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Le FTX de Sam Bankman-Fried a atteint les derni\u00e8res \u00e9tapes de la n\u00e9gociation d’un accord de parrainage d’une valeur de plus de 100 millions de dollars avec Taylor Swift, mais les discussions avec la pop star ont \u00e9chou\u00e9 quelques mois seulement avant l’effondrement de l’\u00e9change en novembre. <\/p>\n
Les discussions comprenaient un accord de billetterie avec des certificats num\u00e9riques connus sous le nom de jetons non fongibles de l’auteur-compositeur-interpr\u00e8te “Anti Hero”, selon des personnes proches du dossier. <\/p>\n
Les pourparlers de FTX avec Swift et la somme \u00e0 neuf chiffres en cours de n\u00e9gociation soulignent l’ambition et la port\u00e9e de la volont\u00e9 du groupe de cryptographie de nouer des partenariats avec des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s avant qu’il ne tombe en faillite le mois dernier. FTX avait conclu des accords avec la star du football am\u00e9ricain Tom Brady et le mannequin Gisele B\u00fcndchen, ainsi que la star du tennis Naomi Osaka et les basketteurs Shaquille O’Neal et Steph Curry. <\/p>\n
Les personnes au courant des pourparlers ont d\u00e9clar\u00e9 que le processus avait \u00e9galement mis en \u00e9vidence la prise de d\u00e9cision interne peu orthodoxe de FTX et les affrontements entre le cercle restreint de Bankman-Fried et des cadres plus exp\u00e9riment\u00e9s amen\u00e9s de l’ext\u00e9rieur. <\/p>\n
Bankman-Fried et un repr\u00e9sentant de Taylor Swift ont refus\u00e9 de commenter. <\/p>\n
Bankman-Fried, 30 ans, a initialement favoris\u00e9 l’accord, en partie parce qu’il est “un fan de Tay Tay”, a d\u00e9clar\u00e9 un employ\u00e9, utilisant le surnom de Swift. Claire Watanabe, cadre sup\u00e9rieur de l’\u00e9quipe de d\u00e9veloppement commercial de FTX, \u00e9tait consid\u00e9r\u00e9e par d’anciens employ\u00e9s comme une force motrice derri\u00e8re la poursuite de Swift et \u00e9tait \u00e9galement fan de sa musique. Watanabe n’a pas pu \u00eatre joint pour commenter.<\/p>\n
Ceux qui poussent \u00e0 abandonner les pourparlers, qui ont commenc\u00e9 l’automne dernier et se sont termin\u00e9s ce printemps, ont d\u00e9clar\u00e9 les employ\u00e9s, pensaient que le partenariat avec Swift \u00e9tait trop cher et se demandaient si les accords pr\u00e9c\u00e9dents avec des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s offraient un bon rapport qualit\u00e9-prix. <\/p>\n
L’accord s’est heurt\u00e9 \u00e0 l’opposition de plusieurs membres de l’\u00e9quipe marketing. “Personne n’a vraiment aim\u00e9 l’accord. C’\u00e9tait trop cher d\u00e8s le d\u00e9but”, a d\u00e9clar\u00e9 une personne proche des n\u00e9gociations, ajoutant que le prix \u00e9tait “tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9”. . . vraiment putain de haut. C’est devant les prix du maillot de football \u00bb. <\/p>\n
Bankman-Fried a \u00e9t\u00e9 invit\u00e9 \u00e0 abandonner les pourparlers par des cadres sup\u00e9rieurs, dont le pr\u00e9sident am\u00e9ricain de FTX, Brett Harrison, qui avait plus d’une d\u00e9cennie d’exp\u00e9rience dans des soci\u00e9t\u00e9s financi\u00e8res telles que Jane Street et Citadel avant de rejoindre FTX, et l’avocat g\u00e9n\u00e9ral am\u00e9ricain Ryne Miller, un ancien Sullivan. & Cromwell partenaire, selon des personnes proches du dossier. <\/p>\n
Les sceptiques se sont \u00e9galement demand\u00e9 si le chanteur, le deuxi\u00e8me artiste le plus diffus\u00e9 sur Spotify cette ann\u00e9e, atteindrait la cible d\u00e9mographique des futurs commer\u00e7ants de crypto-monnaie. Un ancien employ\u00e9 a d\u00e9clar\u00e9 que certains employ\u00e9s de l’entreprise “avaient l’impression [Swift] n’ajouterait pas de valeur \u00e0 notre base d’utilisateurs \u00bb. <\/p>\n
Un autre ancien employ\u00e9 a d\u00e9clar\u00e9 que FTX avait demand\u00e9 un “l\u00e9ger degr\u00e9 d’approbation” de Swift sur les r\u00e9seaux sociaux. Une personne proche des discussions a d\u00e9clar\u00e9 que Swift n’avait jamais envisag\u00e9 d’accepter d’approuver l’\u00e9change. <\/p>\n
“Taylor n’a pas accept\u00e9, et n’a pas accept\u00e9, un accord de parrainage. La discussion portait sur un \u00e9ventuel parrainage de tourn\u00e9e qui n’a pas eu lieu \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 la personne.<\/p>\n
La mont\u00e9e en puissance de FTX a \u00e9t\u00e9 aliment\u00e9e par des d\u00e9penses extravagantes pour des accords de marketing sportif et des mentions de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s. La soci\u00e9t\u00e9 a d\u00e9pens\u00e9 135 millions de dollars pour obtenir les droits de d\u00e9nomination du stade de basket-ball de Miami et a d\u00e9pens\u00e9 20 millions de dollars pour une campagne publicitaire mettant en vedette Brady et B\u00fcndchen l’automne dernier. Plusieurs \u00e9changes de crypto ont beaucoup d\u00e9pens\u00e9 en marketing et en accords sportifs pour attirer de nouveaux investisseurs en crypto DIY. <\/p>\n
L’\u00e9chec des n\u00e9gociations a signifi\u00e9 que Swift a esquiv\u00e9 l’association avec FTX, qui a d\u00e9pos\u00e9 le bilan du chapitre 11 dans le Delaware le mois dernier, devant de l’argent \u00e0 jusqu’\u00e0 1 million de cr\u00e9anciers et r\u00e9v\u00e9lant un manque \u00e0 gagner d’un milliard de dollars dans les actifs des clients. Bankman-Fried a bl\u00e2m\u00e9 de graves \u00e9checs de gestion pour l’effondrement, mais fait face \u00e0 des accusations d’utilisation abusive de l’argent des clients, ce qu’il nie. <\/p>\n