\n<\/p>\n
BERLIN (dpa-AFX) – Selon les pr\u00e9visions, la crise \u00e9nerg\u00e9tique et l’inflation auront un impact significatif sur le secteur de la publicit\u00e9 au premier semestre 2023. Le pr\u00e9sident de l’Association centrale de l’industrie allemande de la publicit\u00e9 (ZAW), Andreas Schubert, a d\u00e9clar\u00e9 : “Le premier semestre 2023 sera difficile compte tenu des coupes budg\u00e9taires qui ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9es, \u00e9galement parce que la situation \u00e9conomique g\u00e9n\u00e9rale reste tendue. ” L’association s’attend \u00e0 ce que les choses s’am\u00e9liorent au second semestre, \u00e0 condition que la situation g\u00e9opolitique et l’\u00e9conomie s’am\u00e9liorent.<\/p>\n
Selon une enqu\u00eate de tendance d’automne pour le quatri\u00e8me trimestre de 2022 et le d\u00e9but de 2023, une plus petite proportion des membres de ZAW impliqu\u00e9s s’attendent \u00e0 des insolvabilit\u00e9s.<\/p>\n
Selon les r\u00e9sultats pr\u00e9liminaires, en 2022, le volume du march\u00e9 de l’industrie publicitaire a de nouveau atteint le niveau d’avant la crise de Corona pour la premi\u00e8re fois \u00e0 48,66 milliards d’euros (2019\u00a0: 48,33 milliards d’euros). Cependant, l’\u00e9cart au sein de l’industrie de la publicit\u00e9 est important – les gagnants sont les grandes plateformes num\u00e9riques avec de la publicit\u00e9 num\u00e9rique. Schubert a d\u00e9clar\u00e9 au dpa: “Nous voyons le plus en 2022 avec des sentiments mitig\u00e9s, car les m\u00e9ga-plateformes internationales b\u00e9n\u00e9ficient essentiellement de la croissance.” Hormis la publicit\u00e9 digitale et quelques exceptions isol\u00e9es, les autres supports publicitaires ont r\u00e9alis\u00e9 de moins bons r\u00e9sultats qu’en 2021. Hormis la publicit\u00e9 en ligne, aucun segment n’a atteint le niveau d’avant la crise.\/rin\/DP\/jha<\/p>\n<\/div>\n