Conseil de la mode Allemagne<\/a><\/u> \u00e9crit. En coop\u00e9ration avec FashionUnited, des marques de mode et des designers allemands passionnants membres ou partenaires du FCG sont pr\u00e9sent\u00e9s \u00e0 intervalles r\u00e9guliers.\n<\/div>\nL’id\u00e9e de la mode locative et d’une \u00e9conomie du partage est consid\u00e9r\u00e9e depuis plusieurs ann\u00e9es comme la cl\u00e9 d’une plus grande durabilit\u00e9 dans l’industrie de la mode. Quel est le concept de Clothesfriends ?<\/h2>\n
Carmen Jenni :<\/strong> Clothesfriends est une solution quotidienne pour une mode circulaire aussi personnelle que polyvalente. Lors de la s\u00e9lection de nos marques partenaires, nous nous concentrons sp\u00e9cifiquement sur les marques ax\u00e9es sur le d\u00e9veloppement durable et sur une offre qui correspond \u00e0 l’air du temps et aux tendances. Alors que d’autres plateformes sont particuli\u00e8rement orient\u00e9es vers la mode occasionnelle ou haut de gamme de cr\u00e9ateurs, nous voyons moins de demande pour les marques de luxe ou de cr\u00e9ateurs dans notre communaut\u00e9 – plus pour l’acc\u00e8s \u00e0 des marques durables et une alternative d’achat qui offre un changement et qui , moyen peu co\u00fbteux.<\/p>\nEssayer semble \u00eatre important chez Clothesfriends.<\/h2>\n
Sonja Wunderlich\u00a0:<\/strong> Cette id\u00e9e correspond \u00e9galement \u00e0 notre fonction de location avec option d’achat, qui nous distingue d’une certaine mani\u00e8re des autres plateformes de location. Gr\u00e2ce aux retours de notre communaut\u00e9, nous avons remarqu\u00e9 que lorsque vous louez, vous tombez souvent sous le charme de certaines pi\u00e8ces que vous aimeriez conserver. Avec la fonction de location avec option d’achat, nous offrons la possibilit\u00e9 d’acheter des produits individuels dans la location et ainsi de permettre des achats conscients par opposition aux achats impulsifs. Si vous remarquez apr\u00e8s un certain temps que vous ne portez plus la pi\u00e8ce aussi souvent, vous pouvez utiliser la fonction de re-t\u00e9l\u00e9chargement pour la t\u00e9l\u00e9charger \u00e0 nouveau sur l’application en quelques clics.<\/p>\nIls se sont rencontr\u00e9s pendant leurs \u00e9tudes et ont d\u00e9cid\u00e9 de cr\u00e9er une entreprise en octobre 2020. Quels apprentissages recommanderiez-vous aux futurs fondateurs de l’industrie de la mode\u00a0?<\/h2>\n
Carmen Jenni :<\/strong> Si vous \u00eates passionn\u00e9 par une id\u00e9e, un objectif ou une vision, allez-y ! D\u00e8s la premi\u00e8re seconde o\u00f9 nous avons parl\u00e9 de Clothesfriends, nous avons eu l’impression qu’il n’y avait pas d’autre sujet et quelques mois plus tard, nous l’avons soudainement cr\u00e9\u00e9. L’un des apprentissages les plus importants pour moi est la volont\u00e9 de r\u00e9troaction et l’\u00e9change ouvert. Dans notre phase initiale, nous avions souvent le sentiment que l’id\u00e9e n’\u00e9tait pas assez m\u00fbre ou que quelqu’un \u00e9tait meilleur pour mettre en \u0153uvre l’id\u00e9e. Mais la v\u00e9rit\u00e9 est qu’au moins quelqu’un dans ce monde aura eu votre id\u00e9e – cela d\u00e9pend de comment et si vous y parvenez et des personnes que vous pouvez inspirer pour travailler ensemble sur la vision. En fin de compte, le succ\u00e8s d\u00e9pend de la force, des comp\u00e9tences compl\u00e9mentaires et de la coh\u00e9sion de l’\u00e9quipe. Sonja et moi nous sommes tr\u00e8s bien compl\u00e9t\u00e9s au d\u00e9but, mais sans notre \u00e9quipe actuelle, nous n’aurions jamais pu en arriver l\u00e0 o\u00f9 nous en sommes avec Clothesfriends.<\/p>\nEn plus de l’application, vous disposez de ce qu’on appelle des hubs \u00e0 Munich, Hambourg, Berlin et Nuremberg, o\u00f9 les utilisateurs peuvent emprunter, r\u00e9cup\u00e9rer et rendre de nouvelles pi\u00e8ces. Quel r\u00f4le jouent le commerce stationnaire et la coop\u00e9ration dans votre mod\u00e8le \u00e9conomique\u00a0?<\/h2>\n
