Les marques de mode finlandaises r\u00e9ussissent au-dessus de la responsabilit\u00e9.<\/p>\n
Avec la pand\u00e9mie de corona, les marques de mode finlandaises ont d\u00fb s’adapter \u00e0 un nouveau type d’activit\u00e9 de mode. Business Finland soutient les entreprises nationales dans leurs plans de croissance internationale par le biais du programme Finnish Fashion Accelerator.<\/p>\n
Le programme est financ\u00e9 par l’\u00c9tat et vise \u00e0 accompagner \u00e0 distance la croissance des op\u00e9rateurs dans le domaine de la mode qui a chang\u00e9 du fait de la pand\u00e9mie. Les cinq marques de mode finlandaises en pleine croissance incluses dans le programme sont Nomen Nescio, Terhi P\u00f6lkki, H\u00e1lo, Lovia et Myssyfarmi.<\/p>\n
– Apr\u00e8s Covid, il est clair que les gens r\u00e9fl\u00e9chissent de plus en plus attentivement \u00e0 ce \u00e0 quoi ils d\u00e9pensent leur argent. Chaque d\u00e9cision d’achat est prise avec plus de soin et, par cons\u00e9quent, des produits de haute qualit\u00e9, r\u00e9sistants aux saisons et v\u00e9ritablement intemporels sont achet\u00e9s. Les cinq marques, qui repr\u00e9sentent la slow fashion finlandaise, r\u00e9pondent \u00e0 cette demande, d\u00e9clare Marta Valtovirta, PDG et fondatrice de H\u00e1lo.<\/p>\n
Le programme vise \u00e0 ouvrir les portes de ces marques sur le march\u00e9 am\u00e9ricain de la mode en les aidant \u00e0 se mettre en r\u00e9seau avec des acteurs locaux, \u00e0 fixer les prix du march\u00e9 et \u00e0 consolider leur position sur le march\u00e9.<\/p>\n
De plus, pour accro\u00eetre leur visibilit\u00e9, les trois marques se sont associ\u00e9es \u00e0 une soci\u00e9t\u00e9 de relations publiques locale pour obtenir une pr\u00e9cieuse visibilit\u00e9 dans les salles d’exposition \u00e0 Manhattan.<\/p>\n
Deux des marques, H\u00e1lo et Terhi P\u00f6lkki, ont \u00e9galement trouv\u00e9 un agent commercial local gr\u00e2ce au programme, avec lequel la coop\u00e9ration ne cesse de cro\u00eetre. Le nombre de revendeurs am\u00e9ricains trouv\u00e9s par son interm\u00e9diaire a d\u00e9j\u00e0 plus que doubl\u00e9.<\/p>\n
L’industrie textile finlandaise emploie actuellement environ 2 000 personnes. De plus, la boutique de mode emploie des milliers de personnes dans tout le pays.<\/p>\n
La durabilit\u00e9 est un facteur f\u00e9d\u00e9rateur et cl\u00e9 dans les op\u00e9rations de toutes ces marques de mode, tout comme la plupart des marques de mode nordiques. Selon Business Finland, ces cinq marques sont actuellement consid\u00e9r\u00e9es comme les acteurs de la mode finlandaise les plus internationaux parmi les petites et moyennes start-ups de mode.<\/p>\n
– Toutes les marques de mode impliqu\u00e9es sont unies par la responsabilit\u00e9 et une mode de haute qualit\u00e9 et intemporelle qui correspond \u00e0 l’air du temps. Ce sont des choses que les consommateurs recherchent et appr\u00e9cient aujourd’hui. De plus, les histoires des personnages sont authentiques et non coll\u00e9es, dit Valtovirta.<\/strong><\/p>\n Le d\u00e9veloppement durable dans la fabrication de marques finlandaises confortables peut \u00eatre vu de diff\u00e9rentes mani\u00e8res, \u00e0 commencer par une production responsable.<\/p>\n Par exemple, Myssyfarmi utilise des d\u00e9chets de laine dans ses bonnets tricot\u00e9s. Les chaussures en cuir embl\u00e9matiques de Terhi P\u00f6lk sont teintes avec des couleurs v\u00e9g\u00e9tales naturelles et non toxiques.<\/p>\n Les sacs en cuir Lovia sont fabriqu\u00e9s en r\u00e9utilisant les mat\u00e9riaux de vieux canap\u00e9s en cuir. La responsabilit\u00e9 est \u00e9galement au c\u0153ur des v\u00eatements de Nomen Nescion et H\u00e1lo et de leur production locale europ\u00e9enne soigneusement s\u00e9lectionn\u00e9e.<\/p>\n – Il est \u00e0 noter qu’il existe une demande pour les produits finlandais. La m\u00eame chose se refl\u00e8te dans l’augmentation des chiffres de vente et l’int\u00e9r\u00eat des contacts de la presse locale, ouvre Valtovirta.<\/p>\n Les professionnels am\u00e9ricains d\u00e9couvriront les chaussures de Terhi P\u00f6lk, les pulls de Myssyfarm et les v\u00eatements de H\u00e1lo le week-end prochain lors du salon New York Designers + Agents. Nomen Nescio aura \u00e9galement un pop-up store cette semaine \u00e0 l’Institut culturel finlandais de New York.<\/p>\n Origine partielle\u00a0: WWD<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n