{"id":4686,"date":"2022-02-25T23:07:28","date_gmt":"2022-02-26T01:07:28","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/qui-est-reellement-gmbh\/"},"modified":"2022-02-25T23:07:42","modified_gmt":"2022-02-26T01:07:42","slug":"qui-est-reellement-gmbh","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/qui-est-reellement-gmbh\/","title":{"rendered":"Qui est r\u00e9ellement GmbH ?"},"content":{"rendered":"


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fondateurs de GmbH Serhat I\u015f\u0131k et Benjamin Huseby | Photo: Mustafah Abdulaziz<\/figcaption><\/figure>\n

Contexte<\/span>
\nComme en un \u00e9clair, la marque berlinoise GmbH s’est soudainement retrouv\u00e9e sur la piste de danse de la semaine de la mode masculine de Paris, a \u00e9t\u00e9 nomin\u00e9e pour des prix et a gagn\u00e9 en popularit\u00e9, en particulier aupr\u00e8s d’un groupe cible jeune et alternatif. Mais comment cela est-il arriv\u00e9 et comment une abr\u00e9viation aussi s\u00e8che que GmbH \u2013 pour soci\u00e9t\u00e9 \u00e0 responsabilit\u00e9 limit\u00e9e \u2013 peut-elle convenir comme nom pour une marque branch\u00e9e dont les fondateurs sont en train de bouleverser la maison de couture traditionnelle Trussardi ? FashionUnited a examin\u00e9 de pr\u00e8s la marque.<\/p>\n

Qui est derri\u00e8re GmbH ?<\/h2>\n

Contrairement au myst\u00e8re entourant le designer belge Martin Margiela, les visages derri\u00e8re la marque de mode sont bien connus. GmbH a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e \u00e0 Berlin en 2016 par le designer Serhat I\u015f\u0131k et le photographe Benjamin Alexander Huseby.<\/p>\n

Le duo, qui fait ses d\u00e9buts en tant que directeur cr\u00e9atif de Trussardi lors de la Fashion Week de Milan samedi prochain, ne veut pas \u00eatre le centre d’attention de sa propre marque. GmbH se consid\u00e8re comme un collectif, c’est pourquoi ce nom a \u00e9t\u00e9 choisi et non celui des fondateurs. “La GmbH est si neutre qu’elle peut signifier tout et rien \u00e0 la fois”, a d\u00e9clar\u00e9 Huseby au magazine de mode Dazed en 2016.<\/p>\n

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GmbH SS22 | Photos via Catwalkpictures<\/figcaption><\/figure>\n

L’\u00e9quipe collectionne les influences de la sc\u00e8ne techno et du workwear. La marque joue avec les normes de genre et les silhouettes : dans une collection comme celle du printemps-\u00e9t\u00e9 22, les mannequins masculins arborent \u00e0 la fois des looks androgynes avec du molleton et des manteaux en denim \u00e0 \u00e9paules d\u00e9nud\u00e9es, ainsi que des combinaisons plus simples de chemise de cow-boy et de pantalon en cuir. dans les tons de marron. Pendant ce temps, le contraste des \u00e9paules remarquablement \u00e9vas\u00e9es et des cols moelleux \u00e9tait au centre de la saison derni\u00e8re. Dans l’ensemble, l’\u00e9tiquette a un langage de conception reconnaissable, mais elle surprend encore et encore. Avec cela, GmbH s’adresse \u00e9galement \u00e0 un large groupe cible – de la fashionista qui porte une robe noire avec une jambe fendue au fan de streetwear dans un pull en polaire aux motifs sauvages.<\/p>\n

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Photos : Gmbh FW22<\/figcaption><\/figure>\n

GmbH ne s’engage pas sur des genres sp\u00e9cifiques, malgr\u00e9 la pr\u00e9sentation lors de la semaine de la mode masculine. Cela ne se refl\u00e8te pas seulement dans les mod\u00e8les mais aussi dans la gamme. La boutique en ligne propose quasiment la m\u00eame s\u00e9lection de produits pour hommes et femmes. Les t-shirts co\u00fbtent environ 150 euros, les pulls commencent \u00e0 environ 270 euros et une parka en collaboration avec Jack Wolfskin avait un prix initial de 899,95 euros.<\/p>\n<\/p>\n

