est construire une relation d’\u00e9galit\u00e9 avec les consommateurs. 77 % des personnes interrog\u00e9es ont d\u00e9clar\u00e9 qu’elles \u00e9taient pr\u00eates \u00e0 payer plus pour un produit dont elles \u00e9taient convaincues qu’il \u00e9tait respectueux de l’environnement. Les personnes interrog\u00e9es paieraient alors m\u00eame 24,4 % de plus pour un produit respectueux de l’environnement.<\/p>\n
5. Rendre le greenwashing contre-productif :<\/b> Views Research recommande de lutter contre le greenwashing et appelle les marques \u00e0 s’impliquer r\u00e9ellement : \u00ab La strat\u00e9gie de greenwashing est toujours int\u00e9ressante et rentable pour les entreprises. Il a \u00e9t\u00e9 prouv\u00e9 qu’ils le font. Ils sont pr\u00eats \u00e0 risquer leur cr\u00e9dibilit\u00e9 \u00e9cologique pour am\u00e9liorer leur image de marque car ils sont habitu\u00e9s au fait que leur seul objectif est la croissance sans fin.<\/p>\nQue pouvez-vous faire?<\/h2>\n
Selon Views Research, le changement commence par votre propre prise de conscience. “La connexion des mondes signifie que deux r\u00e9alit\u00e9s qui sont s\u00e9par\u00e9es dans nos esprits aujourd’hui coexistent. C’est changer notre vision du monde en mettant \u00e0 jour des id\u00e9es, des pratiques et des savoir-faire qui existent d\u00e9j\u00e0 mais ne sont plus respect\u00e9s \u00bb. Pour y parvenir, l’\u00e9tude recommande que les jeunes accordent plus d’attention aux options de r\u00e9paration. Les consommateurs et les marques doivent trouver un compromis sur le prix. Pour les consommateurs, cela signifie qu’ils doivent \u00eatre pr\u00eats \u00e0 payer plus pour soutenir de bonnes initiatives, tandis que les marques doivent int\u00e9grer le co\u00fbt d’une production saine dans les prix finaux.<\/p>\n