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L’ambiance dans l’industrie de la mode pour l’ann\u00e9e \u00e0 venir est pessimiste. Plus de la moiti\u00e9 des dirigeants de la mode interrog\u00e9s s’attendent \u00e0 ce que les conditions en 2023 se d\u00e9t\u00e9riorent par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e en cours, selon une enqu\u00eate du cabinet de conseil en gestion McKinsey. <\/p>\n
Cela est d\u00fb \u00e0 l’inflation et \u00e0 la hausse du co\u00fbt de la vie. 78% des personnes interrog\u00e9es citent ce probl\u00e8me comme leur plus grande pr\u00e9occupation, car les personnes \u00e0 faible revenu du m\u00e9nage r\u00e9duisent consid\u00e9rablement leurs d\u00e9penses en mode ou choisissent des alternatives moins ch\u00e8res. En revanche, les m\u00e9nages aux revenus plus \u00e9lev\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 moins touch\u00e9s par la crise et continuent d’acheter des produits de luxe. <\/p>\n
“Nous voyons et attendons deux ensembles de comportements de d\u00e9penses lorsqu’il s’agit de diff\u00e9rentes cat\u00e9gories”, a d\u00e9clar\u00e9 Anita Balchandani, associ\u00e9e principale chez McKinsey \u00e0 Londres. “Surtout dans les segments \u00e0 faible revenu, la mode est consid\u00e9r\u00e9e comme une chose moins essentielle par rapport \u00e0 la nourriture et aux produits de premi\u00e8re n\u00e9cessit\u00e9. cat\u00e9gorie vue.<\/p>\n
En cons\u00e9quence, le secteur de l’industrie de la mode est divis\u00e9 en deux groupes\u00a0: les ventes de mode de luxe augmenteront de 5 \u00e0 10\u00a0% dans le monde en 2023, pr\u00e9dit l’\u00e9tude, qui a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9par\u00e9e en collaboration avec le m\u00e9dia industriel Business of Fashion. Les choses sont moins roses pour le reste de l’industrie de la mode : les attentes en mati\u00e8re de revenus se situent entre moins deux pour cent et plus trois pour cent. <\/p>\n
“Nous ne pensons pas que le luxe soit compl\u00e8tement \u00e0 l’abri de la r\u00e9cession, car non seulement les personnes riches et ais\u00e9es ach\u00e8tent du luxe, mais nous avons vu beaucoup d’investissements acheter \u00e0 des prix d’entr\u00e9e de gamme”, a d\u00e9clar\u00e9 Achim Berg, associ\u00e9 principal de McKinsey \u00e0 Francfort. Bureau. <\/p>\n
“C’est aussi pourquoi nous pr\u00e9voyons une croissance plus faible en 2022 qu’auparavant, mais il y a de la croissance. C’est tr\u00e8s diff\u00e9rent des autres segments. Le march\u00e9 interm\u00e9diaire a \u00e9t\u00e9 durement touch\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es, nous ne voyons aucune raison pour que cela change”, a-t-il d\u00e9clar\u00e9 lors d’un appel vid\u00e9o.<\/p>\n
Cependant, la proportion d’entreprises \u00ab destructrices de valeur \u00bb qui enregistrent des pertes est d\u00e9sormais la plus faible depuis 2013. Le cabinet de conseil en gestion attribue cela aux “fondations solides” qui ont \u00e9t\u00e9 construites au cours de la p\u00e9riode pr\u00e9c\u00e9dente. Les ventes mondiales de l’industrie ont augment\u00e9 de 21 % en glissement annuel en 2021 et ont \u00e9galement augment\u00e9 de 13 % au premier semestre 2022. <\/p>\n
