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Le printemps-\u00e9t\u00e9 2023 a \u00e9t\u00e9 une saison des extr\u00eames : productions spectaculaires, d\u00e9buts et collaborations gigantesques ont rencontr\u00e9 une p\u00e9riode de deuil national en Angleterre pour comm\u00e9morer la reine Elizabeth II, d\u00e9c\u00e9d\u00e9e avant le d\u00e9but de la Fashion Week de Londres, malgr\u00e9 le report de plusieurs pr\u00e9sentations sur les podiums, dont Riccardo Lors du dernier d\u00e9fil\u00e9 de Tisci en tant que directeur cr\u00e9atif de Burberry et du retour de Raf Simons \u00e0 Londres, l’ambiance g\u00e9n\u00e9rale semblait positive – peut-\u00eatre aussi parce que presque tous les d\u00e9fil\u00e9s sont revenus au format traditionnel des d\u00e9fil\u00e9s. De nombreuses marques s’appuient sur des moments \u00e9poustouflants avec une distribution de stars internationales, qui agissent moins comme des performances passionnantes pour les acheteurs et les journalistes qui se sont rendus \u00e0 l’\u00e9v\u00e9nement, mais visent principalement un engagement \u00e9lev\u00e9 dans les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n
Le succ\u00e8s est connu pour \u00eatre relatif et peut \u00eatre mesur\u00e9 de diff\u00e9rentes mani\u00e8res. L’agence de relations publiques et d’image Karla Otto vient de publier un rapport sur les collections de la saison printemps\/\u00e9t\u00e9 2023 et leur impact sur les r\u00e9seaux sociaux. FashionUnited a r\u00e9sum\u00e9 pour vous \u00e0 quel point le succ\u00e8s sur les r\u00e9seaux sociaux est pertinent dans le monde de la mode et quelles marques ont attir\u00e9 l’attention de tous pendant les Fashion Weeks.<\/p>\n
Valeur m\u00e9diatique acquise\u00a0:<\/p>\n
Comment une jeune marque fran\u00e7aise parvient-elle \u00e0 surpasser sa concurrence \u00e9tablie et traditionnelle ? Dans le cas de Coperni, il y a deux explications : Kylie Jenner au premier rang et Bella Hadid ayant une robe peinte \u00e0 la bombe sur le podium lors d’une mise en sc\u00e8ne d’un quart d’heure. Si vous regardez la valeur m\u00e9diatique gagn\u00e9e de 27,7 millions de dollars am\u00e9ricains (27,80 millions d’euros) calcul\u00e9e dans le rapport, vous remarquerez qu’\u00e0 13,47 millions de dollars am\u00e9ricains (13,52 millions d’euros), pr\u00e8s de la moiti\u00e9 de celle-ci est perceptible par des publications respectives sur les comptes de Jenner et Hadid. . Ils offrent un premier aper\u00e7u de l’\u00e9clat des \u00e9toiles. Selon le moteur de recherche de mode en ligne britannique Lyst, Gucci est actuellement la “marque la plus en vogue” au monde, mais avec une EMV de 13,6 millions de dollars am\u00e9ricains (13,69 millions d’euros), elle ne figure m\u00eame pas dans le top 10 des marques les plus performantes. dans les r\u00e9seaux sociaux. Seuls Dior, Saint Laurent et Fendi ont pu devancer la marque des cr\u00e9ateurs S\u00e9bastien Meyer et Arnaud Vaillant en termes d’EMC cette ann\u00e9e.<\/p>\n
Si chez Fendi la m\u00e9ga-collaboration avec les cr\u00e9ateurs Marc Jacobs et Tiffany and Co. est particuli\u00e8rement remarqu\u00e9e, les deux maisons parisiennes se concentrent sur une chose avant tout : le ph\u00e9nom\u00e8ne K-Pop. Jisoo, membre du girl group cor\u00e9en Blackpink, qui est en t\u00eate de liste des influenceuses les plus influentes de la saison avec 22,4 millions de dollars en EMV, \u00e9tait invit\u00e9e chez Dior. Bandmate et ambassadeur de la marque Saint Laurent, Ros\u00e9 suit \u00e0 la troisi\u00e8me place avec 21,7 millions de dollars (21,78 millions d’euros) EMV. Les deux sont s\u00e9par\u00e9s par Kylie Jenner, qui a post\u00e9 22 millions de dollars EMV.<\/p>\n
