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\u2022 Apple veut participer aux “boosts” publicitaires
\n\u2022 Le porte-parole de Meta accuse Apple de changer de cap
\n\u2022 Spotify prend \u00e9galement des mesures contre les mesures d’Apple<\/p>\n
Le fabricant d’iPhone Apple a r\u00e9cemment mis \u00e0 jour les directives de son march\u00e9 d’applications App Store. Nouveau dans les r\u00e8gles du groupe technologique\u00a0: r\u00e9glementation relative au traitement des applications dans lesquelles des campagnes publicitaires peuvent \u00eatre g\u00e9r\u00e9es. “Les applications dont le seul but est de permettre aux annonceurs (personnes ou entreprises faisant la promotion d’un produit, d’un service ou d’un \u00e9v\u00e9nement) d’acheter et de g\u00e9rer des campagnes publicitaires sur tous les types de m\u00e9dias (t\u00e9l\u00e9vision, affichage ext\u00e9rieur, sites Web, applications, etc.) ne doivent pas utiliser d’achats int\u00e9gr\u00e9s. . Ces applications sont destin\u00e9es \u00e0 la gestion des campagnes et n’affichent pas les publicit\u00e9s elles-m\u00eames \u00bb, a \u00e9crit la soci\u00e9t\u00e9 bas\u00e9e \u00e0 Cupertino, en Californie, dans un communiqu\u00e9. Cependant, la situation est diff\u00e9rente lorsque les d\u00e9veloppeurs d’applications indiquent des offres suppl\u00e9mentaires dans leurs applications grand public\u00a0: “Les achats num\u00e9riques pour du contenu exp\u00e9riment\u00e9 ou consomm\u00e9 dans une application, y compris l’achat de publicit\u00e9 \u00e0 afficher dans la m\u00eame application (par exemple, les ventes de ‘boosts’ pour les messages dans une application de m\u00e9dias sociaux) doivent utiliser des achats int\u00e9gr\u00e9s.” Apple prend ainsi une participation de 30% du montant, comme le rapporte “CNBC”.
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Cela agace en particulier la m\u00e8re de Facebook, Meta. Dans une d\u00e9claration au diffuseur, Tom Channick, un porte-parole de la soci\u00e9t\u00e9, a d\u00e9clar\u00e9 : “Apple fait \u00e9voluer ses politiques pour d\u00e9velopper son activit\u00e9 tout en sapant les autres dans l’\u00e9conomie num\u00e9rique”. Contrairement aux smartphones sur lesquels le syst\u00e8me d’exploitation Android de Google fonctionne et, en plus de son Play Store, d’autres options d’achat d’applications peuvent \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9es iOS-Les utilisateurs n’ont pas besoin d’aller sur l’App Store d’Apple pour s’approvisionner en nouvelles applications. “Apple avait pr\u00e9c\u00e9demment d\u00e9clar\u00e9 qu’il ne pr\u00e9levait pas de part des revenus publicitaires des d\u00e9veloppeurs et a maintenant apparemment chang\u00e9 d’avis”, a d\u00e9clar\u00e9 Channik.\n<\/p>\n
Selon Apple, un soi-disant “boost” est un service num\u00e9rique “qui permet \u00e0 une personne ou \u00e0 une organisation de payer pour augmenter la port\u00e9e d’un message ou d’un profil”, a d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 CNBC un porte-parole d’iGroup. Pour cette raison, les achats int\u00e9gr\u00e9s sont n\u00e9cessaires. Comme le “Wall Street Journal” l’a rapport\u00e9 en ao\u00fbt, Meta, alors toujours sous le nom de Facebook, avait pr\u00e9c\u00e9demment n\u00e9goci\u00e9 avec Apple si le fabricant d’iPhone devait recevoir une partie des montants de boost. \u00c0 l’\u00e9poque, le groupe dirig\u00e9 par Mark Zuckerberg affirmait qu’il s’agissait d’une forme de publicit\u00e9, ce qui se traduit \u00e9galement par le fait qu’elle est souvent utilis\u00e9e par les petites entreprises pour atteindre une plus grande port\u00e9e.
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Twitter et TikTok utilisent d\u00e9j\u00e0 les achats int\u00e9gr\u00e9s d’Apple pour les publications “boost\u00e9es”, selon CNBC.\n<\/p>\n
Chez Meta, cependant, on craint actuellement qu’Apple \u00e9tende la r\u00e8gle de participation \u00e0 l’application autonome de gestionnaire de publicit\u00e9s au fil du temps, qui est actuellement encore explicitement exclue des achats int\u00e9gr\u00e9s. Cependant, cela pourrait bient\u00f4t changer, comme l’ont d\u00e9clar\u00e9 des employ\u00e9s du groupe Zuckerberg \u00e0 The Verge.
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Ce n’est pas le premier point de discorde entre les deux g\u00e9ants du NASDAQ en mati\u00e8re de publicit\u00e9. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, Apple a introduit la possibilit\u00e9 de d\u00e9sactiver le suivi des applications pour toutes les applications tierces sur ses appareils iOS. Depuis lors, les utilisateurs ont pu refuser que les d\u00e9veloppeurs d’applications cr\u00e9ent un identifiant d’appareil unique, ce qui rend difficile pour eux le suivi de leurs campagnes publicitaires. Le PDG d’Apple, Tim Cook, a introduit cette fonctionnalit\u00e9 dans le but de prot\u00e9ger les donn\u00e9es des utilisateurs d’iPhone, tandis que le patron de Meta, Zuckerberg, a critiqu\u00e9 peu apr\u00e8s The Verge en disant que cette d\u00e9cision “n’est pas aussi altruiste qu’ils le pr\u00e9tendent”. Au lieu de cela, l’iGroup veut promouvoir sa propre activit\u00e9 publicitaire. En f\u00e9vrier 2022, Meta CFO Dave Wehner a pr\u00e9dit que ces changements seraient \u00e9galement refl\u00e9t\u00e9s dans le bilan consolid\u00e9. “Nous pensons que l’impact global d’iOS cr\u00e9era des vents contraires pour notre entreprise en 2022”, a d\u00e9clar\u00e9 Wehner, selon CNBC. “Ils sont de l’ordre de 10 milliards de dollars, c’est donc un vent contraire assez important pour notre entreprise.”
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Mais le service de streaming musical Spotify n’aime pas non plus les nouvelles directives de l’App Store d’Apple, comme le rapporte le portail en ligne “Axios”. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, il s’agit du fait qu’Apple, conform\u00e9ment aux r\u00e8gles, interdit \u00e0 Spotify de placer un bouton dans sa propre application qui offre une assistance pour acheter un livre audio en dehors de l’application. Une URL directe pour acheter le livre audio viole \u00e9galement les directives. “Apple met moins d’imagination dans l’innovation tout en doublant sa collecte de frais et en \u00e9touffant la concurrence”, a d\u00e9plor\u00e9 l’avocat de Spotify Harry Clarke. “Ils utilisent tous les outils du livre de jeu du monopoleur.” Daniel Ek, PDG du fournisseur de streaming, a \u00e9galement critiqu\u00e9 l’approche et accus\u00e9 l’entreprise de “d\u00e9placer le poteau de but”, selon le portail.\n<\/p>\n
Bureau \u00e9ditorial finanzen.net<\/p>\n
L’effet de levier doit \u00eatre compris entre 2 et 20<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n
Pas de donn\u00e9es<\/p>\n<\/div>\n
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