Sonja Wunderlich\u00a0:<\/strong> Afin d’\u00e9tablir la mode circulaire dans la vie de tous les jours, la combinaison d’une solution num\u00e9rique et li\u00e9e localement \u00e9tait claire pour nous. \u00c0 travers les diff\u00e9rents points de contact, nous cr\u00e9ons une communaut\u00e9 qui va au-del\u00e0 de la location de mode. La combinaison de nos hubs refl\u00e8te les valeurs sur lesquelles nous construisons Clothesfriends : permettre un mode de vie conscient et durable \u00e0 tous les niveaux et se serrer les coudes. C’est pourquoi nous appr\u00e9cions vraiment la compl\u00e9mentarit\u00e9 de nos communaut\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 la coop\u00e9ration avec les diff\u00e9rents hubs : du propre magasin de la marque de tricot durable Faible & Failure \u00e0 Hambourg \u00e0 la pizzeria v\u00e9g\u00e9talienne Doctor Drooly \u00e0 Munich.<\/p>\nY a-t-il une id\u00e9e similaire derri\u00e8re la coop\u00e9ration avec le concept store Staiy et la marque de sacs Zamt \u00e0 Berlin ?<\/h2>\n
Carmen Jenni :<\/strong> Apr\u00e8s tout, cette motivation se retrouve \u00e9galement dans la coop\u00e9ration avec Zamt et Staiy dans le concept store de Berlin, o\u00f9 notre objectif en tant que partenaires \u00e9tait de connecter tous les niveaux de la mode circulaire. En combinant les approches compl\u00e9mentaires, la mode circulaire est unie dans une exp\u00e9rience locale : du design durable et de la production \u00e9quitable par la marque berlinoise Zamt, \u00e0 la s\u00e9lection \u00e9prouv\u00e9e de marques du Marketplace for Sustainable Fashion Staiy et l’allongement du temps de port en louant de nouveaux ou Pi\u00e8ces d’occasion de Clothesfriends.<\/p>\nQuels v\u00eatements ou marques sont particuli\u00e8rement demand\u00e9s par les utilisateurs et les tendances de la mode influencent-elles la demande\u00a0?<\/h2>\n
Carmen Jenni :<\/strong> Des robes de nuisette blanches aux petits tops en cachemire recycl\u00e9 de Jan ‘n June. Nous sommes toujours \u00e9tonn\u00e9s de tout ce que nous apprenons de notre communaut\u00e9 et de la fa\u00e7on dont nous pouvons adapter l’offre en fonction de leurs commentaires. Les tendances actuelles et la s\u00e9lection de pi\u00e8ces sp\u00e9ciales y influent tout autant que le positionnement des marques partenaires. Ici, nous pr\u00eatons principalement attention \u00e0 la philosophie d’une marque et \u00e0 la mesure dans laquelle elle poursuit une production durable et \u00e9quitable et \u00e0 l’expansion de sa strat\u00e9gie pour plus de circularit\u00e9 dans l’entreprise. Pr\u00e9cis\u00e9ment parce que nos utilisateurs ne louent pas seulement la mode en raison de la vari\u00e9t\u00e9, mais aspirent \u00e9galement \u00e0 une consommation consciente, nous ressentons une demande croissante pour conna\u00eetre les marques via Clothesfriends et pouvoir les essayer soit collectivement via l’application, soit directement depuis une marque dans la boutique en ligne magasin de location.<\/p>\nLouer de la mode au lieu d’en acheter du neuf est consid\u00e9r\u00e9 comme la forme de consommation la plus durable. Que conseilleriez-vous aux marques de mode qui souhaitent s’inscrire dans l’\u00e9conomie circulaire et de partage\u00a0?<\/h2>\n
