{"id":479471,"date":"2022-11-24T15:48:33","date_gmt":"2022-11-24T17:48:33","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/fondateur-daxel-arigato-si-tu-ne-prends-aucun-risque-je-pense-que-tu-es-mort\/"},"modified":"2022-11-24T15:48:35","modified_gmt":"2022-11-24T17:48:35","slug":"fondateur-daxel-arigato-si-tu-ne-prends-aucun-risque-je-pense-que-tu-es-mort","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/fondateur-daxel-arigato-si-tu-ne-prends-aucun-risque-je-pense-que-tu-es-mort\/","title":{"rendered":"Fondateur d&#8217;Axel Arigato : &#8220;Si tu ne prends aucun risque, je pense que tu es mort.&#8221;"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>La marque de baskets Axel Arigato poursuit son expansion en Allemagne et \u00e0 l&#8217;international.  La marque a d&#8217;abord commenc\u00e9 num\u00e9riquement dans le commerce direct au consommateur, avant de continuer \u00e0 se d\u00e9velopper dans le commerce de gros et avec ses propres magasins ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n<p>Lors de l&#8217;ouverture de leur nouveau magasin \u00e0 Berlin Mitte vendredi, les deux fondateurs, le directeur cr\u00e9atif Max Sv\u00e4rdh et le directeur g\u00e9n\u00e9ral Albin Johansson, ont expliqu\u00e9 pourquoi ils appr\u00e9cient leur pr\u00e9sence physique malgr\u00e9 leur croissance num\u00e9rique.  Ils parlent de l&#8217;industrie de la mode, de leurs projets d&#8217;avenir et de la fa\u00e7on dont les marques restent pertinentes.<\/p>\n<h2>Axel Arigato doit \u00e9galement son succ\u00e8s initial en tant que marque directe au consommateur \u00e0 un marketing intelligent des m\u00e9dias sociaux.  Quelle a \u00e9t\u00e9 votre recette du succ\u00e8s en trois mots ?<\/h2>\n<p><strong>Svardh\u00a0:<\/strong>Timing, dialogue et humour.  Nous avons commenc\u00e9 Instagram t\u00f4t et avec humour, comme un bon ami communique avec nos clients.<\/p>\n<h2>Comment d\u00e9cririez-vous votre business model aujourd&#8217;hui ?<\/h2>\n<p><strong>Johanson :<\/strong> Nous avons commenc\u00e9 comme une marque de vente directe, mais je ne pense pas que ce soit la seule option aujourd&#8217;hui et peut-\u00eatre que cela changera \u00e0 l&#8217;avenir.  Nous voulons \u00eatre une marque et qu&#8217;est-ce qui est le mieux pour cette marque aujourd&#8217;hui et demain\u00a0?<\/p>\n<p>Je dirais que nous sommes presque un d\u00e9taillant \u00e9tabli, nous devons \u00eatre l\u00e0 o\u00f9 se trouvent nos clients.  Parfois, il est pr\u00e9f\u00e9rable d&#8217;ouvrir nos propres magasins, comme ici \u00e0 Mitte, parfois, il est pr\u00e9f\u00e9rable de travailler avec notre partenaire grossiste : innen.  Parfois, nous travaillons en ligne, parfois via des places de march\u00e9.  C&#8217;est un mod\u00e8le commercial compliqu\u00e9, mais c&#8217;est ce que tout le monde fait dans cette industrie.<\/p>\n<div class=\"article-promo--alt\">\n<p>Axel Arigato en chiffres<\/p>\n<ul type=\"square\">\n<li><strong>Ann\u00e9e de cr\u00e9ation\u00a0:<\/strong> 2014<\/li>\n<li><strong>Investisseur:<\/strong> La majorit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 reprise par la soci\u00e9t\u00e9 d&#8217;investissement Eurazeo en 2020 pour 56 millions d&#8217;euros.<\/li>\n<li><strong>Taille de la collection\u00a0:<\/strong> Environ 300 mod\u00e8les de sneakers par saison, environ 300 styles homme et femme au total<\/li>\n<li><strong>Abonn\u00e9s Instagram\u00a0:<\/strong> un million<\/li>\n<li><strong>gouttes:<\/strong> Axel Arigato sort un nouveau style chaque semaine\n<\/li>\n<li><strong>Production:<\/strong> en Europe avec un accent sur Porto, Portugal\n<\/li>\n<li><strong>Points de vente:<\/strong> 7 magasins, 11 grands magasins, 250 points de vente, disponibles en ligne dans plus de 134 pays<\/li>\n<li><strong>Prix \u200b\u200bde d\u00e9tail:<\/strong> 220 \u00e0 250 euros pour une paire de baskets et jusqu&#8217;\u00e0 650 euros pour une parka en duvet<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<h2>Son investisseur actuel est Eurazeo, un fonds de private equity qui a \u00e9galement investi dans des marques de luxe comme Moncler et Farfetch et d\u00e9tient toujours une participation dans Vestiaire Collective.  