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Quand vous pensez \u00e0 la derni\u00e8re ann\u00e9e en beaut\u00e9, qu’est-ce qui vous vient \u00e0 l’esprit ? Peut-\u00eatre s’agit-il de tutoriels sur les cheveux avec bande sonore EDM sur TikTok, de critiques \u00e9logieuses de nouveaux produits de soins de la peau sur Instagram Reels, ou de votre meilleur ami envoyant au chat de groupe des photos de sa nouvelle trouvaille hybride maquillage \/ soins de la peau. 2021 a \u00e9t\u00e9 pleine de moments et de tendances beaut\u00e9 notables, dont trois des plus importantes venant directement des fondatrices de la beaut\u00e9 f\u00e9minine. Il y avait quelques th\u00e8mes g\u00e9n\u00e9raux qui \u00e9taient plus profonds ou qui frappaient plus fort que les autres, \u00e0 savoir comme la “soin de la peau” des cheveux, un retour au naturel, “sans maquillage” et des soins de la peau sp\u00e9cifiques au teint. La marque de soins capillaires Ceremonia, la marque de soins de la peau Topicals et la marque de maquillage Tower 28 figuraient parmi les noms qui ont men\u00e9 la charge dans ces tendances de l’industrie. Et les fondateurs de ces marques sont autant une force avec laquelle il faut compter que les marques elles-m\u00eames. <\/p>\n
Les femmes constituent la grande majorit\u00e9 des pouvoir d’achat en Am\u00e9rique<\/a> et ce nombre n’augmente que lorsque l’on parle sp\u00e9cifiquement de beaut\u00e9 – 97% des femmes am\u00e9ricaines d\u00e9clarent acheter plusieurs produits capillaires par an, par exemple. Malgr\u00e9 cette statistique, seule une poign\u00e9e de marques de beaut\u00e9 sont r\u00e9ellement dirig\u00e9es par des femmes. UNE Pr\u00e9sentation d\u00e9taill\u00e9e de WWD<\/a> illustre que parmi les 20 premiers fabricants de produits de beaut\u00e9, seuls trois sont dirig\u00e9s par des femmes. Pour les femmes de couleur, qui repr\u00e9sentent une part encore plus importante du pouvoir d’achat de l’industrie de la beaut\u00e9, le chiffre est de z\u00e9ro. Mais avec chaque situation apparemment insurmontable, ces perturbateurs visionnaires sont pr\u00eats \u00e0 faire exactement cela – changer le visage m\u00eame de l’industrie de la beaut\u00e9 de 511 milliards de dollars eux-m\u00eames. <\/p>\n Pour c\u00e9l\u00e9brer les esprits f\u00e9minins qui, avec leurs marques les plus vendues, m\u00e8nent l’ann\u00e9e dans les domaines de la coiffure, du maquillage et des soins de la peau, TZR s’est entretenu avec trois des plus grands et des plus audacieux noms de la beaut\u00e9 en ce moment pour une r\u00e9flexion sur leur parcours vers le succ\u00e8s, l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, et ce qui est \u00e0 venir dans l’industrie. <\/p>\n Un CV professionnel \u00e9toil\u00e9 rempli d’entreprises telles qu’Uber et Away est impressionnant, mais peut-\u00eatre encore plus impressionnant est la capacit\u00e9 de Rivera \u00e0 incarner la proverbiale it-girl de la haute couture, l’entrepreneure cr\u00e9ative\/analytique et la m\u00e8re ador\u00e9e. Rivera, qui a toujours fait de la d\u00e9fense des autres Latinas une priorit\u00e9 absolue, a identifi\u00e9 une lacune flagrante sur le march\u00e9 de la beaut\u00e9. “Pendant tr\u00e8s longtemps, cette cat\u00e9gorie a \u00e9t\u00e9 domin\u00e9e par des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s faisant face \u00e0 des salons de beaut\u00e9 et des coiffeurs de tapis rouges cr\u00e9ant leurs propres marques”, explique Rivera \u00e0 TZR. “Mais ce qui est int\u00e9ressant, c’est que l’industrie s’est fortement concentr\u00e9e sur le coiffage plut\u00f4t que sur les soins… Ceremonia est n\u00e9e du d\u00e9sir de ramener l’aspect soin des cheveux tout en c\u00e9l\u00e9brant la richesse de la culture Latinx.” Pour Rivera, cette repr\u00e9sentation et cette c\u00e9l\u00e9bration \u00e9taient et sont si cruciales pour la philosophie de la marque – elle consid\u00e8re une campagne d’anniversaire d’un an c\u00e9l\u00e9brant la diversit\u00e9 de la communaut\u00e9 Latinx comme l’un de ses moments les plus fiers.