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(plus de d\u00e9tails et avis d’analystes)<\/p>\n
FRANCFORT (dpa-AFX Broker) – Le troisi\u00e8me avertissement sur r\u00e9sultats d’adidas cette ann\u00e9e a envoy\u00e9 les actions d\u00e9j\u00e0 durement touch\u00e9es du fabricant d’articles de sport dans une chute encore plus abrupte vendredi. Les objectifs, dont certains ont \u00e9t\u00e9 massivement r\u00e9duits, ont \u00e9galement mis la pression sur les actions du concurrent Puma (PUMA SE) et pes\u00e9 sur le Dax (DAX 40).<\/p>\n
Adidas s’est effondr\u00e9 vers midi en tant que feu arri\u00e8re de la premi\u00e8re ligue boursi\u00e8re de pr\u00e8s de dix pour cent \u00e0 103,50 euros. Ils sont d\u00e9sormais revenus \u00e0 leur plus bas niveau depuis le printemps 2016. L’action Puma, deuxi\u00e8me valeur Dax la plus faible, a perdu 7% \u00e0 44 euros et est tomb\u00e9e \u00e0 son plus bas niveau depuis le printemps 2020. L’indice avanc\u00e9 lui-m\u00eame a chut\u00e9 de 1,6%.<\/p>\n
Depuis qu’il a atteint un record d’un peu plus de 336 euros en ao\u00fbt 2021, il a maintenant chut\u00e9 de pr\u00e8s de 70 %. Au cours de cette seule ann\u00e9e, la valeur boursi\u00e8re a chut\u00e9 de pr\u00e8s de 60 % pour atteindre \u00e0 peine 20 milliards d’euros. Depuis que Kasper Rorsted a pris ses fonctions de PDG en octobre 2016, le prix a baiss\u00e9 d’environ un tiers. Adidas a annonc\u00e9 en ao\u00fbt que le Danois prendrait sa retraite d’ici 2023 au plus tard. Un successeur n’a pas encore \u00e9t\u00e9 trouv\u00e9.<\/p>\n
Selon les experts, la nouvelle r\u00e9duction des pr\u00e9visions accro\u00eet la pression sur le conseil de surveillance pour qu’il pr\u00e9sente prochainement un nouveau patron. L’analyste de Jefferies, James Grzinic, a \u00e9crit que les investisseurs seraient probablement d\u00e9courag\u00e9s par la vitesse \u00e0 laquelle les objectifs annuels r\u00e9cemment abaiss\u00e9s se sont effondr\u00e9s en raison du manque de demande.<\/p>\n
L’objectif de profit pour 2022, massivement r\u00e9duit \u00e0 environ 500 millions d’euros seulement, \u00e9tait particuli\u00e8rement \u00e9pouvantable sur le march\u00e9 : en d\u00e9but d’ann\u00e9e, la pr\u00e9vision \u00e9tait encore comprise entre 1,8 et 1,9 milliard d’euros et a \u00e9t\u00e9 r\u00e9cemment r\u00e9duite \u00e0 environ 1,3 milliard d’euros. . La marge brute, qui a fait l’objet de beaucoup d’attention dans l’industrie, ne devrait plus atteindre que 47,5 %. C’est un point et demi de moins que le dernier objectif. La marge brute mesure le pourcentage des ventes qui reste apr\u00e8s d\u00e9duction de tous les co\u00fbts de fabrication. Selon les nouvelles pr\u00e9visions, le b\u00e9n\u00e9fice d’exploitation ne devrait atteindre que 4% des ventes – au lieu de 7%, ce qui \u00e9tait promis auparavant.<\/p>\n
Selon l’experte de JPMorgan Chiara Battistini, les nouveaux objectifs d’Adidas impliquent une r\u00e9duction de 40% de l’estimation du b\u00e9n\u00e9fice d’exploitation de cette ann\u00e9e. S’il y a un exc\u00e9dent, leurs attentes chutent m\u00eame de 60 %. Des effets ponctuels en sont responsables, dus entre autres au retrait de la Russie, mais aussi \u00e0 une forte pression sur les marges et \u00e0 l’augmentation des stocks, qui devraient d\u00e9sormais \u00eatre amorc\u00e9es \u00e0 grand renfort de publicit\u00e9. En dix ans de surveillance du secteur, l’ambiance n’a jamais \u00e9t\u00e9 aussi n\u00e9gative.<\/p>\n
Selon l’analyste SocGen Antoine Riou, outre le faible d\u00e9veloppement de l’activit\u00e9 en Chine, on note \u00e9galement une activit\u00e9 morose sur les march\u00e9s occidentaux du groupe d’articles de sport et des stocks excessifs. Le Herzogenaurach a un besoin urgent d’un nouveau chef de groupe, a-t-il fait remarquer en vue du Rorsted sortant.<\/p>\n
Christian Salis de Hauck Aufh\u00e4user Investment Banking a \u00e9crit au sujet de l’augmentation des stocks : Ce n’est que r\u00e9cemment, dans un avertissement du concurrent am\u00e9ricain Nike, qu’il est devenu clair que l’augmentation des stocks affectait la rentabilit\u00e9 du march\u00e9 mondial des v\u00eatements de sport. Cependant, Adidas est \u00e9galement confront\u00e9 \u00e0 des probl\u00e8mes sp\u00e9cifiques \u00e0 l’entreprise, comme un arr\u00eat de l’innovation, ce qui explique le retrait de Rorsted.<\/p>\n
“Les perspectives ne devraient pas s’am\u00e9liorer dans un avenir proche”, a d\u00e9clar\u00e9 l’analyste, \u00e9voquant la crise \u00e9nerg\u00e9tique, qui affectera la demande des consommateurs au cours des prochains trimestres, notamment en Europe. Cela ajouterait aux probl\u00e8mes en Chine.\/ck\/zb\/mis<\/p>\n