Carmen Jenni :<\/strong> Le temps est venu : le changement climatique, la situation mondiale actuelle et les circonstances qui en ont r\u00e9sult\u00e9 ne pourraient pas avoir un impact plus clair sur la soci\u00e9t\u00e9 et l’\u00e9conomie. En tant que jeune entreprise, on nous rappelle constamment que les situations de crise peuvent \u00eatre utilis\u00e9es comme des opportunit\u00e9s. Ce potentiel r\u00e9side dans l’\u00e9conomie circulaire et de partage, notamment pour les marques de mode. La perspective \u00e9vidente r\u00e9side dans la r\u00e9duction des \u00e9missions de CO2, l’\u00e9conomie des d\u00e9chets et la contribution \u00e0 long terme \u00e0 une industrie de la mode circulaire de la production au recyclage. La deuxi\u00e8me chance est d’atteindre et de fid\u00e9liser la g\u00e9n\u00e9ration Z tr\u00e8s t\u00f4t avec une offre circulaire telle que la location.<\/p>\nMais ce n’est pas encore si simple…<\/h2>\n
Carmen Jenni :<\/strong> Il est clair que la transformation circulaire d’une marque est complexe – et l’un des principaux d\u00e9fis est le prix. Selon une \u00e9tude de Zalando, un peu plus de la moiti\u00e9 des consommateurs d\u00e9clarent que la durabilit\u00e9 joue un r\u00f4le d\u00e9cisif dans leurs d\u00e9cisions d’achat – lorsqu’il s’agit de faire un achat, 35 % d\u00e9clarent qu’ils pr\u00e9f\u00e8rent r\u00e9guli\u00e8rement une offre bon march\u00e9 \u00e0 un article durable. Cet \u00e9cart attitude-comportement peut \u00eatre combl\u00e9 avec des offres de mode circulaires telles que la location.<\/p>\nComment soutenez-vous vos partenaires de marque\u00a0?<\/h2>\n
Sonja Wunderlich\u00a0:<\/strong> Notre exp\u00e9rience montre qu’en entrant dans un mod\u00e8le de location ou d’occasion, ce n’est pas seulement la s\u00e9lection des partenaires ou prestataires \u00e9ventuels qui est importante, mais aussi la communication. Chez Clothesfriends, nous attachons une grande importance \u00e0 accompagner les marques dans leur communication. En principe, cependant, la premi\u00e8re \u00e9tape devrait \u00eatre de communiquer votre position en tant que marque de mode sur la mode circulaire et d’\u00eatre transparent sur les efforts d\u00e9ploy\u00e9s ou pr\u00e9vus au sein de l’entreprise.<\/p>\nEt qu’est-ce que les marques devraient faire d’autre que la communication\u00a0?<\/h2>\n
Sonja Wunderlich\u00a0:<\/strong> L’\u00e9tape suivante consiste \u00e0 d\u00e9finir les bonnes offres et approches de la mode circulaire pour votre entreprise et \u00e0 d\u00e9terminer comment elles peuvent \u00eatre compl\u00e9t\u00e9es : de la production \u00e0 la distribution et en veillant \u00e0 ce que les produits restent dans le cycle le plus longtemps possible. \u00c0 l’inverse, la meilleure fa\u00e7on d’exploiter le potentiel est de s’appuyer sur une combinaison de diff\u00e9rentes approches – et puisque la location de mode offre \u00e9galement une chance. Bien que la location n’ait pas encore atteint les masses, cela vaut la peine d’assumer d\u00e8s maintenant un r\u00f4le de pionnier, de profiter des avantages et de militer de mani\u00e8re holistique pour une \u00e9conomie circulaire de la mode.<\/p>\n<\/div>\n
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