Qu&#8217;est-ce qui a chang\u00e9 pour Axel Arigato depuis que vous avez les investisseurs ?<\/h2>\n<p><strong>Svardh\u00a0:<\/strong> De mon point de vue tr\u00e8s peu.  J&#8217;assume aussi le v\u00f4tre ?<\/p>\n<p><strong>Johanson :<\/strong> Oui, ils ne sont pas directement impliqu\u00e9s dans notre travail, mais nous entretenons bien s\u00fbr une relation \u00e9troite avec eux.  Vous avez d\u00e9j\u00e0 travers\u00e9 de nombreux processus de croissance.  Nous sommes une marque en croissance, mais aucun d&#8217;entre nous n&#8217;a travaill\u00e9 dans une entreprise aussi grande.  Ils nous aident avec cette partie : que va-t-il se passer auquel nous n&#8217;avons pas encore pens\u00e9 ?  Ensuite, nous pouvons y travailler de mani\u00e8re proactive.<\/p>\n<h2>Le paysage actuel de la vente au d\u00e9tail est difficile, de nombreuses marques de mode fermant \u00e9galement des magasins.  Pourquoi avez-vous d\u00e9cid\u00e9 d&#8217;ouvrir un autre magasin en Allemagne ?<\/h2>\n<p><strong>Johanson :<\/strong> Nous aimons tous les deux le commerce de d\u00e9tail.  C&#8217;est notre fa\u00e7on de nous connecter avec les clients d&#8217;une mani\u00e8re compl\u00e8tement diff\u00e9rente qui n&#8217;est pas possible via les canaux num\u00e9riques.  Nous voulons mettre beaucoup d&#8217;\u00e9nergie dans la marque et pour nous, c&#8217;est une question de connexion physique, de communaut\u00e9 et d&#8217;exp\u00e9riences.<\/p>\n<p><strong>Svardh\u00a0:<\/strong> C&#8217;est une question de sensation.  Vous pouvez cr\u00e9er des sentiments num\u00e9riquement dans une certaine mesure, mais pas dans la m\u00eame mesure que dans un espace physique.  Selon notre philosophie, la construction d&#8217;une marque est tr\u00e8s \u00e9troitement li\u00e9e \u00e0 un espace physique.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/r.fashionunited.com\/NpwV25GIDMO2tzUbJbIhqPZVK1gZeM5fC1G5AQ8uiWg\/resize:fill:42:0:0\/gravity:ce\/quality:10\/aHR0cHM6Ly9mYXNoaW9udW5pdGVkLmNvbS9pbWcvdXBsb2FkLzIwMjIvMTEvMTgvYmVub2l0ZmxvcmVuY29uLWF4ZWxhcmlnYXRvLWJlcmxpbi1oZC0yMjExMTQtMDctOTdxZGxza3ctMjAyMi0xMS0xOC5qcGVn\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Chaussures-sur-la-table-Axel-Arigato-ouvre-un-flagship.jpeg\"   alt=\"my alt text\" title=\"my alt text\" load-strategy=\"on-visible\"\/><noscript><\/noscript><\/div><figcaption>  Le vaisseau amiral d&#8217;Axel Arigato \u00e0 Berlin.  Photo : Beno\u00eet Floren\u00e7on<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Envisagez-vous d&#8217;ouvrir plus de magasins en Allemagne ?<\/h2>\n<p><strong>Johanson :<\/strong> Nous sommes ouverts \u00e0 l&#8217;ouverture de plus de magasins en Allemagne.  Nous pensons que c&#8217;est un march\u00e9 important et int\u00e9ressant.  Bien s\u00fbr, nous voulons accro\u00eetre notre pr\u00e9sence ici, mais nous n&#8217;en sommes encore qu&#8217;au d\u00e9but de notre voyage.<\/p>\n<h2>Quelles villes pourraient \u00eatre int\u00e9ressantes apr\u00e8s Munich et Berlin ?<\/h2>\n<p><strong>Johanson\u00a0:<\/strong> Il y a plusieurs villes que nous envisageons.  Hambourg, bien s\u00fbr, Francfort, la r\u00e9gion de la Ruhr,&#8230;<\/p>\n<p><strong>Svardh\u00a0:<\/strong> Aussi l&#8217;Europe dans son ensemble.  Nous avons commenc\u00e9 \u00e0 entrer sur le march\u00e9 europ\u00e9en et nous avons encore un long chemin \u00e0 parcourir.  