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Birkenstock est une entreprise traditionnelle d’origine allemande qui s’est hiss\u00e9e \u00e0 l’avant-garde de l’industrie de la mode avec ses sandales orthop\u00e9diques.<\/p>\n
Birkenstock a une longue histoire d’entreprise – la marque a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e en 1744 en Hesse. Plus de 150 ans plus tard, Konrad Birkenstock, un descendant du fondateur, a introduit pour la premi\u00e8re fois des inserts de semelle flexibles, qui sont devenus la marque de fabrique de la marque. La soci\u00e9t\u00e9 cr\u00e9e sa propre soci\u00e9t\u00e9 de production et travaille \u00e9galement avec diff\u00e9rents partenaires de licence. Dans la seconde moiti\u00e9 du 20\u00e8me si\u00e8cle, Birkenstock est devenu un innovateur dans le secteur de la chaussure gr\u00e2ce \u00e0 son approche medical-fashion.<\/p>\n
En 2013, Oliver Reichert a repris la direction de Birkenstock. Avec la remise \u00e0 des mains externes, une nouvelle \u00e8re commence pour les chaussures de sant\u00e9. Cette m\u00eame ann\u00e9e, l’entreprise s’est \u00e9galement lanc\u00e9e dans une collaboration pour la premi\u00e8re fois avec une personnalit\u00e9 importante de l’industrie de la mode : Phoebe Philo, alors designer chez Celine, est la premi\u00e8re d’une s\u00e9rie de collaborations cr\u00e9atives qui am\u00e8nent Birkenstock \u00e0 de nouveaux publics. La sandale se d\u00e9tache ainsi rapidement de son ancienne image de sandale de sant\u00e9 – et Birkenstock ne cesse de cro\u00eetre, tant en termes de popularit\u00e9 aupr\u00e8s des clients, de pr\u00e9sence commerciale, d’\u00e9tendue de la gamme que de croissance financi\u00e8re. Fin 2020, l’entreprise quittera diverses associations professionnelles allemandes et g\u00e9rera \u00e0 l’avenir les ventes \u00e0 ses d\u00e9taillants de mani\u00e8re ind\u00e9pendante. La raison invoqu\u00e9e par l’entreprise pour son d\u00e9part \u00e9tait l’insuffisance de l’action des associations contre les copistes.<\/p>\n
En 2021, la soci\u00e9t\u00e9 d’investissement L. Catterton a acquis la majorit\u00e9 de la dynastie des cordonniers allemands. En outre, la soci\u00e9t\u00e9 a annonc\u00e9 des plans pour un nouveau centre de distribution en Allemagne fin 2021. Le nouveau centre devrait \u00eatre op\u00e9rationnel d\u00e9but 2023. En 2019, l’entreprise a r\u00e9alis\u00e9 un chiffre d’affaires d’environ 720 millions d’euros et a ainsi enregistr\u00e9 un b\u00e9n\u00e9fice net de 130 millions d’euros. Toujours l’ann\u00e9e suivante, Birkenstock a pu r\u00e9p\u00e9ter l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n