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L’entreprise de mode Peek & Cloppenburg KG D\u00fcsseldorf a r\u00e9introduit sa marque. La relance de la marque s’inscrit dans la transformation de l’entreprise, qui vise \u00e0 devenir le leader europ\u00e9en de la distribution omnicanale multimarques d’ici 2026.<\/p>\n
La relance\/rebranding se concentre sur trois domaines\u00a0: agir et communiquer de mani\u00e8re coh\u00e9rente du point de vue du client, relier de mani\u00e8re transparente les exp\u00e9riences d’achat en ligne et hors ligne et, conform\u00e9ment \u00e0 l’objectif de l’entreprise de “Cr\u00e9er de futurs souvenirs”. Ensemble. \u00bb pour agir.<\/p>\n
“En revitalisant notre marketing, nous \u00e9levons la notori\u00e9t\u00e9 de la marque P&C \u00e0 un nouveau niveau\u00a0: en tant que marque hybride active \u00e0 l’\u00e9chelle internationale, nous allons cr\u00e9er des mondes d’exp\u00e9rience congruents pour nos clients, \u00e0 la fois en ligne et hors ligne. Dans la transformation, notre identit\u00e9 de marque uniforme joue un r\u00f4le d\u00e9cisif en interne pour nos coll\u00e8gues et en externe pour nos clients et partenaires, quel que soit le canal \u00bb, commente Birgit Berthold-Kremser, porte-parole du conseil de marketing international du groupe d’entreprises Peek & Cloppenburg. D\u00fcsseldorf dans un communiqu\u00e9.<\/p>\n
\u00ab La strat\u00e9gie de marque et la clart\u00e9 de l’objectif sont le r\u00e9sultat d’un examen approfondi du grand nombre de clients diff\u00e9rents et de notre propre identit\u00e9 en tant qu’entreprise de mode d\u00e9mocratique. Nous ne nous r\u00e9inventons pas, mais nous nous concentrons davantage sur ce que nous repr\u00e9sentons. Nous voulons cr\u00e9er pour nos clients des moments qui durent et qui soient donc toujours d’actualit\u00e9 demain. Nous introduisons ainsi un changement de perspective : d’une focalisation pure sur le produit \u00e0 la prise de conscience que nous vendons plus que de la mode. \u00c0 savoir des souvenirs potentiels que nos clients associent \u00e0 nous sur le long terme \u00bb, explique Tewe Maas, directeur marketing cr\u00e9ation de marque pour Peek & Cloppenburg D\u00fcsseldorf.<\/p>\n
Ces souvenirs incluent des \u00e9v\u00e9nements tels que No\u00ebl, des entretiens d’embauche, des mariages, des premiers rendez-vous, des anniversaires et d’autres vacances pour lesquels Peek & Cloppenburg vise \u00e0 fournir la bonne garde-robe.<\/p>\n La nouvelle image de marque repose donc sur deux piliers : “Sp\u00e9cial souvenirs” et “Ensemble”. Visuellement, ce dernier entre en jeu \u00e0 travers le caract\u00e8re & soulign\u00e9 comme symbole de “Togetherness” dans le logo du nom. Il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 par Pentagram Design Berlin et d\u00e9plac\u00e9 au centre de la marque mot-image et re\u00e7oit une nouvelle orientation en raison de sa taille et de sa couleur. De plus, il peut \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9 seul.<\/p>\n Le premier pilier est repris dans la nouvelle campagne de Jung von Matt Beauty Collective, Merry Memories, qui est lanc\u00e9e aujourd’hui. Dans divers \u00e9pisodes, elle raconte des histoires sur un No\u00ebl inoubliable avec ses amis et sa famille. “Tout tourne autour du ‘Merry ChristMatch’, o\u00f9 les gens, les tenues et l’ambiance vont parfaitement ensemble. Les souvenirs de ces journ\u00e9es sp\u00e9ciales sont aussi divers et individuels que les clients de P&C \u00bb, explique Peek & Cloppenburg.<\/p>\n Les spots de la campagne peuvent \u00eatre vus \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision sur toutes les grandes cha\u00eenes en Allemagne et en Autriche ; En outre, le plan m\u00e9dia pr\u00e9voit de nombreux placements dans la presse \u00e9crite, hors domicile, en ligne et sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n<\/div>\n