Peu importe qu&#8217;il s&#8217;agisse d&#8217;un pays o\u00f9 nous avons d\u00e9j\u00e0 un magasin ou d&#8217;un nouveau pays, comme un magasin \u00e0 Amsterdam.  Nous regardions autour d&#8217;Amsterdam, \u00e9tait-ce pendant ou apr\u00e8s la pand\u00e9mie de Covid ?<\/p>\n<p><strong>Johanson\u00a0:<\/strong> Tous les deux.  Nous avons regard\u00e9 autour de Berlin pendant peut-\u00eatre cinq ans, nous avons aussi regard\u00e9 autour d&#8217;Amsterdam pendant plusieurs ann\u00e9es.  Les grands locaux n&#8217;apparaissent pas imm\u00e9diatement lorsque vous commencez \u00e0 chercher, il est important d&#8217;avoir des oreilles et des yeux pour le march\u00e9.  Tout change, vous pouvez le voir maintenant avec Covid et les gens qui travaillent plus \u00e0 domicile.  Comment cela affecte-t-il la fa\u00e7on dont ils se d\u00e9placent, comment cela affecte-t-il o\u00f9 ils choisissent de passer leur temps\u00a0?  Nous voulons \u00eatre une marque pertinente dans des endroits pertinents.<\/p>\n<h2>En parlant de rester pertinent, qu&#8217;est-ce qui est important pour une marque en ce moment\u00a0?<\/h2>\n<p><strong>Johanson\u00a0:<\/strong> Je pense que cela s&#8217;applique \u00e0 tout le monde dans l&#8217;industrie de la mode : la volont\u00e9 et la rapidit\u00e9 du changement.  Si vous ne le faites pas, vous ne serez pas pertinent.  Il faut aussi penser \u00e0 tr\u00e8s long terme : serez-vous encore l\u00e0 l&#8217;ann\u00e9e prochaine ou dans dix ans ?  Le risque est l&#8217;alpha et l&#8217;om\u00e9ga. Si vous ne prenez pas de risques, je pense que vous \u00eates mort. Si nous regardons les marques qui existent depuis bien plus longtemps que nous, elles ont pris des risques, mais calcul\u00e9s des risques.  Sans la volont\u00e9 de le faire, il est difficile d&#8217;\u00eatre pertinent sur le long terme.<\/p>\n<h2>Quelle est la derni\u00e8re fois que vous avez pris un risque dont vous \u00eates maintenant fier ?<\/h2>\n<p><strong>Svardh\u00a0:<\/strong> Des risques peuvent \u00eatre pris sur n&#8217;importe quoi, de notre produit \u00e0 la tentative d&#8217;un pop-up ou d&#8217;un nouveau concept de design lorsque nous cr\u00e9ons de nouveaux espaces.  Il peut s&#8217;appliquer \u00e0 tous les domaines de l&#8217;entreprise, de sorte que les risques peuvent varier.<\/p>\n<h2>Comment se porte la marque en Allemagne ?<\/h2>\n<p><strong>Johanson :<\/strong> L&#8217;Allemagne est l&#8217;un des pays qui se porte le mieux pour nous en ce moment.  Et pourquoi?  Si vous regardez simplement l&#8217;\u00e9conomie, cela ne semble pas \u00eatre l&#8217;un des meilleurs pays \u00e0 cause des prix de l&#8217;\u00e9nergie et de tout ce qui se passe en ce moment.  Mais les choses se passent bien et toutes les cat\u00e9gories se portent bien.  Le pr\u00eat-\u00e0-porter cro\u00eet plus vite que les chaussures, mais les chaussures restent notre point fort.  Nous pensons que ce que nous avons fait \u00e0 Munich et maintenant \u00e0 Berlin, qui augmente notre pr\u00e9sence avec des \u00e9v\u00e9nements et du contenu, conduit \u00e9galement \u00e0 une plus grande notori\u00e9t\u00e9 de la marque.<\/p>\n<h2>Avec quel type d&#8217;\u00e9v\u00e9nements essayez-vous d&#8217;atteindre les gens\u00a0?<\/h2>\n<p><strong>Svardh\u00a0:<\/strong> Nous faisons de nombreux \u00e9v\u00e9nements diff\u00e9rents, du plus grand au plus petit.  Hier nous avons organis\u00e9 notre deuxi\u00e8me cours de DJ \u00e0 Paris, comme une acad\u00e9mie de musique.  Vous pouvez vous inscrire en ligne et participer gratuitement.  Et c&#8217;est diff\u00e9rent de la f\u00eate que vous allez voir ici ce soir.<\/p>\n<p><strong>Johanson :<\/strong> Nous avons \u00e9galement un \u00e9v\u00e9nement \u00e0 Stockholm ce soir.  Avec un tr\u00e8s bon artiste.