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Incertitude et confiance : L’ambiance \u00e0 Ispo Munich, qui se termine aujourd’hui apr\u00e8s trois jours, est changeante mais optimiste et refl\u00e8te les d\u00e9fis de la situation actuelle dans le commerce de d\u00e9tail et l’industrie.<\/p>\n
Beaucoup sont venus \u00e0 Ispo Munich, qui a rouvert lundi apr\u00e8s une pause forc\u00e9e de pr\u00e8s de trois ans, avec des sentiments mitig\u00e9s. “Je suis vraiment impatient de voir comment cela va se passer”, a d\u00e9clar\u00e9 Otto Leodolter, directeur g\u00e9n\u00e9ral de L\u00f6ffler, d\u00e8s le d\u00e9but. Parce qu’avant m\u00eame la foire, il \u00e9tait clair que ce serait diff\u00e9rent des \u00e9v\u00e9nements pr\u00e9c\u00e9dents. Environ 1 500 exposants de 55 pays avaient annonc\u00e9 leur pr\u00e9sence cette fois. C’est environ deux fois moins qu’en janvier 2019 (2 943 exposants) et janvier 2020 (plus de 2 800 exposants). Au lieu de douze halls A et B complets, il n’y en avait cette fois que six, plus quatre halls C, qui \u00e9taient r\u00e9serv\u00e9s aux sujets sourcing, tendances textuelles et sant\u00e9. De nombreuses grandes marques de toutes cat\u00e9gories manquaient \u00e0 l’appel, dans le secteur de l’habillement comme dans celui de la quincaillerie, des marques de ski comme des marques d’outdoor. Alors que des marques comme Bogner, Mammut et Columbia sont rest\u00e9es \u00e0 l’\u00e9cart, les visiteurs ont d’autant plus envahi les stands de Jack Wolfskin, Vaude, Patagonia, Scott, Maloja, Gore-Tex et Sch\u00f6ffel. Parce que \u00e7a aussi est vite devenu clair : c’\u00e9tait quand m\u00eame plein et joyeux. Non seulement sur les stands, mais aussi sur les espaces \u00e9v\u00e9nementiels et les sc\u00e8nes de conf\u00e9rences. La conclusion : L’envie d’enfin faire l’exp\u00e9rience de soi et de l’industrie ensemble et de vivre est grande !<\/p>\n\n<\/noscript><\/div>La nouvelle collection FW23\/24 de Montura. Photo: Fashion United<\/figcaption><\/figure>\nL’atonie de la consommation frappe l’industrie du sport et de l’outdoor<\/h2>\n Les d\u00e9fis de l’industrie sont actuellement grands. Bien que de nombreuses marques et d\u00e9taillants aient bien surv\u00e9cu \u00e0 la pand\u00e9mie, certains m\u00eame avec brio, beaucoup sont maintenant touch\u00e9s de mani\u00e8re d’autant plus inattendue par la r\u00e9ticence persistante \u00e0 acheter alors que les co\u00fbts augmentent en m\u00eame temps. De plus, l’automne a \u00e9t\u00e9 trop chaud dans de nombreux endroits et les sujets classiques de protection contre les intemp\u00e9ries ne se sont pas bien d\u00e9roul\u00e9s. “Personne ne sait ce que la prochaine saison apportera”, d\u00e9clare Peter R\u00e4uber, PDG de Maloja. Si les sports d’hiver deviennent (encore) plus chers parce que les chemins de fer de montagne et les h\u00f4tels doivent augmenter leurs prix, beaucoup pensent que les gens \u00e9conomiseront sur l’\u00e9quipement et n’ach\u00e8teront pas de nouveaux produits. “Pour les familles en particulier, les sports d’hiver deviennent de plus en plus un luxe”, explique Ingo Jost, directeur Europe centrale du groupe finlandais L-Fashion, propri\u00e9taire des marques Icepeak et Luhta. De nombreux produits ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 vendus dans les magasins aujourd’hui, et beaucoup supposent que cela ne changera pas dans les semaines \u00e0 venir. C’est toujours un risque.<\/p>\n\nNouvelles couleurs et structures de tissage\/tricot chez Helly Hansen. Photo: Fashion United<\/figcaption><\/figure>\nAppelez pour des d\u00e9lais plus courts<\/h2>\n Ingo Jost voit le danger que de moins en moins d’enfants se retrouvent dans le sport si les produits deviennent de plus en plus chers. De plus, le jeune groupe cible pr\u00e9f\u00e8re d’autres canaux de vente. Jost : \u00ab Je suis convaincu que la cible jeune n’ach\u00e8te pas assez aupr\u00e8s des d\u00e9taillants sp\u00e9cialis\u00e9s. \u00bb Cela doit devenir plus attractif et surtout plus proche de la demande. “Les produits d’hiver sont suspendus dans les magasins \u00e0 un moment o\u00f9 beaucoup de gens ne pensent m\u00eame pas aux sports d’hiver.” L’industrie doit aborder ce probl\u00e8me ensemble. Beaucoup consid\u00e8rent \u00e9galement les longs d\u00e9lais comme probl\u00e9matiques. L’industrie du sport et de l’outdoor a depuis longtemps reconnu que leurs d\u00e9lais relativement longs constituaient un risque, car ils rendaient plus difficile une action agile et bas\u00e9e sur les besoins. Pendant la pand\u00e9mie, lorsque la demande de produits d’ext\u00e9rieur a soudainement explos\u00e9, ils n’ont pas pu suivre le rythme de production des biens. Aujourd’hui, la lenteur de la cha\u00eene d’approvisionnement emp\u00eache les biens inutiles de ne pas \u00eatre produits en premier lieu.<\/p>\n
