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Les prix \u00e9lev\u00e9s de l’\u00e9nergie et des denr\u00e9es alimentaires obligent de plus en plus de personnes \u00e0 se serrer la ceinture. Mais la crise a jusqu’ici d\u00e9pass\u00e9 de nombreux fabricants de produits de luxe comme Dior, Cartier ou Louis Vuitton. Ils ont \u00e9galement atteint des taux de croissance \u00e0 deux chiffres au cours des neuf premiers mois de cette ann\u00e9e. Le patron du fabricant de champagne Mo\u00ebt-Hennessy, Philippe Schaus, a r\u00e9cemment rapport\u00e9 dans une interview que la plupart des meilleurs champagnes de la maison sont pratiquement \u00e9puis\u00e9s.<\/p>\n
Le cabinet de conseil en management Bain & Company s’attend \u00e0 ce que 2022 soit une ann\u00e9e record pour le secteur du luxe dans le monde, avec une croissance de 15%. Les experts ont pr\u00e9dit qu’un total de 353 milliards d’euros seraient d\u00e9pens\u00e9s en biens de luxe personnels cette ann\u00e9e. Et les chiffres des grandes manufactures de luxe confirment la tendance.<\/p>\n
C’est ainsi que l’empire fran\u00e7ais du luxe LVMH, qui poss\u00e8de des ic\u00f4nes de la mode comme Dior et Louis Vuitton, des marques de champagne comme Mo\u00ebt & Chandon et Veuve Clicquot, mais aussi des vignobles nobles comme Ch\u00e2teau Cheval Blanc et Ch\u00e2teau d’Yquem, a rapport\u00e9 pour la premi\u00e8re fois neuf mois de cette ann\u00e9e, la croissance des ventes de 28 pour cent \u00e0 56,6 milliards d’euros.<\/p>\n
Le concurrent Richemont, qui regroupe sous son \u00e9gide des marques bien connues telles que Cartier, Montblanc et IWC, a augment\u00e9 ses ventes de 24% \u00e0 9,7 milliards d’euros entre avril et septembre. Le groupe de luxe fran\u00e7ais Kering, avec des marques telles que Gucci, Saint Laurent, Balenciaga et Bottega Veneta, a enregistr\u00e9 une croissance de 23 % au cours des neuf premiers mois de cette ann\u00e9e et a r\u00e9alis\u00e9 un chiffre d’affaires de 5,1 milliards d’euros.<\/p>\n
Les experts de Bain sont convaincus que, malgr\u00e9 le danger d’une r\u00e9cession, les fabricants de luxe continueront de s’am\u00e9liorer au cours de l’ann\u00e9e \u00e0 venir – quoique plus lentement. Enfin, l’industrie profite de l’engouement accru pour le luxe chez les jeunes g\u00e9n\u00e9rations.<\/p>\n
L’expert responsable de l’activit\u00e9 luxe chez McKinsey, Achim Berg, le voit de mani\u00e8re tr\u00e8s similaire. Il est convaincu que m\u00eame en p\u00e9riode de r\u00e9cession, les fabricants de luxe se montreront tr\u00e8s r\u00e9sistants. Cependant, selon l’analyse de Nielsen, le march\u00e9 du luxe n’aura plus les taux de croissance \u00e0 deux chiffres de 2021 ou 2022 dans l’ann\u00e9e \u00e0 venir. “Celui qui dit que les riches ont toujours de l’argent, et c’est pourquoi le luxe continuera, en fait un un peu trop facile.” , dit l’expert de l’industrie. C’est vrai \u00e0 l’extr\u00e9mit\u00e9 sup\u00e9rieure du segment de luxe. Mais depuis quelques ann\u00e9es on assiste \u00e0 une certaine d\u00e9mocratisation du luxe. Empruntant au streetwear et \u00e0 la tendance casual, les fabricants de luxe ont r\u00e9ussi \u00e0 \u00e9largir consid\u00e9rablement leur client\u00e8le ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n
“Beaucoup de jeunes clients en particulier ont d\u00e9couvert les marques de luxe par eux-m\u00eames. Il s’agit d\u00e9sormais d’un segment de march\u00e9 pertinent pour de nombreuses entreprises de luxe. Et ici aussi, ils ressentiront le d\u00e9clin du d\u00e9sir de consommer dans la population”, a pr\u00e9dit Berg.<\/p>\n
Fernando Fastoso, qui a occup\u00e9 le premier poste de professeur de gestion de marque pour les marques de luxe en Allemagne \u00e0 l’Universit\u00e9 de Pforzheim depuis le semestre d’hiver 2020\/2021, a \u00e9galement pr\u00e9dit r\u00e9cemment que la hausse de l’inflation affecterait la demande de luxe, en particulier parmi la classe moyenne, qui consomme du luxe sur occasions sp\u00e9ciales. “On peut s’attendre \u00e0 moins d’impact de la consommation de luxe des classes sup\u00e9rieures car elles b\u00e9n\u00e9ficient d’une plus grande stabilit\u00e9 \u00e9conomique.”<\/p>\n
L’initi\u00e9 de l’industrie, Berg, estime que le march\u00e9 de l’occasion pour les articles de luxe pourrait b\u00e9n\u00e9ficier de la r\u00e9cession imminente dans un proche avenir. “L’envie est l\u00e0. Les gens veulent continuer \u00e0 acheter des articles de luxe, m\u00eame lorsque l’argent se fait plus rare.” Il y a dix ans, un faux produit aurait fait l’affaire pour certains des nouveaux groupes cibles des fabricants de luxe. Aujourd’hui, ils voulaient l’original. “Pour beaucoup de gens aujourd’hui, les produits de luxe sont un moyen d’expression de soi. Ils ne voudront pas s’en passer, m\u00eame en p\u00e9riode de r\u00e9cession.”<\/p>\n
\u00c0 long terme, l’industrie du luxe se voit de toute fa\u00e7on en plein essor. Les experts de Bain s’attendent \u00e0 ce que les ventes mondiales de produits de luxe personnels passent d’environ 353 milliards d’euros actuellement \u00e0 580 milliards d’euros d’ici 2030. (dpa)<\/p>\n<\/div>\n