La star de Coperni, Bella Hadid, a non seulement ciment\u00e9 son statut de mannequin cette saison, mais s’est \u00e9galement av\u00e9r\u00e9e extr\u00eamement propice \u00e0 la valeur m\u00e9diatique gagn\u00e9e des 19 marques pour lesquelles elle a d\u00e9fil\u00e9 sur les podiums. Le mod\u00e8le a donn\u00e9 aux diff\u00e9rents cr\u00e9ateurs un total de 15,3 millions de dollars am\u00e9ricains (15,35 millions d’euros) en valeur m\u00e9diatique gagn\u00e9e avec 13 publications. Selon le rapport du groupe Karla Otto, la pr\u00e9sence de Hadid augmente la valeur m\u00e9diatique acquise d’une marque de 29 % en moyenne. Pour Jil Sander, le mod\u00e8le s’est r\u00e9v\u00e9l\u00e9 particuli\u00e8rement lucratif. Une publication sur Instagram de Hadid repr\u00e9sente 90% de l’EMV total de Jil Sander et a aid\u00e9 la marque \u00e0 augmenter sa valeur m\u00e9diatique acquise de 1170% par rapport \u00e0 la saison pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n
En moyenne, la saison SS23 a atteint 10 % de valeur m\u00e9diatique gagn\u00e9e en plus que la pr\u00e9c\u00e9dente, mais il y a eu des gagnants et des perdants clairs, car seule New York a pu r\u00e9aliser une augmentation significative par rapport \u00e0 l’automne\/hiver avec 82 % d’EMV en plus.<\/p>\n
La valeur m\u00e9diatique gagn\u00e9e des semaines de la mode en un coup d’\u0153il\u00a0:<\/p>\n
La raison principale en est la marque invit\u00e9e Fendi, qui a c\u00e9l\u00e9br\u00e9 le vingt-cinqui\u00e8me anniversaire de l’iconique sac baguette dans la m\u00e9tropole am\u00e9ricaine sous la direction cr\u00e9ative de Kim Jones. Paris et Londres ont toutes deux stagn\u00e9 \u00e0 5 %, mais Paris a conserv\u00e9 sa place en t\u00eate des quatre villes. Pendant ce temps, Londres, d\u00e9j\u00e0 la plus petite des semaines de la mode, fermait la marche. Malgr\u00e9 les d\u00e9fil\u00e9s de mode superlatifs de Moncler et de Diesel, avec respectivement 17 000 et 3 000 visiteurs, Milan a enregistr\u00e9 le moins le plus important avec 11 % d’EMC en moins.<\/p>\n
On ne sait pas combien d’influenceurs sont pr\u00e9sents en tant qu’invit\u00e9s aux diff\u00e9rentes semaines de la mode. Cependant, la plupart d’entre eux sont des micro-influenceurs. Il s’agit de personnes qui comptent entre 10\u00a0000 et 100\u00a0000 abonn\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux. Dans l’ensemble, les micro-influenceurs sont responsables d’environ 2,3\u00a0% de l’EMV des semaines de la mode, tandis que 86,5\u00a0% de la valeur m\u00e9diatique gagn\u00e9e peuvent \u00eatre attribu\u00e9es aux soi-disant m\u00e9ga-influenceurs avec un nombre d’abonn\u00e9s d’au moins 1 million. Les 11,2% restants sont r\u00e9partis entre les macro et les principaux influenceurs. Si vous jetez un coup d’\u0153il \u00e0 la r\u00e9partition g\u00e9ographique de l’EMV, vous remarquerez \u00e0 nouveau \u00e0 quel point la r\u00e9gion Asie-Pacifique est essentielle, car c’est le deuxi\u00e8me facteur le plus important de la valeur m\u00e9diatique gagn\u00e9e apr\u00e8s l’Am\u00e9rique.<\/p>\n
Un regard g\u00e9ographique sur les influenceurs et la valeur m\u00e9dia acquise :<\/p>\n