Une chute des ventes de t\u00e9l\u00e9viseurs a vu LG Display enregistrer des pertes record apr\u00e8s que la soci\u00e9t\u00e9 ait eu du mal \u00e0 compenser les effets du ralentissement de la demande des consommateurs. LG Display est la partie de LG qui fabrique des panneaux d’\u00e9cran, et c’est le seul fournisseur de panneaux OLED standard pour d’autres fabricants de t\u00e9l\u00e9viseurs – presque tous les meilleurs t\u00e9l\u00e9viseurs OLED utilisent ses \u00e9crans, \u00e0 l’exception de ceux qui utilisent QD-OLED (fabriqu\u00e9 par Samsung Electronics) .<\/p>\n
Le constructeur sud-cor\u00e9en a publi\u00e9 ses r\u00e9sultats financiers pour le troisi\u00e8me trimestre 2022 plus t\u00f4t cette semaine, le rapport r\u00e9v\u00e9lant une perte d’exploitation \u00e9poustouflante pour le trimestre de plus de 540 millions de dollars. <\/p>\n\n
Ce chiffre marque un contraste important avec le b\u00e9n\u00e9fice de plus de 370 milliards de dollars enregistr\u00e9 par la soci\u00e9t\u00e9 un an plus t\u00f4t. <\/p>\n
LG Display a soulign\u00e9 l’invasion de l’Ukraine par la Russie, l’aggravation de la crise \u00e9nerg\u00e9tique, la mont\u00e9e en fl\u00e8che de l’inflation et la baisse de la demande apr\u00e8s la pand\u00e9mie pour les chiffres. <\/p>\n
La soci\u00e9t\u00e9 est \u00e9galement confront\u00e9e \u00e0 une pression croissante de la part des fabricants d’\u00e9crans chinois qui augmentent leur part de march\u00e9. <\/p>\n
Mais il appara\u00eet au niveau des consommateurs o\u00f9 se posent actuellement des probl\u00e8mes avec son activit\u00e9 de t\u00e9l\u00e9vision OLED, les acheteurs \u00e0 court d’argent choisissant de ne pas s’\u00e9clater sur un t\u00e9l\u00e9viseur haut de gamme.<\/p>\n
La soci\u00e9t\u00e9 est le plus grand fournisseur mondial de panneaux OLED, ainsi que l’un des plus grands fabricants d’\u00e9crans LCD, et a \u00e9t\u00e9 durement touch\u00e9e par la baisse des prix des deux types de panneaux. <\/p>\n
Surtout, le rapport financier de cette semaine a soulign\u00e9 que la demande de panneaux et de t\u00e9l\u00e9viseurs OLED haut de gamme avait chut\u00e9 \u00e0 un “niveau sans pr\u00e9c\u00e9dent”, avec des ventes particuli\u00e8rement faibles en Europe. <\/p>\n
La soci\u00e9t\u00e9 annonce maintenant qu’elle pr\u00e9voit de r\u00e9duire son budget d’investissement 2022 de plus de 700 millions de dollars tout en exploitant de mani\u00e8re flexible ses lignes de production OLED pour r\u00e9pondre \u00e0 la demande. <\/p>\n
Le rapport ajoute que LG vise d\u00e9sormais \u00e0 acc\u00e9l\u00e9rer sa r\u00e9duction de la capacit\u00e9 LCD en Chine et \u00e0 acc\u00e9l\u00e9rer son passage aux technologies OLED dans son ensemble.<\/p>\n \n<\/div>\n<\/div> Le bilan de LG Display semble quelque peu inqui\u00e9tant apr\u00e8s les pertes dramatiques annonc\u00e9es cette semaine, mais ce rapport qui donne \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir refl\u00e8te certaines choses que nous savions d\u00e9j\u00e0. <\/p>\n La demande globale de t\u00e9l\u00e9viseurs est sans surprise en baisse en ce moment au milieu d’une crise du co\u00fbt de la vie qui touche presque tous les coins du monde et qui a laiss\u00e9 les consommateurs tr\u00e8s sensibles aux prix. <\/p>\n Nous savions \u00e9galement que l’investissement dans la production d’OLED l’ann\u00e9e prochaine devrait \u00eatre minime, ce qui devrait permettre \u00e0 l’entreprise de stabiliser son navire si elle ne d\u00e9pense pas des tonnes d’investissements suppl\u00e9mentaires. <\/p>\n Le gros avantage potentiel pour les consommateurs est que quelque chose va devoir se produire pour stimuler \u00e0 nouveau l’int\u00e9r\u00eat pour les t\u00e9l\u00e9viseurs OLED l’ann\u00e9e prochaine, et dans une crise du co\u00fbt de la vie, cela doit \u00e0 peu pr\u00e8s \u00eatre une baisse des prix pour les consommateurs.<\/p>\n LG Display n’\u00e9tait pas tr\u00e8s ouvert avec des panneaux OLED moins chers en 2022, ce qui signifiait que le march\u00e9 des t\u00e9l\u00e9viseurs OLED \u00e0 petit budget \u00e9tait limit\u00e9 au LG A2 et au Philips OLED707. Vizio et Hisense n’ont pas propos\u00e9 de nouveaux mod\u00e8les OLED bon march\u00e9 en 2022, par exemple.<\/p>\n Cela semble maintenant avoir \u00e9t\u00e9 une erreur, ce qui nous am\u00e8ne \u00e0 pr\u00e9dire que l’ann\u00e9e prochaine pourrait voir des t\u00e9l\u00e9viseurs OLED \u00e0 prix plus r\u00e9duit d’une gamme beaucoup plus large de marques. Et en attendant, il y a de fortes chances de voir d’\u00e9normes offres de t\u00e9l\u00e9vision OLED Black Friday, dans l’espoir de donner \u00e0 la technologie un coup de pouce dans l’esprit des gens \u00e0 l’approche de l’ann\u00e9e prochaine.<\/p>\n\n<\/div>\nAnalyse\u00a0: les finances de LG semblent sombres, mais il devrait y avoir de la lumi\u00e8re OLED au bout du tunnel<\/h2>\n