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Initiateurs du principe de remise <\/p>\n
Karl Allbrecht comme l’Allemand le plus riche <\/p>\n
ALDI a longtemps \u00e9t\u00e9 synonyme de marques propres bon march\u00e9, d’offres sp\u00e9ciales qui changeaient g\u00e9n\u00e9ralement chaque semaine et d’une gamme r\u00e9duite. Le principe \u00ab qualit\u00e9 en haut – prix en bas \u00bb a permis \u00e0 ALDI de se faire conna\u00eetre en dehors de l’Allemagne dans 15 autres pays europ\u00e9ens et sur trois autres continents. Mais comment l’entreprise a-t-elle r\u00e9ussi cette ascension ?\n<\/p>\n
L’histoire a commenc\u00e9 le 10 avril 1913, lorsque le p\u00e8re des deux derniers garants du succ\u00e8s, Karl et Theo Albrecht, a ouvert le “commerce de produits de boulangerie” \u00e0 Essen-Schonnebeck. La m\u00e8re a ouvert une \u00e9picerie l’ann\u00e9e suivante. Les deux fr\u00e8res Karl et Theo Albrecht ont repris l’entreprise familiale en 1945. Selon la \u00ab TZ \u00bb, le concept consistait en une \u00e9picerie \u00e0 la mani\u00e8re d’un d\u00e9panneur avec une gamme s\u00e9lectionn\u00e9e et des produits de bonne qualit\u00e9 \u00e0 bas prix et uniquement \u00e0 bas co\u00fbts. Cela a fonctionn\u00e9, car apr\u00e8s dix ans, selon leur propre d\u00e9claration, il y avait d\u00e9j\u00e0 100 succursales en Rh\u00e9nanie du Nord-Westphalie.
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En 1961, les fr\u00e8res se partagent le r\u00e9seau de succursales. D\u00e9sormais, Karl Albrecht se concentre sur la partie sud de l’Allemagne, Theo Albrecht sur la partie nord – la naissance d’ALDI Sd et ALDI Nord. Le soi-disant “ALDI-quator”, qui traverse la Hesse et la Rh\u00e9nanie du Nord-Westphalie, s\u00e9pare le r\u00e9seau de succursales du groupe. Au moment de la division, les fr\u00e8res avaient d\u00e9j\u00e0 plus de 300 succursales. <\/p>\n
Un an plus tard, la toute premi\u00e8re succursale ALDI (AL-brecht DI-scount) a suivi le principe dit du discount. Selon leur propre d\u00e9claration, au lieu d’un comptoir de service, ils utilisaient d\u00e9sormais une salle de vente meubl\u00e9e simplement avec un petit nombre d’aliments de base, qui \u00e9taient propos\u00e9s directement \u00e0 partir de cartons sur palettes en libre-service \u00e0 des prix d\u00e9fiant toute concurrence. L’ensemble du r\u00e9seau d’agences a \u00e9t\u00e9 adapt\u00e9 \u00e0 ce format.<\/p>\n
Environ une d\u00e9cennie plus tard, le groupe et la famille Albrecht ont \u00e9t\u00e9 confront\u00e9s \u00e0 un d\u00e9fi mena\u00e7ant. Le 29 novembre 1971, Theo Albrecht, chef d’ALDI Nord, a \u00e9t\u00e9 kidnapp\u00e9, ce qui devait durer 17 jours. Apr\u00e8s enqu\u00eate sur la demande de ran\u00e7on de sept millions de marks des ravisseurs, il a \u00e9t\u00e9 lib\u00e9r\u00e9. En 1973, les auteurs ont \u00e9t\u00e9 arr\u00eat\u00e9s. Tous deux ont \u00e9t\u00e9 condamn\u00e9s \u00e0 huit ans et demi de prison. Apr\u00e8s cela, les deux fr\u00e8res se sont compl\u00e8tement retir\u00e9s du public. La raison pour laquelle il n’y a pratiquement pas de photos des deux \u00e0 ce jour. <\/p>\n