<\/p>\n Il y a eu beaucoup de buzz autour de la “soin de la peau” des cheveux, mais ce n’est pas seulement le jargon marketing qui incite les gens \u00e0 acheter des s\u00e9rums capillaires. Comme le souligne \u00e0 juste titre Rivera, il y a eu un pivot important, ax\u00e9 sur les ingr\u00e9dients, parmi les consommateurs de produits de beaut\u00e9. Cela peut probablement \u00eatre attribu\u00e9 \u00e0 une accessibilit\u00e9 accrue aux informations sur les formules et les mat\u00e9riaux ainsi qu’aux m\u00e9dias sociaux en g\u00e9n\u00e9ral. Mais savoir ce qui se passe dans vos produits de beaut\u00e9 est devenu un facteur important pour les acheteurs de toutes les cat\u00e9gories de l’industrie de la beaut\u00e9 – et c’est l\u00e0 que les formulations r\u00e9fl\u00e9chies et ax\u00e9es sur la sant\u00e9 et les listes d’ingr\u00e9dients transparentes de Ceremonia brillent.<\/p>\n Associez la mont\u00e9e du consommateur conscient \u00e0 un pivot forc\u00e9 par la pand\u00e9mie vers l’adoption de la couleur, des textures et des types de cheveux naturels, et il n’est pas \u00e9tonnant que la popularit\u00e9 de Ceremonia ait grimp\u00e9 en fl\u00e8che. “Chez Ceremonia, ce sont deux piliers essentiels de ce que nous faisons”, d\u00e9clare Rivera. \u00abNous pratiquons le bien-\u00eatre capillaire avec toutes nos formules et mettons fortement l’accent sur les produits qui non seulement rendent vos cheveux agr\u00e9ables pour la journ\u00e9e, mais qui contiennent \u00e9galement des nutriments pour aider \u00e0 am\u00e9liorer la qualit\u00e9 globale de vos cheveux au fil du temps. Cette strat\u00e9gie s’inscrit dans notre mission plus large de permettre aux consommateurs de retomber amoureux de leurs cheveux naturels et d’embrasser ce qu’ils ont, au lieu d’essayer de changer qui ils sont. <\/p>\n Rivera n’est que trop famili\u00e8re avec les d\u00e9fis uniques qui accompagnent la f\u00e9minit\u00e9, mais elle le renverse. “Il n’y a pas moyen de s’\u00e9loigner de cette identit\u00e9”, dit-elle sans d\u00e9tour, en cochant des chiffres de collecte de fonds relativement d\u00e9risoires et des pr\u00e9jug\u00e9s inconscients comme quelques-uns des nombreux obstacles que les fondatrices doivent franchir juste pour \u00eatre comp\u00e9titives. “Je trouve un \u00e9norme sens du but \u00e0 remettre en question le statu quo et \u00e0 red\u00e9finir ce que signifie \u00eatre une femme aujourd’hui”, d\u00e9clare Rivera. “La collecte de fonds pour ma propre entreprise alors que j’\u00e9tais tr\u00e8s enceinte, le lancement de Ceremonia alors que j’avais mon b\u00e9b\u00e9 \u00e0 l’USIN, et maintenant la croissance de mon entreprise avec un tout-petit et un deuxi\u00e8me en route m’ont beaucoup encourag\u00e9 \u00e0 pr\u00e9senter non seulement pour moi-m\u00eame, [but for] mon \u00e9quipe et le reste du monde que les femmes ne devraient pas avoir \u00e0 choisir entre la famille ou la carri\u00e8re. <\/p>\n Olamide Olowe est peut-\u00eatre \u00e0 peine assez \u00e2g\u00e9e pour louer une voiture, mais elle a r\u00e9ussi \u00e0 faire sauter les portes de l’industrie notoirement exclusive des soins de la peau avec un sens aigu des affaires et un sens profond du but. Comme tant de femmes noires, Olowe s’est souvent retrouv\u00e9e non seulement non repr\u00e9sent\u00e9e dans la sph\u00e8re de la beaut\u00e9, mais aussi inconsid\u00e9r\u00e9e. “J’ai grandi avec des probl\u00e8mes de peau et je n’ai jamais vu les personnes de couleur se concentrer sur la recherche et l’image de marque des marques de pommades”, a d\u00e9clar\u00e9 Olowe \u00e0 TZR, expliquant comment elle a eu l’id\u00e9e de lancer Topicals. Sa marque est imm\u00e9diatement reconnaissable – vous avez presque certainement vu les tubes en aluminium joyeusement color\u00e9s de Faded, un produit signature, dispers\u00e9s sur les comptoirs de salle de bain astucieusement d\u00e9sordonn\u00e9s des cr\u00e9ateurs de contenu les plus cool d’Instagram. Mais si le cool semble indissociable de l’ADN d’Olowe, son