\n GmbH est cot\u00e9e en Allemagne aupr\u00e8s de d\u00e9taillants de mode renomm\u00e9s tels que KaDeWe et Voostore, mais est \u00e9galement disponible \u00e0 l’international. Les points de vente internationaux incluent les Galeries Lafayette \u00e0 Paris, Browns et LN-CC \u00e0 Londres et le d\u00e9taillant en ligne canadien Ssense.<\/small><\/div>\n<\/p>\n

La diversit\u00e9 et les r\u00e9f\u00e9rences politiques jouent \u00e9galement un r\u00f4le important dans l’inspiration et font partie de l’identit\u00e9. En ao\u00fbt, une coop\u00e9ration avec la marque de mode palestinienne queer Trashy Clothing a \u00e9t\u00e9 \u00e9tablie pour faire une d\u00e9claration politique. GmbH esp\u00e9rait pouvoir contribuer avec les pi\u00e8ces de la collaboration "pour accro\u00eetre la visibilit\u00e9 de la lutte palestinienne pour la libert\u00e9 et pour soutenir les organisations travaillant dans la r\u00e9gion \u00bb, selon un communiqu\u00e9 en ao\u00fbt. Le label n’h\u00e9site donc pas \u00e0 prendre position politiquement.<\/p>\n

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GmbH x V\u00eatements trash | Photo: Thyago Sainte <\/figcaption><\/figure>\n

Mais les exp\u00e9riences personnelles en tant qu’enfants d’immigr\u00e9s en Europe font \u00e9galement partie des influences du label. I\u015f\u0131k a des racines turco-allemandes et Huseby norv\u00e9gienne-pakistanaise.<\/p>\n

De la premi\u00e8re collection \u00e0 la demi-couture<\/h2>\n

La premi\u00e8re collection du collectif a \u00e9t\u00e9 enti\u00e8rement r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 partir de mat\u00e9riaux recycl\u00e9s. Avec l’expansion de la collection, cependant, 90% de la collection devrait toujours \u00eatre biologique, recycl\u00e9e, recycl\u00e9e, biod\u00e9gradable ou morte, \u00e9crit GmbH sur Linkedin.<\/p>\n

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GmbH SS18 | Photos via Catwalkpictures<\/figcaption><\/figure>\n

Lors de la saison Automne-Hiver 2017\/2018, la premi\u00e8re collection a \u00e9t\u00e9 d\u00e9voil\u00e9e lors de la Fashion Week Homme de Paris. La collection intitul\u00e9e "Quand une pens\u00e9e devient toi" combine des v\u00eatements d’ext\u00e9rieur sous la forme de vestes Helly Hansen remises \u00e0 neuf, des v\u00eatements de travail et l’ambiance de la sc\u00e8ne des clubs de Berlin. Depuis, la GmbH \u2013 physique ou digitale \u2013 fait partie int\u00e9grante du calendrier masculin parisien.<\/p>\n

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GmbH Demi Couture | Photo: Ltd<\/figcaption><\/figure>\n

L’ann\u00e9e derni\u00e8re, la marque s’\u00e9tait pr\u00e9sent\u00e9e c\u00f4t\u00e9 parisien \u00e0 la Fashion Week de Berlin. Il \u00e9tait pr\u00e9sent aux \u00e9v\u00e9nements “Berlin, Berlin” du magazine Highsnobiety et au Reference Festival de Reference Studios. GmbH a pr\u00e9sent\u00e9 sa collection automne 21 – inspir\u00e9e du film “Welt am Draht” de Rainer Fassbinder – num\u00e9riquement au Reference Festival et \u00e0 Paris. Autre point fort de la collection, l’int\u00e9gration de pi\u00e8ces demi-couture sous forme de vestes et de manteaux sur mesure que les clientes pouvaient commander directement aupr\u00e8s de la marque. La collection automne 2021 a ensuite \u00e9t\u00e9 suivie de la premi\u00e8re pr\u00e9-collection pour l’hiver 2021, qui s’est \u00e9galement inspir\u00e9e du travail du cin\u00e9aste allemand.<\/p>\n

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GmbH Hiver 2021 | Photo: Ltd<\/figcaption><\/figure>\n