Le concept de produit minimaliste qui a \u00e9t\u00e9 introduit a fonctionn\u00e9 et a apport\u00e9 un grand succ\u00e8s \u00e0 ALDI pendant cette p\u00e9riode. Mais l’id\u00e9e de base du discounter introduite par ALDI a trouv\u00e9 des imitateurs dans diverses entreprises, comme Dieter Schwarz, qui a align\u00e9 les succursales Lidl selon un principe similaire, selon TZ. De plus, la demande des consommateurs a chang\u00e9 au fil des d\u00e9cennies. Progressivement, d’autres groupes de produits sont venus enrichir la gamme, comme en 1983, lorsque des fruits et l\u00e9gumes frais ont \u00e9t\u00e9 ajout\u00e9s \u00e0 la gamme et que des comptoirs r\u00e9frig\u00e9r\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 ajout\u00e9s \u00e0 l’agencement des magasins. Les marques propres, en particulier, couvraient une tr\u00e8s grande partie des produits propos\u00e9s chez ALDI. Par rapport aux produits de marque, ceux-ci peuvent \u00eatre propos\u00e9s \u00e0 des prix nettement inf\u00e9rieurs, car ils ne sont pas soumis \u00e0 des prix fixes. <\/p>\n
Aujourd’hui, vous pouvez trouver des produits pour presque tous les besoins chez ALDI, qu’il s’agisse de produits alimentaires, non alimentaires, de v\u00eatements ou m\u00eame d’appareils \u00e9lectroniques. L’\u00e9largissement massif de la gamme vers les grandes marques, les groupes de produits non alimentaires et les articles de luxe \u00e9loigne de plus en plus le groupe de l’ancien discounter.
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Non seulement l’assortiment d’ALDI a fait l’objet d’une expansion massive, mais la surface de vente s’est \u00e9galement \u00e9largie au fil des d\u00e9cennies. En 1968, le groupe d’entreprises ALDI entre pour la premi\u00e8re fois sur le territoire international lorsque ALDI Sd rach\u00e8te le groupe d’entreprises autrichien Hofer et sa trentaine de filiales. Depuis lors, d’autres succursales ont suivi dans de nombreux pays. En 2017, une autre zone de vente a \u00e9t\u00e9 ajout\u00e9e avec la Chine.
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Par l’interm\u00e9diaire d’ALDI Nord, huit autres pays europ\u00e9ens comptant plus de 2 000 succursales font partie du groupe d’entreprises. Outre six autres pays europ\u00e9ens et la Suisse, ALDI Sd poss\u00e8de cinq succursales en Chine depuis 2017, environ 550 succursales en Australie depuis 2001 et environ 1 980 succursales aux \u00c9tats-Unis depuis 1976. Cela signifie qu’en plus de l’Allemagne, ALDI op\u00e8re dans 18 pays au total sur quatre continents. Au total, plus de 190 000 personnes sont employ\u00e9es dans plus de 9 000 succursales ALDI dans le monde.
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Une enqu\u00eate de l’institut d’\u00e9tudes de march\u00e9 Kantar, citant la “Wirtschaftswoche”, place le groupe ALDI \u00e0 la 8e place parmi les plus grandes entreprises de vente au d\u00e9tail au monde avec des ventes mondiales de 110,6 milliards de dollars am\u00e9ricains au cours du dernier exercice 2020. Karl Albrecht est d\u00e9c\u00e9d\u00e9 en 2014 \u00e0 l’\u00e2ge de 94 ans. A cette \u00e9poque, selon la liste Forbes, il \u00e9tait l’homme le plus riche d’Allemagne avec une fortune estim\u00e9e \u00e0 25 milliards de dollars am\u00e9ricains. Son fr\u00e8re Theo Albrecht, d\u00e9c\u00e9d\u00e9 quatre ans plus t\u00f4t \u00e0 l’\u00e2ge de 88 ans, s’est class\u00e9 3e parmi les Allemands les plus riches la m\u00eame ann\u00e9e.\n<\/p>\n
Bureau \u00e9ditorial finanzen.net<\/p>\n
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Sources des images : graham parton \/ Shutterstock.com, SeanPavonePhoto \/ Shutterstock.com<\/p>\n<\/div>\n