objectif pour Topicals va bien au-del\u00e0 de l’esth\u00e9tique. <\/p>\n “La mission de Topicals est de transformer la fa\u00e7on dont les gens se sentent \u00e0 l’\u00e9gard de la peau gr\u00e2ce \u00e0 des produits efficaces et soutenus par la science et \u00e0 la promotion de la sant\u00e9 mentale”, dit-elle. \u00ab Notre mission continue d’\u00e9voluer pour r\u00e9pondre aux besoins de notre communaut\u00e9. C’est une mission qui a clairement trouv\u00e9 un \u00e9cho aupr\u00e8s du public de Topicals, ce qui a entra\u00een\u00e9 la vente compl\u00e8te de la marque chez Sephora dans les 48 premi\u00e8res heures suivant son arriv\u00e9e – c’est \u00e0 ce moment-l\u00e0 que “j’ai r\u00e9alis\u00e9 pour la premi\u00e8re fois que nous avions r\u00e9ussi”. Cette philosophie est si prometteuse qu’en 2020, Olowe est devenue la plus jeune femme noire \u00e0 lever 2 millions de dollars de financement, un investissement dont ses bailleurs de fonds doivent toujours \u00eatre ravis compte tenu de l’importance de la marque pour la g\u00e9n\u00e9ration Z et la g\u00e9n\u00e9ration Y. Une grande partie du succ\u00e8s de la marque peut \u00eatre attribu\u00e9e \u00e0 l’insistance d’Olowe \u00e0 ne formuler que des produits avec les ingr\u00e9dients les plus document\u00e9s et les plus scientifiques possibles, mais une philosophie relativement nouvelle qui ne donne pas une id\u00e9e inaccessible de la \u00abpeau parfaite\u00bb – ou peau de verre , ou peau de beignet glac\u00e9, ou peau sans pores – le but. <\/p>\n Olowe et l’\u00e9quipe Topicals savent que la peau dite parfaite n’existe pas. “Le voyage vers une peau saine est plus important que la destination d’une peau claire”, dit-elle. “Tout le monde est toujours \u00e0 la recherche d’un produit qui r\u00e9soudra tous ses probl\u00e8mes alors qu’en r\u00e9alit\u00e9, notre composition g\u00e9n\u00e9tique est si diff\u00e9rente que tout ne fonctionnera pas pour tout le monde.” Loin de l’approche marketing \u00ab miracle \u00bb des soins de la peau, il n’est pas \u00e9tonnant que les jeunes en particulier affluent vers Topicals. <\/p>\n Parce qu’elle ne s’est pas toujours sentie repr\u00e9sent\u00e9e dans la communaut\u00e9 de la beaut\u00e9, Olowe s’est engag\u00e9e \u00e0 mettre cette inclusivit\u00e9 et cette c\u00e9l\u00e9bration de l’identit\u00e9 au premier plan de son entreprise. “J’essaie d’adopter une approche intersectionnelle pour cr\u00e9er nos produits, nos campagnes et notre culture d’entreprise”, explique-t-elle, et il ressort clairement d’un d\u00e9filement m\u00eame superficiel dans les m\u00e9dias sociaux de Topicals qu’Olowe r\u00e9ussit parfaitement. Quant \u00e0 l’ann\u00e9e \u00e0 venir, les choses s’annoncent brillantes. “Nous sommes impatients de transformer la fa\u00e7on dont les gens ressentent leur peau et, finalement, eux-m\u00eames gr\u00e2ce \u00e0 la narration et au plaisir”, promet-elle. Des millions de fans de beaut\u00e9 ne peuvent pas attendre. <\/p>\n Amy Liu est ancr\u00e9e dans l’industrie depuis pr\u00e8s de deux d\u00e9cennies maintenant et a vu de nombreuses tendances et marques de maquillage aller et venir. “Mais en tant que personne ayant des ant\u00e9c\u00e9dents de peau sujette \u00e0 l’ecz\u00e9ma”, dit-elle \u00e0 TZR, “je ne pouvais m\u00eame pas profiter de la meilleure partie de travailler dans la beaut\u00e9\u00a0: essayer tous les derniers produits\u00a0! M\u00eame les alternatives propres \u00e9taient soit d\u00e9clenchantes pour ma peau sensible, totalement inabordables, soit trop cliniques et manquaient de plaisir. Son propre voyage pour les produits parfaits lui a donn\u00e9 une id\u00e9e – pourquoi ne pas simplement cr\u00e9er les siens ? Lors du lancement de Tower 28 en 2019, la marque est devenue la premi\u00e8re et la seule ligne de maquillage \u00e0 suivre compl\u00e8tement et enti\u00e8rement les directives de la National Eczema Association, les rendant officiellement exemptes de tous les ingr\u00e9dients potentiellement irritants. Mais ce ne sont pas seulement