Ayant grandi \u00e0 Eugene, dans l’Oregon, l’auteure et chanteuse de Japanese Breakfast Michelle Zauner cherchait r\u00e9guli\u00e8rement sa veste North Face. “L\u00e0 o\u00f9 j’ai grandi, The North Face est en quelque sorte l’uniforme pour la randonn\u00e9e et le cyclisme et existe simplement sous la pluie”, dit-elle. “C’\u00e9tait d\u00e9finitivement une partie de mon enfance.”<\/p>\n
Il est donc logique que la marque ait fait appel \u00e0 Zauner pour l’aider avec le nouveau C’est plus qu’une veste<\/em> campagne. L’initiative, qui a d\u00e9but\u00e9 il y a un an, rassemble des histoires d’exploration recueillies par des athl\u00e8tes, des consommateurs, des partenaires de marque et des passionn\u00e9s de longue date de The North Face pour une exposition au programme du premier jeudi du Museum of Modern Art de San Francisco. <\/p>\n Des athl\u00e8tes comme Alex Honnold, Jimmy China et Ingrid Backstrom, les designers Mark Erickson et Angelo Baque, et l’artiste RZA ont tous contribu\u00e9 \u00e0 des histoires uniques montrant ce qu’une veste North Face sp\u00e9cifique qu’ils ont port\u00e9e au fil des ans a signifi\u00e9 pour eux. L’installation enti\u00e8re est \u00e9galement compos\u00e9e de mat\u00e9riaux recycl\u00e9s et post-consommation, et cr\u00e9\u00e9e avec des vestes du programme de v\u00eatements recycl\u00e9s de la marque, pour transmettre l’importance de r\u00e9utiliser les vestes aussi longtemps que possible.<\/p>\n “Les histoires, anecdotes et soumissions que nous avons recueillies au cours de la derni\u00e8re ann\u00e9e dans le cadre de C’est plus qu’une veste <\/em>ont montr\u00e9 le lien profond et l’intense sentiment de nostalgie que notre communaut\u00e9 a pour leur \u00e9quipement The North Face \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Mike Ferris, vice-pr\u00e9sident de la gestion mondiale de la marque pour The North Face. “Donner vie \u00e0 un \u00e9chantillon de ces histoires de mani\u00e8re exp\u00e9rientielle \u00e0 SFMOMA leur permettra de vivre et, esp\u00e9rons-le, inspirera la prochaine g\u00e9n\u00e9ration \u00e0 utiliser notre \u00e9quipement pour des explorations plus inoubliables.”<\/p>\n Ce qui nous ram\u00e8ne \u00e0 Zauner et Japanese Breakfast. Pour le clip vid\u00e9o de la campagne, l’artiste nomin\u00e9 aux Grammy Awards a r\u00e9enregistr\u00e9 la chanson \u00e0 succ\u00e8s de Brandi Carlile, “The Story”, un processus que Zauner a qualifi\u00e9 de “un peu intimidant”, d’autant plus que la chanson diff\u00e8re du tarif typique de JBrekkie. “La chanson a une telle ascension naturelle dans ce refrain”, a d\u00e9clar\u00e9 Zauner \u00e0 NYLON. “C’est juste un hymne, comme si vous aviez litt\u00e9ralement atteint la cr\u00eate d’une montagne et travaill\u00e9 tr\u00e8s dur pour y arriver. Tant sur le plan sonore que lyrique, c’est un compl\u00e9ment naturel.<\/p>\n Zauner, qui aime porter sa propre doudoune de la collaboration The North Face x Gucci, dit que l’exp\u00e9rience de travailler sur la campagne “\u00e9tait un r\u00eave”. Elle ajoute: “C’\u00e9tait la meilleure sensation d’entrer dans Electric Lady avec Craig Hendrix, qui a \u00e9crit le magnifique arrangement de cordes et jou\u00e9 du piano, et Molly Germer, notre violoniste, qui l’a interpr\u00e9t\u00e9 avec son Quartet 121.”<\/p>\n \u00c9coutez le point de vue de Japanese Breakfast sur “The Story”, ci-dessous.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1665216329_391_Petit-dejeuner-japonais-sur-la-couverture-de-Brandi-Carlile-pour-The.jpeg\")
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