Certains n’en ont jamais entendu parler, pour d’autres c’est un battage m\u00e9diatique qui a depuis longtemps d\u00e9pass\u00e9 son apog\u00e9e. Nous parlons du ph\u00e9nom\u00e8ne des soi-disant \u00ab\u00a0maisons de contenu\u00a0\u00bb. Ce terme est utilis\u00e9 pour d\u00e9crire une colocation dans laquelle plusieurs cr\u00e9ateurs vivent ensemble pour une dur\u00e9e ind\u00e9termin\u00e9e et produisent jour apr\u00e8s jour du contenu pour leurs r\u00e9seaux sociaux. Surtout depuis la mont\u00e9e en puissance de TikTok, ce format n’a cess\u00e9 de gagner en popularit\u00e9.<\/p>\n
La raison : les \u00ab maisons de contenu \u00bb sont un succ\u00e8s aupr\u00e8s du public de la g\u00e9n\u00e9ration Z et offrent donc \u00e9galement un \u00e9norme potentiel pour les marques de mode. Alors que le lancement d’une marque de mode s’accompagnait encore r\u00e9cemment d’une campagne publicitaire dans les magazines sur papier glac\u00e9, d’une grande f\u00eate et de nombreux cadeaux pour les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, aujourd’hui plusieurs cr\u00e9ateurs sont convi\u00e9s dans une ‘content house’. Ils re\u00e7oivent des parties de la collection et les laissent les pr\u00e9senter au public.<\/p>\n
Lancement de la marque via ‘Content House’<\/h2>\n
Un bon exemple en est fourni par la start-up de mode Finesse, qui a ouvert une \u00ab maison de contenu \u00bb \u00e0 Los Angeles pour neuf TikTokers d’avril \u00e0 juillet 2021. En plus d’attirer l’attention pour son lancement, l’entreprise visait \u00e0 rendre visible que ses v\u00eatements sont destin\u00e9s \u00e0 tout le monde – ind\u00e9pendamment de l’origine ou de l’identit\u00e9 de genre. Pour cette raison, les cr\u00e9ateurs ont \u00e9chang\u00e9 les regards les uns avec les autres et le public a pu voter dessus le week-end.<\/p>\n
Malgr\u00e9 la dur\u00e9e relativement courte de “The House of Finesse”, son contenu TikTok a \u00e9t\u00e9 visionn\u00e9 environ 12,9 millions de fois. Avec les ‘Content Houses’ \u00e0 long terme, le potentiel de gamme est multipli\u00e9 par plusieurs. The Hype House, fond\u00e9e en 2019, compte 21,3 millions de followers et 797,7 millions de likes. \u00c0 cela s’ajoute la port\u00e9e que les cr\u00e9ateurs atteignent via leurs propres canaux. Le meilleur exemple en est Charli d’Amelio, r\u00e9sident de Hype House, qui compte actuellement 147,9 millions de followers et 11,2 milliards de likes. Gr\u00e2ce \u00e0 ce format, elle a acquis une telle r\u00e9putation qu’elle se classe actuellement au deuxi\u00e8me rang du classement de la plupart des followers dans le monde. Pendant longtemps, elle a m\u00eame occup\u00e9 la premi\u00e8re place.<\/p>\n
Cr\u00e9ation de contenu en \u00e9quipe<\/h2>\n
Alors que les \u00ab\u00a0maisons de contenu\u00a0\u00bb \u00e9taient principalement organiques, avec des influenceurs qui \u00e9taient amis emm\u00e9nageant dans une maison partag\u00e9e, elles sont maintenant de plus en plus d\u00e9velopp\u00e9es par des agences et des marques. N\u00e9anmoins, ils offrent toujours aux cr\u00e9ateurs d\u00e9j\u00e0 prosp\u00e8res une opportunit\u00e9 de croissance. Fid\u00e8le \u00e0 la devise “\u00c9levez les autres pour vous \u00e9lever”, la collaboration est au c\u0153ur de chaque “Content House”\u00a0: les gens s’entraident pour cr\u00e9er du contenu et faire avancer leur carri\u00e8re.<\/p>\n
Vivre ensemble cr\u00e9e un flux constant d’id\u00e9es de contenu qui s’inspirent mutuellement. Les cr\u00e9ateurs ont toujours un coup de main pour un bon \u00e9clairage ou un montage sur place. Ou des protagonistes enthousiastes pour un d\u00e9fi spontan\u00e9. Les locaux bien \u00e9quip\u00e9s facilitent \u00e9galement la prise de photos et de vid\u00e9os professionnelles. Les meilleures conditions pour cr\u00e9er et publier du contenu 24h\/24 !<\/p>\n