Des collaborations sportives et aventureuses<\/h2>\n

Des pi\u00e8ces passionnantes sont \u00e9galement cr\u00e9\u00e9es en coop\u00e9ration avec d’autres marques, dans lesquelles GmbH int\u00e8gre habilement son ADN. Cela inclut, entre autres, la coop\u00e9ration r\u00e9currente avec Asics. GmbH a d\u00e9j\u00e0 sorti plusieurs baskets avec le fabricant japonais d’articles de sport – dont les mod\u00e8les Gel-Nandi 360 et Gel-Quantum 360 6.<\/p>\n

Cependant, une collaboration tr\u00e8s sp\u00e9ciale avec Asics a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9e dans le cadre de la collection Automne\/Hiver 2020. Il s’agit du mod\u00e8le de chaussure Asics x GmbH Gel-Chappals – un m\u00e9lange de chaussure de sport et de chappal traditionnel sud-asiatique. La Chappal, que l’on retrouve \u00e9galement dans la gamme GmbH sans la version sportive avec Asics, s’inspire de la construction d’une Peshawari Chappal traditionnelle, un type de sandale pakistanaise.<\/p>\n

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GmbH x Asics : Gel-Chappals (en haut \u00e0 gauche), Gel-Nandi 360 (en haut \u00e0 droite et en bas \u00e0 gauche), Gel-Quantum 360 6 (en bas \u00e0 droite)<\/figcaption><\/figure>\n

De plus, en novembre, il y a eu une collaboration avec la marque de v\u00eatements d’ext\u00e9rieur quelque peu en sommeil Jack Wolfskin, qui tente actuellement de changer son image. “Une collaboration entre le pionnier de l’outdoor Jack Wolfskin et la marque de mode bas\u00e9e \u00e0 Berlin GmbH peut ne pas sembler \u00eatre la combinaison la plus \u00e9vidente \u00e0 premi\u00e8re vue, mais les deux marques partagent certaines valeurs fondamentales : la durabilit\u00e9 et la tradition”, ont-ils d\u00e9clar\u00e9 dans un communiqu\u00e9 commun en novembre. La coop\u00e9ration, qui combine la technologie Jack Wolfskin avec le style de GmbH et offre tout ce qui est n\u00e9cessaire pour une excursion en plein air, donne d\u00e9finitivement \u00e0 la marque de v\u00eatements d’ext\u00e9rieur un bonus tendance.<\/p>\n

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Jack Wolfskin x GmbH<\/figcaption><\/figure>\n

De nouvelles fa\u00e7ons<\/h2>\n

La prochaine \u00e9tape est la direction cr\u00e9ative compl\u00e8te et la r\u00e9orientation de Trussardi. La maison de couture, fond\u00e9e en 1911 par Dante Trussardi en tant que fabricant de gants en cuir \u00e0 Bergame, tente de se red\u00e9finir comme Jack Wolfskin. Le signal de d\u00e9part a \u00e9t\u00e9 donn\u00e9 par la soci\u00e9t\u00e9 de capital-investissement Quattro R, qui d\u00e9tient une participation majoritaire dans le label depuis 2019. D’abord en octobre 2020, le nouveau directeur g\u00e9n\u00e9ral Sebastian Suhl est entr\u00e9 dans l’entreprise, qui a restructur\u00e9 la direction, puis en mai, on a appris que Huseby et I\u015f\u0131k devaient moderniser le label.<\/p>\n

Dans le cadre du 111e anniversaire, le logo du l\u00e9vrier de Trussardi a \u00e9t\u00e9 relook\u00e9 de mani\u00e8re circulaire, et il se passe aussi beaucoup de choses sur les r\u00e9seaux sociaux dans les jours pr\u00e9c\u00e9dant le premier d\u00e9fil\u00e9 de mode des deux : des animations vid\u00e9o montrent comment le lettrage Trussardi sur une pierre fleurit et prosp\u00e8re et le nouveau logo est form\u00e9 de mol\u00e9cules d’eau. Ces animations 3D peuvent bien s\u00fbr repr\u00e9senter la renaissance du label, mais aussi une approche plus durable, qui joue un r\u00f4le important chez GmbH. Ce que nous pouvons vraiment attendre de la premi\u00e8re collection reste \u00e0 voir jusqu’\u00e0 samedi.<\/p>\n


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