des produits propres, s\u00fbrs et doux qui constituent la philosophie de Tower 28. “Ayant grandi d’origine asiatique-am\u00e9ricaine \u00e0 Los Angeles, je ne me voyais pas refl\u00e9t\u00e9 dans la culture pop, mais dans la culture de la plage”, explique Liu. \u00ab J’ai v\u00e9cu dans l’ouest de Los Angeles toute ma vie d’adulte et j’adore le fait que la plage soit un endroit o\u00f9 tout le monde profite d’un mode de vie sain. “Ma mission en lan\u00e7ant Tower 28 \u00e9tait de cr\u00e9er une entreprise de beaut\u00e9 accessible incluant tous les tons de peau, types de peau, budgets et philosophies de beaut\u00e9, et inspir\u00e9e par le mode de vie diversifi\u00e9 et sain de Los Angeles que j’aime.”<\/p>\n Bas\u00e9 sur le succ\u00e8s fulgurant de la marque, il semble que l’approche inclusive de Liu r\u00e9sonne avec des g\u00e9n\u00e9rations enti\u00e8res. Les Tower 28 ont b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d’une grande viralit\u00e9 de bouche \u00e0 oreille, en particulier sur les plateformes peer-to-peer comme TikTok, gr\u00e2ce \u00e0 l’emballage durable, aux formulations sans irritation et aux produits luxuriants et color\u00e9s eux-m\u00eames. Tout comme les soins de la peau et des cheveux ont connu un retour \u00e0 des id\u00e9aux plus naturels, le maquillage aussi – faites d\u00e9filer la grille de n’importe quel influenceur beaut\u00e9 pour voir l’\u00e9volution en temps quasi r\u00e9el. M\u00eame les tendances de maquillage les plus \u00e9labor\u00e9es du jour – comme le Euphorie<\/em> regardez qui est si ravi de la g\u00e9n\u00e9ration Z en particulier – n’essayez pas intentionnellement de couvrir chaque point, d\u00e9faut ou cicatrice. Cette vuln\u00e9rabilit\u00e9 physique semble \u00eatre le reflet de la vuln\u00e9rabilit\u00e9 \u00e9motionnelle encourag\u00e9e en partie par des marques l\u00e9gitimement conscientes comme Tower 28. explique. “Qu’il s’agisse de notre \u00e9quipe ou de nos clients, les gens en g\u00e9n\u00e9ral traversent beaucoup de choses, que cela se manifeste dans votre peau ou votre sant\u00e9 mentale. Chez Tower 28, nous essayons d’\u00eatre conscients des deux et d’\u00eatre un petit coin de l’industrie de la beaut\u00e9 (et des m\u00e9dias sociaux) sur lequel les gens peuvent compter comme espace s\u00fbr.<\/p>\n En tant que m\u00e8re de trois enfants, Liu dit qu’elle aime prendre cette lentille maternelle et la tourner vers sa marque – elle plaisante m\u00eame en disant que Tower 28 est son quatri\u00e8me b\u00e9b\u00e9, et c’est une comparaison pertinente. “J’essaie d’\u00e9lever tous mes b\u00e9b\u00e9s avec des valeurs fortes et un engagement envers la communaut\u00e9”, explique Liu, et ces valeurs transparaissent dans tout ce qu’elle dit sur la marque, de ses mod\u00e8les de travail quotidiens \u00e0 la flexibilit\u00e9 qu’elle lui accorde. employ\u00e9s – en tant que v\u00e9t\u00e9rinaire de l’industrie de la beaut\u00e9, elle sait trop bien \u00e0 quel point le travail peut \u00eatre fastidieux. Bien que 2021 ait \u00e9t\u00e9 une ann\u00e9e massive pour la marque, elle n’a pas \u00e9t\u00e9 sans d\u00e9fis. “Nous avons \u00e9galement trait\u00e9 des probl\u00e8mes de haine asiatique et de cha\u00eene d’approvisionnement mondiale”, partage-t-elle, ainsi que des effets persistants de la pand\u00e9mie. “En fin de compte, cela a renforc\u00e9 notre entreprise et notre communaut\u00e9 de soutien, et a test\u00e9 notre capacit\u00e9 \u00e0 \u00eatre agile en tant que marque”, dit-elle. “Nous avons \u00e9t\u00e9 submerg\u00e9s par le soutien que nous avons re\u00e7u des clients, des cr\u00e9ateurs, des leaders de l’industrie et des marques qui croient en nous et partagent nos m\u00eames valeurs. Nous sommes tellement heureux de voir les gens voter avec leur portefeuille et r\u00e9aliser leur pouvoir de faire changer les choses en tant que consommateurs.<\/p>\n<\/div>\nBabba C. Rivera, Fondatrice de Ceremonia<\/h2>\n
Olamide Olowe, fondateur de Topicals<\/h2>\n
Amy Liu, fondatrice de la tour 28<\/h2>\n