Pour les marques de mode, cela signifie l’opportunit\u00e9 d’atteindre un public aussi large qu’int\u00e9ress\u00e9 et tr\u00e8s engag\u00e9 dans les plus brefs d\u00e9lais. De plus, il est g\u00e9n\u00e9ralement beaucoup plus facile de travailler avec un collectif d’influenceurs pour g\u00e9n\u00e9rer du contenu organique autour des produits que de g\u00e9rer un ensemble complexe de relations individuelles avec des influenceurs. En plus des lancements sur le march\u00e9, les ‘Content Houses’ sont donc \u00e9galement l’accompagnement parfait pour d’autres occasions.<\/p>\n Hugo, une marque du groupe de mode Hugo Boss bas\u00e9 \u00e0 Metzingen, a lanc\u00e9 deux “Content Houses” dans le cadre du c\u00e9l\u00e8bre festival Coachella en avril 2022. Un boutique-h\u00f4tel du centre de Palm Springs s’est transform\u00e9 en Hugo House pendant trois jours. Des TikTokers de haut niveau tels que Markell Washington, Benji Krol, Nils K\u00fcsel, Noen Eubanks, Desi Lundoloki et l’actrice Chloe Cherry ont chacun re\u00e7u leur propre chambre ici, meubl\u00e9e dans un style typique d’eux.<\/p>\n De l\u00e0, elle et un certain nombre d’invit\u00e9s se sont dirig\u00e9s vers l’exclusif Hugo x Soho Desert House au milieu du d\u00e9sert. En tant que seul partenaire mode de la Soho Desert House, Hugo et Safilo, partenaire d’accessoires lifestyle d’Hugo Eyewear, ont propos\u00e9 des animations exclusives. Cela a permis aux VIP de choisir leur style pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 parmi la collection Hugo Eyewear actuelle. D’\u00e9normes lunettes de soleil Hugo avec des lentilles LED ont servi de fond de photo parfait.<\/p>\n Les formats allemands de ‘Content Houses’ ont d\u00e9j\u00e0 pu d\u00e9montrer avec succ\u00e8s leur potentiel. Surtout, la “Maison de Carmushka”, qui a eu lieu en mars 2022 pour la deuxi\u00e8me fois. L’influenceuse Carmen Kroll, qui compte plus d’un million de followers sur Instagram sous le nom de Carmushka, invite dix jeunes femmes dans un lieu de r\u00eave pendant une semaine. Vos candidats ont v\u00e9cu des ateliers passionnants, des d\u00e9fis cr\u00e9atifs et des activit\u00e9s sp\u00e9ciales.<\/p>\n Cette ann\u00e9e encore, de nombreuses marques de mode, de beaut\u00e9 et d’art de vivre ont saisi l’opportunit\u00e9 de se pr\u00e9senter sous ce format. Le point culminant : la campagne d’un jour pour la marque de bijoux Pandora. Outre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et de nouvelles relations clients, 32 posts et 11 reels avec 1,5 million de vues ont \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9s. La soci\u00e9t\u00e9 a \u00e9galement enregistr\u00e9 une augmentation de 33 % du trafic dans sa division e-commerce.<\/p>\n Et les chiffres pour l’ensemble de Summer House sont impressionnants : 85 bobines ont \u00e9t\u00e9 produites en quatre jours, qui ont enregistr\u00e9 12,6 millions de vues. Les participants ont eu jusqu’\u00e0 50% de croissance d’abonn\u00e9s, les flux en direct des ateliers ont \u00e9t\u00e9 visionn\u00e9s 57 000 fois.<\/p>\n Les projets r\u00e9alis\u00e9s par les marques de mode sous la forme de ‘Content Houses’ \u00e9taient jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent principalement des campagnes ou caract\u00e8re contextuel. Les engagements \u00e0 long terme avec des collectifs de cr\u00e9ateurs en particulier peuvent g\u00e9n\u00e9rer une grande valeur pour les marques. Un concept dans lequel les marques cr\u00e9ent une maison de contenu comme un lieu solidement \u00e9tabli pour inviter divers cr\u00e9ateurs et faire produire du contenu sur des sujets changeants s’annonce particuli\u00e8rement efficace. Si cela est accompagn\u00e9 de m\u00e9dias suppl\u00e9mentaires et mis en \u0153uvre sous la forme d’une \u00e9mission de \u00ab streaming de r\u00e9alit\u00e9 \u00bb, les marques se retrouveront probablement avec plus de contenu qu’elles ne pourraient jamais en utiliser.<\/p>\n \u00c9crit par Christian Schmidt. Il est associ\u00e9 directeur du groupe num\u00e9rique OPEN ainsi que directeur de la cr\u00e9ation et co-fondateur de l’agence num\u00e9rique Interlutions. \u00c0 ce poste, il d\u00e9veloppe des apparitions de marque et des campagnes pour des clients nationaux et internationaux depuis 1999. Interlutions travaille dans le secteur de la mode pour Young Poets (anciennement tigha), Preach, ic! berlin, Ulla Popken, unique, Laona et MyTheresa.<\/em><\/p>\n<\/div>\nContenu Hugo au carr\u00e9<\/h2>\n
Fabriqu\u00e9 en Allemagne<\/h2>\n
![\"mon](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1666124486_111_Content-House-pourquoi-les-marques-devraient-utiliser-ce-terrain-de.jpeg\" "\\"mon")
<\/div>Conclusion : mieux \u00e0 long terme qu’\u00e0 court terme<\/h2>\n