Deux branches de la mode en particulier ont brill\u00e9 pendant la pand\u00e9mie : l’industrie du luxe a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 en moyenne 79 % de b\u00e9n\u00e9fices suppl\u00e9mentaires de 2019 \u00e0 2021 par rapport aux huit ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes. Le secteur des v\u00eatements de sport a m\u00eame r\u00e9alis\u00e9 en moyenne 121 % de b\u00e9n\u00e9fices suppl\u00e9mentaires au cours de la p\u00e9riode par rapport aux ann\u00e9es 2010 \u00e0 2018.<\/p>\n
Cette tendance est \u00e9galement \u00e9vidente lorsque l’on compare les entreprises de mode avec les revenus moyens les plus \u00e9lev\u00e9s entre 2019 et 2021. Le fabricant d’articles de sport Nike est en t\u00eate du classement des 20 entreprises les plus rentables, suivi des groupes de luxe LVMH, Kering et Hermes aux deuxi\u00e8me, quatri\u00e8me et cinqui\u00e8me places. Les concurrents Adidas et Anta occupent respectivement les septi\u00e8me et neuvi\u00e8me places. <\/p>\n
Compte tenu de la situation g\u00e9n\u00e9rale, 85 % des cadres de la mode interrog\u00e9s s’attendent \u00e0 ce que l’inflation continue d’\u00eatre un d\u00e9fi l’ann\u00e9e prochaine. 58 % pensent que la hausse des prix de l’\u00e9nergie continuera de peser sur le march\u00e9. <\/p>\n
Sans surprise, 37 % des personnes interrog\u00e9es veulent faire attention aux co\u00fbts et 63 % veulent se concentrer sur l’augmentation des ventes. M\u00eame en 2021, alors que les restrictions de Covid s\u00e9vissaient encore dans l’industrie de la mode, seuls 33% des dirigeants de la mode ont d\u00e9clar\u00e9 vouloir accorder plus d’attention aux co\u00fbts. Pour 2022, seuls 13\u00a0% ont accord\u00e9 plus d’attention aux \u00e9conomies de co\u00fbts,<\/p>\n
Plus de 97 % des personnes interrog\u00e9es constatent une augmentation des co\u00fbts des biens vendus ainsi que des d\u00e9penses plus \u00e9lev\u00e9es pour les ventes et l’administration. La plupart veulent contrer la hausse des co\u00fbts par des augmentations de prix.<\/p>\n
“Pr\u00e8s des trois quarts des dirigeants souhaitent augmenter le prix des biens au cours de l’ann\u00e9e \u00e0 venir, et 10% s’attendent \u00e0 une augmentation des prix de plus de 10%”, a d\u00e9clar\u00e9 Sandrine Devillard, associ\u00e9e principale chez McKinsey \u00e0 Montr\u00e9al. <\/p>\n
Les ventes au d\u00e9tail en 2023 se d\u00e9velopperont non seulement dans diff\u00e9rentes directions par segment, mais aussi au niveau r\u00e9gional. En Europe, le segment du luxe augmentera entre 3 et 8 %, pr\u00e9voit McKinsey. Les pr\u00e9visions de revenus pour le reste du march\u00e9 de la mode, en revanche, se situent entre moins quatre et un pour cent.<\/p>\n
Les pr\u00e9visions pour le march\u00e9 am\u00e9ricain pour l’ann\u00e9e \u00e0 venir sont l\u00e9g\u00e8rement plus optimistes. Les ventes de produits de luxe devraient augmenter entre 5 et 10 %, et le reste du march\u00e9 entre 1 et 6 %. En Chine, les attentes sont encore plus \u00e9lev\u00e9es – avec 9 \u00e0 14 % dans le secteur du luxe et 2 \u00e0 7 dans le reste du march\u00e9.<\/p>\n
Au vu de ces pr\u00e9visions, il n’est pas surprenant que les responsables de la mode interrog\u00e9s aient class\u00e9 des r\u00e9gions telles que l’Am\u00e9rique du Nord et le Moyen-Orient comme les plus prometteuses pour l’expansion et que l’Europe de l’Ouest perde de son attractivit\u00e9. <\/p>\n<\/div>\n