<\/p>\n<p><strong>Svardh\u00a0:<\/strong> La mentalit\u00e9 d&#8217;\u00eatre plus qu&#8217;une simple transaction est ce sur quoi nous nous sommes concentr\u00e9s.  Et puis l&#8217;espace, l&#8217;espace est un luxe, ne pas avoir de produits partout.  Il s&#8217;agit de l&#8217;exp\u00e9rience de magasinage que nous voulons offrir.<\/p>\n<h2>Tout ce que vous n&#8217;avez pas en magasin est-il exp\u00e9di\u00e9 en ligne ?<\/h2>\n<p><strong>Svardh\u00a0:<\/strong> Nous avons ces omniscreens \u00e0 l&#8217;entr\u00e9e.  Donc, si nous n&#8217;avons pas la taille ou la couleur ici, vous pouvez acc\u00e9der au site Web via cet \u00e9cran et quelqu&#8217;un dans le magasin vous aidera \u00e0 passer une commande et \u00e0 la faire exp\u00e9dier \u00e0 votre domicile.<\/p>\n<h2>Comment vont les affaires pour vous en g\u00e9n\u00e9ral ?  On s&#8217;inqui\u00e8te de ce que l&#8217;avenir nous r\u00e9serve.  Comment voyez-vous le retail mode en ce moment ?<\/h2>\n<p><strong>Johanson :<\/strong> Passionnant.  Certains peuvent trouver cela difficile et difficile, mais il existe \u00e9galement de nombreuses opportunit\u00e9s.  Toutes les marques ou entreprises ne survivront pas, mais celles qui retournent \u00e0 leurs racines &#8211; leurs clients &#8211; en sortiront plus fortes.  C&#8217;est notre espoir et c&#8217;est ce vers quoi nous travaillons.  Au troisi\u00e8me trimestre, nous avons enregistr\u00e9 une croissance de plus de 70\u00a0%.<\/p>\n<h2>Et apr\u00e8s?<\/h2>\n<p><strong>Svardh\u00a0:<\/strong> C&#8217;est une grande question.  Du c\u00f4t\u00e9 des produits, nous nous d\u00e9veloppons, nous avons embauch\u00e9 plus de designers de marques beaucoup plus grandes dont nous verrons le travail la saison prochaine.  Nous travaillons plus sur le sens et la finalit\u00e9 que sur la gamme : A qui est destin\u00e9 le produit, \u00e0 quoi sert-il ?<\/p>\n<h2>Et pour le c\u00f4t\u00e9 commercial ?<\/h2>\n<p><strong>Johanson\u00a0:<\/strong> L&#8217;Europe est notre march\u00e9 domestique, o\u00f9 nous avons d\u00e9velopp\u00e9 la plus grande notori\u00e9t\u00e9 et la distribution la plus \u00e9tendue.  Nous voulons vraiment devenir plus une marque mondiale, m\u00eame si nous avons une pr\u00e9sence, nous devons nous implanter plus profond\u00e9ment en Am\u00e9rique du Nord, mais aussi en Asie.  Grandir est amusant et a l&#8217;air bien, mais c&#8217;est aussi douloureux \u00e0 mesure que vous grossissez lorsque vous ne contr\u00f4lez pas les choses.  C&#8217;est ce que nous ressentons.  Nous avons fait ce voyage pendant huit ans.<\/p>\n<p><strong>Svardh\u00a0:<\/strong> J&#8217;ai l&#8217;impression d&#8217;avoir 20 ans (rires).<\/p>\n<p><strong>Johanson :<\/strong> C&#8217;est dur, mais tr\u00e8s amusant.  Ce n&#8217;est plus la marque que nous avions juste tous les deux et ensuite avec quelques amis.  Non, nous avons aujourd&#8217;hui 220 employ\u00e9s et nous voulons continuer \u00e0 grandir, mais il faut le faire de la bonne mani\u00e8re.<\/p>\n<p><strong>Svardh\u00a0:<\/strong> C&#8217;est un type de machine diff\u00e9rent de ce qu&#8217;il \u00e9tait il y a quatre ou deux ans.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/fashionunited.de\/nachrichten\/business\/axel-arigato-gruender-wenn-man-keine-risiken-eingeht-ist-man-meiner-meinung-nach-tot\/2022112449246\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-fr-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La marque de baskets Axel Arigato poursuit son expansion en Allemagne et \u00e0 l&#8217;international. La marque a d&#8217;abord commenc\u00e9 num\u00e9riquement dans le commerce direct au consommateur, avant de continuer \u00e0 se d\u00e9velopper dans le commerce de gros et avec ses propres magasins ces derni\u00e8res ann\u00e9es. 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