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Le groupe am\u00e9ricain de v\u00eatements Victoria’s Secret & Co. \u00e9largit son portefeuille. Mardi, la soci\u00e9t\u00e9 a annonc\u00e9 avoir sign\u00e9 un accord contraignant pour acheter le fournisseur de lingerie Adore Me Inc. En cons\u00e9quence, Victoria’s Secret pr\u00e9voit d’acqu\u00e9rir toutes les actions du sp\u00e9cialiste du commerce \u00e9lectronique fond\u00e9 en 2011. La transaction devrait \u00eatre finalis\u00e9e \u00e0 la fin du mois de janvier de l’ann\u00e9e prochaine et, en plus d’un paiement unique initial de 400 millions de dollars (402 millions d’euros), comprendra \u00e9galement des composants futurs, partiellement li\u00e9s \u00e0 la performance, selon un communiqu\u00e9. .<\/p>\n
Le groupe s’attend \u00e0 des “avantages significatifs” de la reprise envisag\u00e9e. L’acquisition lui donne acc\u00e8s \u00e0 un groupe cible jeune qui compl\u00e8te la client\u00e8le existante, a expliqu\u00e9 le fournisseur de lingerie. De plus, il souhaite utiliser \u00e0 l’avenir “l’expertise et la technologie” d’Adore Me pour acc\u00e9l\u00e9rer la modernisation de sa plateforme num\u00e9rique et am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience d’achat de ses marques habituelles Victoria’s Secret et Pink.<\/p>\n
Dans ce cadre, l’entreprise a notamment fait r\u00e9f\u00e9rence au service \u00ab Home Try-On \u00bb d\u00e9velopp\u00e9 par Adore Me, avec lequel la marque a pu fid\u00e9liser fortement sa client\u00e8le. Dans le cadre d’un abonnement, les participants re\u00e7oivent r\u00e9guli\u00e8rement des packs de lessive personnalis\u00e9s qu’ils peuvent essayer chez eux et acheter si n\u00e9cessaire. Sur la base d’une “combinaison complexe de sa propre logistique, algorithmes et composants op\u00e9rationnels”, Adore Me a d\u00e9sormais r\u00e9ussi \u00e0 faire \u00e9voluer cette offre avec succ\u00e8s, a expliqu\u00e9 la maison m\u00e8re d\u00e9sign\u00e9e.<\/p>\n
“Cette exp\u00e9rience de magasinage offre une nouvelle option attrayante aux clients r\u00e9guliers de Victoria’s Secret et est un exemple de la prochaine g\u00e9n\u00e9ration d’innovations de vente au d\u00e9tail qui peuvent compl\u00e9ter les offres de classe mondiale des magasins physiques Victoria’s Secret”, a d\u00e9clar\u00e9 la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n
Avec l’acquisition pr\u00e9vue, la soci\u00e9t\u00e9 fait progresser sa strat\u00e9gie de croissance r\u00e9cemment pr\u00e9sent\u00e9e. Celle-ci envisage entre autres des acquisitions afin de s’adresser \u00e9galement \u00e0 l’avenir \u00e0 des groupes cibles dans lesquels le fournisseur de lingerie \u00e9tait jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent “sous-repr\u00e9sent\u00e9”.<\/p>\n<\/div>\n