M\u00e9gatendance num\u00e9ro 1 : la durabilit\u00e9<\/h2>\n La grande tendance dominante dans l’industrie est toujours la question de la durabilit\u00e9. Alors que les marques de v\u00eatements en particulier se sont souci\u00e9es de devenir plus durables ces derni\u00e8res ann\u00e9es, de plus en plus de marques de chaussures et de fournisseurs de mat\u00e9riel vont maintenant dans cette direction : des skis, qui \u00e9taient en partie fabriqu\u00e9s en fibres Spinnova par Pusu, aux lampes frontales un \u00e9tui en un m\u00e9lange de chanvre de Silva, des baskets en laine non teinte partiellement recycl\u00e9e et une semelle compos\u00e9e \u00e0 31% de caoutchouc naturel certifi\u00e9 FSC d’Icebug. L’industrie innovante du sport et du plein air avait de nouveaux d\u00e9veloppements dans ses manches.<\/p>\n\nChaussures en laine recycl\u00e9e par Icebug. Photo: Fashion United<\/figcaption><\/figure>\nNouvelles combinaisons de fibres<\/h2>\n Bien s\u00fbr, cela s’applique \u00e9galement aux fabricants de v\u00eatements. Par exemple, le sp\u00e9cialiste italien du tricot UYN a pr\u00e9sent\u00e9 des sous-v\u00eatements de sport compos\u00e9s \u00e0 100 % de mat\u00e9riaux biosourc\u00e9s et r\u00e9g\u00e9n\u00e9rants. La combinaison de fibres innovantes : Kapok, fil Biolight (\u00e0 base de cellulose de h\u00eatre), Flexicorn (alternative au spandex \u00e0 base de ma\u00efs) et Natex (\u00e0 base de ricin). “Ce qui est formidable, c’est que ces fibres sont m\u00eame sup\u00e9rieures aux fibres \u00e0 base de p\u00e9trole en termes de r\u00e9sistance, de vitesse de s\u00e9chage et de respirabilit\u00e9”, d\u00e9clare Marco Redini, PDG d’UYN.<\/p>\n\nLes composants des nouveaux sous-v\u00eatements sans couture chez UYN. Photo: Fashion United<\/figcaption><\/figure>\nTencel avait \u00e9galement un ensemble de yoga sans couture compos\u00e9 d’une chemise et de leggings comme prototype fabriqu\u00e9 \u00e0 100% \u00e0 partir de Tencel et de Tencel Luxe, la nouvelle fibre de filament de Tencel.<\/p>\n\nRose et orange chez Jack Wolfskin. Photo: FashionUnited<\/figcaption><\/figure>\nCouleurs : Tons bruns et rouges en hausse<\/h2>\n Comme toujours, il y avait des tendances similaires dans la couleur et dans la mode : les tons nude sont toujours tr\u00e8s populaires, ainsi que les couleurs terreuses, les looks non teints et en m\u00eame temps le rose vif, en combinaison avec le rouge ou l’orange. Le plus visible, le mieux, \u00e9tait la devise ici. Le sujet du marron est devenu tr\u00e8s fort, du moins avec les produits expos\u00e9s. Braun a montr\u00e9 non seulement avec les marques de snowboard et de freeski progressives telles que Picture Organic Clothing ou Scott, mais aussi avec des classiques de plein air tels que Jack Wolfskin. Cependant, il reste \u00e0 voir si le commerce consid\u00e9rera \u00e9galement la couleur comme adapt\u00e9e au sport.<\/p>\n\nBrown Allover chez Picture Organic Clothing. Photo: FashionUnited<\/figcaption><\/figure>\nMiser sur la polyvalence<\/h2>\n Et un autre sujet est apparu avec de nombreuses nouvelles collections. Polyvalence. Alors que par le pass\u00e9, elles proposaient des produits sp\u00e9cifiques \u00e0 un sport et con\u00e7us dans les moindres d\u00e9tails uniquement \u00e0 cet effet, de nombreuses marques d\u00e9veloppent d\u00e9sormais des produits qui servent \u00e0 plusieurs fins et sont plut\u00f4t polyvalents. D’une part, les constructeurs r\u00e9agissent \u00e0 une nouvelle prise de conscience des consommateurs qui veulent moins consommer, et en m\u00eame temps, cela fournit un bon argument de vente, surtout dans des moments tendus comme ceux-ci, car les gens veulent \u00e9conomiser.<\/p>\n<\/div>\n
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